陆6月手机出货量降近三成，H2产业洗牌料加剧

第一财经日报引述艾媒咨询CEO张毅指出，一方面由于部份中小手机厂商因库存和资金链问题在做减产，另一方面则是大陆国产品牌厂商也在调整自己的步伐，减少机型推出的频率，转为更加看重利润。他预计，大陆下半年手机厂商的洗牌将会更加激烈，市场动作也会较去年更理性。

报告指出，大陆6月上市手机新机型262款，年减18.9%。其中，2G手机新机型53款，年减66.2%；3G手机新机型209款，年增25.9%。业内普遍认为，7月开始，手机行业又将进入新一轮洗牌及清库存的阶段。

目前受到渠道和利润双重挤压，很多中小手机厂商聚集地已经涌现倒闭潮，深圳一些做了十几二十年的潮汕商人开始退出这个产业。除了山寨手机市场的萎缩，部份大陆国产品牌手机厂商也在刻意调整自己的产品步伐。

金立手机董事长刘立荣表示，上半年停掉了千元(人民币,下同)以内的智慧手机，并且海外市场也从ODM转为自有品牌。中兴通讯(000063.SZ,0763.HK)、酷派等厂商的负责人也纷纷表示，今年将会减少一定的机型，在追求市场规模的同时将更看重库存以及利润之间的平衡。

报告并显示，大陆品牌手机出货量6月达到3,431.1万支，占手机总出货量的80%，上市机型占总量的95%。对于大陆国产厂商来说，虽然已经占据八成江山，但并未因此获得过多的「幸福感」。

事实上，「精品战略」、「旗舰系列」都是大陆国产手机价格向上探寻的方向之一。但根据手机连锁卖场迪信通统计数据，在3,000元以上的手机产品市场中，大陆品牌的规模基本上为零，「便宜」几乎成了大陆国产手机品牌难以摆脱的标签。