智能型手机大战，4月正式开打！宏达电 (2498)、三星今年新机陆续推出，营销战也正式开打。三星向来大手笔砸营销资金，据了解，去年三星整个集团的营销费用即高达110亿美元，这一次于纽约发表GALAXY S4也是所费不赀；反观宏达电营销预算向来比人低，宏达电也承认，确实，营销费用上有许多限制，不过，正因为如此，将更加瞄准目标族群，预计今年上半年营销费用会较去年同期倍增，数码营销费用将年增250%，传统媒体营销费用也将成长100%。
三星在营销费用上面的花费，向来不手软，从去年财报即可观察到三星集团整体费用高达110亿美元，当然，这样高额的营销费用不只限于手机，而是涵括整个家电产品、笔记型计算机、平板以及集团内部其它子公司营销金额。
不过，光是此次纽约发表会，三星包下时代广场电子看板，光一个电子看板一年要价就要300-400万美元，若再加计发表会场地租金、发表会现场布置、发表会电视预告广告与看板，以及邀请全球媒体、合作伙伴亲临发表会现场，光一场发表会的营销花费至少上千万美元。
反过来看宏达电，宏达电向来预算有限，不过，今年宏达电也开始重视营销，营销长何永生表示，如果跟去年上半年比较，今年将会大幅增加预算。
但相较于竞争对手，宏达电的营销费用仍然相当保守，宏达电以领导者、创造者、有趣的人、有影响力的人为目标客户族群，何永生表示，这一群人对于通讯产品非常内行，他们不单只使用一般App(应用软件)，还会使用更多综合功能，而这个目标族群的人数全球总共达11 亿人。
