智慧手机夯简讯广告下滑

资策会表示，智慧型手机逐渐普及，导致传统的简讯广告已逐渐转移到展示型、语音及影音类型的行动广告发展。

　资策会今年8和9月间针对国内广告业者进行调查，发现过去风行的手机简讯广告，已逐渐转移到展示型、语音及影音类型的行动广告发展。

　资策会表示，消费者停留在行动装置愈久，行动广告的成长愈快，甚至发展出新的业者与广告服务型态，例如App联播广告平台商、代理商等。?

　在行动广告的表现手法方面，71.4%业者认为影音内容较能获得消费者目光，其次为图片、游戏，占了4成以上，纯文字或语音表现相对较低。

　资策会认为，行动装置的普及，消费者利用琐碎时间使用手机上的影音内容已成风潮，微电影、微广告等短片型式影音内容透过行动、社群扩散，因内容富含娱乐性及故事性，可提高消费者观看意愿，带动曝光率和广告扩散效果。?

　而比较App与行动网页两种广告投放方式，高达9成8的业者偏好行动网页，只有近半数的业者偏好App，主要原因是行动网页容易制作、即时调整、介面为消费者熟悉，因此，比App更获得业者的青睐。??

　另外，因智慧型行动装置随身携带，比功能型手机提供更多的互动娱乐效果，这些优势也被运用在广告上，使得愈来愈多行动广告设计互动内容，吸引消费者参与。