亚马逊试水中国电子阅读 Kindle入华或致整合

　　日前，亚马逊在中国开放了电子书下载平台，Kindle入华风声也随之再起。亚马逊数字出版的产业链条，将给中国互联网带来怎样的冲击？
　　线上商店遇无牌尴尬
　　12月13日，亚马逊中国网站悄然上线了中国版Kindle书店，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载，其中供免费下载的书籍上千本，包括中外经典作品《三国演义》、《红楼梦》及《傲慢与偏见》等。
　　据统计，亚马逊中国Kindle书店目前已经上线2万余本书。为配合这一动作，Kindle书店同时推出了基于iPhone、iPad和Android的免费软件下载，用户只需要购买Kindle电子书，就可在各种移动设备上阅读。
　　从亚马逊中国Kindle商店页面介绍可看到，“Kindle商店由中文在线提供运营支持，新出网证（京）字045号”。北京中文在线数字出版股份有限公司具备相关资质，这意味着亚马逊借用的是中文在线的牌照。
　　有评论认为，亚马逊通过借用牌照的方式来规避监管，这很可能是Kindle阅读器硬件即将入华的信号。
　　但是，仅仅一天后，新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强就表示，亚马逊Kindle商店借牌运营违反规定。“新闻出版总署已经向亚马逊中国、中文在线进行询问调查，但还未有具体调查结果。”
　　对此，知名知识产权律师游云庭向《每日经济新闻》记者表示，根据 《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》第14条，亚马逊经营的电子书业务涉及电子书的编辑、发行和销售，应当取得电子出版物出版、发行和互联网出版三项许可。
　　亚马逊中国是美国亚马逊的子公司，属于外资企业。根据商务部《外商投资产业指导目录》的规定，音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域，因此亚马逊中国单独申请牌照的路是走不通的。“Kindle电子书店从域名、服务器空间、阅读软件到购买电子书的支付，使用的都是亚马逊在中国的服务，基本与中文在线无关，因此，亚马逊中国借牌运营违反规定的说法并非全无依据。”
　　亚马逊公关部门相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，亚马逊正在努力以最快的速度将数字阅读服务带到全世界，在过去的两年半中已经在9个国家和地区提供服务。
　　“我们为用户提供丰富的畅销书，包括一些排行榜的上榜图书，我们的经验是，读者最在意的是你能够把他真正想读的书呈现给他，而我们在中国正是做着这样的努力。”他说。
　　早在2010年7月就有消息称Kindle将要进军中国，去年10月，亚马逊全球高级副总裁MarcOnetto表示，他们正在与相关部门积极沟通Kindle及KindleFire入华事宜，但是还没有具体定下产品在内地开卖的时间。
　　亚马逊相关负责人也表示，Kindle电子书店进入中国只是第一步，接下来将会为用户提供更多的优质内容。亚马逊会严格遵守中国当地的法律法规，但不方便对法律上的问题加以评论。
　　记者留意到，时至今日，亚马逊在全球大红大紫的几款阅读产品仍然未能成功在中国落地。
　　布局全球数字版图
　　2007年11月，亚马逊推出了Kindle电子阅读器，尽管苹果CEO乔布斯认为它“是一个错误的设计，愚蠢的生意”，但不到4天时间，第一批Kindle就销售一空。
　　其后，亚马逊又陆续推出了Kindle2、KindleDX、Kindle3、Kin－dleTouch和KindleFire（平板电脑）。目前，Kindle已经销往100多个国家和地区。
　　Kindle的外形和尺寸与平装书相仿，E-INK技术试图还原纸张的质感，使其用户体验优于手机、平板电脑、电脑等其他设备。此外，用户可以通过Kindle连接无线网络，以较便宜的价格下载图书、报刊等资源。
　　据估计，亚马逊网站的Kindle阅读器至少占到全球阅读器市场的60%以上。2009年12月，亚马逊宣布其网站的电子书销售量已经超过实体书销量。
　　Kindle得以傲视群雄的背后，是亚马逊构建的完整电子阅读产业链。作为全球最大的网上书店，亚马逊拥有庞大的阅读资源。在亚马逊电子书及Kindle阅读器的销售平台KindleStore中，亚马逊提供的电子图书已经超过了100万册，并可提供数百种报纸、杂志的即时网络推送。
　　目前，亚马逊“硬件+内容”的盈利模式已经在很大程度上改变了海外传统出版行业的格局。
　　它与六大出版集团中的Macmillan、Simom&Schuster、企鹅、Harpercollins、Hachette都有合作；此外，独立作者还可以通过其电子书平台出版自己的原创书。
　　今年8月，亚马逊在印度推出KindleStore电子书市场及Kindle电子书阅读器，将势力范围覆盖至印度市场。亚马逊还在印度为独立作家和出版商推出KindleDirectPublishing（KDP）出版平台。通过该平台，当地出版商可以将印度本地图书内容带入Kindle平台，从而让更多的印度本地和全球各地的使用者接触到印度图书。
　　公有云难落地
　　目前，中国国家无线电检测中心网站的信息显示，5款Kindle设备已获得入网许可，有传言称它们将于近期上市。
　　事实上，电子书产业链包含三大主要部分：内容提供商（数字内容）、内容运营商（网站）、设备提供商（电子书），而亚马逊却一手包办了这三项内容，形成了强有力的竞争优势。
　　亚马逊的Kindle入华，对中国出版业和电子阅读厂商来说，会是“狼来了”吗？
　　多看科技副总裁胡晓东认为，亚马逊作为国际领先企业，如果在中国市场行业发展不明的时候贸然引入Kindle，很有可能给本来就很脆弱的中国数字阅读产业链造成混乱与失衡。在美国，六大出版商联合与亚马逊对抗尚落下风，更不消说分散弱小的中国出版商了。
　　不过，虽然拥有强大的资源储备和技术优势，但海外互联网巨头往往会在中国市场出现严重的 “水土不服”，亚马逊的电子书迟迟难以落地也与此有关。
　　目前，中国电子阅读市场已有很多逐鹿者：汉王、当当、方正和盛大等阅读器厂商，都试图将自己包装成电子阅读的综合解决方案提供商；其中，盛大文学运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、晋江文学城等七大原创文学网站，以及天方听书网和悦读网，此外盛大文学还拥有三家图书策划出版公司和自己的电子阅读器Bambook；而汉王有汉王书城，当当号称中国版亚马逊，方正则和出版社关系密切。
　　在内容资源领域，京东商城推出了“京东LeBook”阅读软件，淘宝网也推出了淘宝读书软件。此外，还有字节社、豆瓣阅读、多看阅读、QQ阅读、百度文库、苹果iTunes等，令人眼花缭乱。
　　亚马逊若想在中国做电子阅读生意，就要避免与众多厂商陷入同质化竞争，并打造自身的核心竞争力，也就是利用其技术领先的云服务优势，为读者提供更为丰富的内容资源。
　　此前，跨国公司微软通过和上海电信合作，将其公有云引入了中国，但这只是一个个案，更多的海外互联网公司难以在中国开展相关业务。
　　一位不愿具名的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，跨国公司缺乏在国内运营公有云的资质，令亚马逊头疼的也正是这一问题。目前，中国区亚马逊Kindle账号不能与美国账号互通正是由此导致。
　　“此外，内容是整个电子书产业的基石，在美国数字出版已经有多年积累。而中国国内拥有书号的出版社均为国有企业，其他所有民营书商都没有出版资质，因此亚马逊只能将已出版的书籍电子化，无法复制其在欧美的成功模式。”他进一步指出。
　　目前，中国用户还没有养成为数字内容付费的习惯，盗版电子书网站也泛滥成灾，亚马逊具有平台、渠道、内容和终端等多方面的优势，如果能在内容整合上有所突破，可能会给产业带来变革。
　　数字出版人闫国栋向 《每日经济新闻》记者表示，虽然我国数字出版行业刚刚起步，但业内对此已经抱有较大的热情。
　　“随着电商的兴起以及阅读图片化、碎片化、数字化的冲击，民营书店开始走向消亡，在这种形势下，出版社和民营出版公司都在求变，特别是民营出版公司生存危机尤为强烈，而手机客户端、付费网站、电子阅读器等的迅速发展，说明数字出版领域前景较好，所以很多出版社和民营出版公司正在从抵制转为主动介入，设置专门的数字出版公司或数字出版部门，来适应新的出版形式。”闫国栋说。