观察站╱智能手机的上帝 跑到新兴市场

智慧手机自2007年引爆市场，Apple、三星、hTC每发表新手机，必引发市场旋风。但从去年Apple发表的iPhone 5出现了转折。

先是Apple iphone 5犯下设计上的错误，连Apple都承认「我们搞砸了」。接着，Apple的股价自800多美元的天价跌破400美元大关，最低达385.1美元，股价腰斩。三星今年4月份发表Galaxy S4后，在销量不如预期下，三星股价自最高点158.4万韩元一度下挫至109.1万韩元，大跌31%，市值一度跌掉一个Sony；而宏达电的New hTC One来势汹汹，在市场评价极高，即使延后出货，但今年宏达电补以Butterfly采双机皇，在美、日、台等许多重要市场站稳一线高价手机市场，但反映在获利上每股1.5元，远高于第一季的0.1元，但仍不如法人预估，今日股价重挫跌停。

是法人对宏达电的期待太高了？ 还是智慧手机市场发生了丕变？

从6月份IDC发布报告显示，今年智慧手机预计将成长32.7%，但今年智慧手机的成长靠着两大力量，一是降价、二是新兴市场。

IDC表示，新兴市场今年占智慧手机出货量的64.8%，远超越平均52.5%，并预估未来5年复和成长率为15.7%，超出已开发国家同期8.3%近倍。显示，智慧手机未来最大推升动能的市场是来自新兴市场，而非已开发国家。

在价格部份， IDC预估智慧手机平均销售价格（ASP），由去年的407美元降至今年的372美元，以今年已开发国家平均达491美元，但新兴市场降至307美元，两相差距近200美元，万元新台币的智慧手机当道。

这也说明了，为何三大一线智慧手机以高价在已开发市场卖不好，新兴市场又无法接受高价的智慧手机，反而是中国的中兴、小米、华为、日本等二线品牌拚命以中低价向欧美市场进攻主因。

Apple、三星、hTC也了解市场的改变，Apple下半年推出中低价手机因应，一向机海攻势的三星下半年亦有备而来，而宏达电更推出旗帜鲜明的One系列的M系列中低价手机；三家高价手机下半年并从新产品开发大战转向行销大战。但随着智慧手机从高价转到中低价手机，三家一线手机大战，已面临市场改变、竞争对手增加重新洗牌，谁能在新一轮的智慧手机市场胜出？ 谁就是下一任的股王。