iPad价格为何下跌？高利润策略的苦果来源:腾讯科技发布时间:2019-09-14364浏览询问 AI业界也曾普遍认为，iPad是如此的受欢迎，以至于其销量会一直保持高速增长，甚至会侵吞iPhone的市场。而苹果刚发布的财报却用事实否认了这个观点。美国网站Businessinsider对iPad销量困境进行了分析，该文章作者把苹果当前最大的问题总结为“质量过剩”，也就是高昂的价格阻碍了终端普及，开始造成了苹果整个生态系统的衰落。以下为文章节选：今年，业界对平板电脑市场的预测是整体增长50%，而苹果第三财季iPad销量却同比下滑14%，苹果对此的解释是调整渠道库存，iPad实际销量同比下滑3%。问题究竟处在哪呢？产品周期问题Retina屏的iPad于去年第三财季发布，这使得iPad销量从前一财季的1200万台猛增至1700万台，把今年第三财季的比照标准大幅提高。但这并不是问题的全部答案。更大的问题是，苹果试图维持高昂的售价，而iPad的竞争对手们在以低得多的价格在销售同级别的平板电脑。就在这个财季前不久，苹果发布了廉价平板电脑iPad Mini，试图与谷歌(微博)、亚马逊等对手在小屏领域竞争。而发布尚不满一年，苹果iPad Mini和iPad销量就开始下滑。利润与份额不可调和苹果这两款平板电脑照理说仍是行业内最好的产品，但也是最贵的。苹果试图从硬件产品获利来维持公司的高利率，而亚马逊和谷歌则平价出售硬件，从媒体内容和软件销售获利。各平台的平板电脑市场份额（腾讯科技配图）苹果称，要卖最好的产品，而不追求市场份额最大化，这是苹果价格策略的理据。而与此策略矛盾的是苹果试图维持iOS在移动操作系统中的统治性地位。在操作平台市场中，市场份额至关重要。由于维持高价格和高利润率，苹果很可能失去市场份额，从而导致操作平台市场份额降低。这是苹果今天获取高利润的代价-损害iOS平台的长期价值。假如苹果能够牺牲眼前的利润，把iOS打造成全球占统治性地位的平台，将有利于公司未来长期的发展。也就是说，苹果当前最大的问题是“质量过剩”。两难的选择苹果目前的毛利率过高，投资者让苹果成为了世界上市值最高的科技公司之一，如果苹果降低利润率提升市场份额，投资者很可能会大力反对，过去一年中，苹果的股价不断走低，就能反映这一点。但苹果以损失市场份额换取眼前高额的利润，必将损害公司的长期市场地位。除非苹果相信，即使iOS沦为小众移动平台，苹果仍能维持其统治性地位，并保持移动平台的可持续发展。而这一信念的前提是市场份额并不重要。苹果应该选择正确的策略：出让其巨大的利润，降低iPad和iPhone的硬件价格。降低利润必然会造成公司股价下跌，但有利于公司长期发展。苹果不可能既保持终端设备的高价格和高利润率，同时维持其操作系统的统治地位。随着时间的推移，苹果的竞争者Android进一步完善其生态链，苹果有可能会沦为小众玩家。过度小众之后，最终会丧失开发者、渠道和用户，当那时苹果便迎来末日。新闻来源：腾讯科技，文中所述为作者独立观点，不代表icspec立场。更多精彩资讯请下载icspec App。如对本稿件有异议，请联系微信客服specltkj。
