国产手机品牌提速“去低端化”

　　国产手机扎堆发力高端

　　国产手机正扎堆发力高端。自从在2012年初推出Ascend品牌之后，华为一直在稳步推进其全球战略，不断推出在硬件上夺人眼球的产品。上个月，华为在伦敦举办了Ascend P6手机上市发布会，这是华为第一次为一款手机举行全球发布会。Ascend P6以6.18mm机身厚度，获得了世界最薄智能手机的头衔，引起广泛关注。从“世界速度最快的”Ascend D Quad到如今号称世界最薄Ascend P6，华为不断推出在硬件上夺人眼球的产品。

　　华为气势逼人，另一大国产手机厂商中兴通讯也不甘示弱。今年初，中兴发布了Grand S与Grand Memo，其中中兴GrandS还获得有“设计界奥斯卡”之称的iF红点奖，除了Grand系列，中兴还打造了定位高端的新品牌nubia，今年初，nubia(努比亚)上市了首款手机Z5，nubia Z5不仅首次引入专业级单反功能，还拥有全网通功能，支持GSM/CDMA2000/WCDMA实现了国内三大运营商制式全部涵盖。7月16日，nubia又推出第二款旗舰型智能手机nubia Z5 mini，nubia Z5 mini全新升级的拍照性能与体验可与专业相机媲美，堪称“手机中的单反机”，一经上市就引发众多发烧友的热捧，nubia Z5 mini在京东首发两日订单量即破万。

　　除了华为和中兴这对国产双子星外，其他国产手机上也都在暗中较劲。在继炫酷银和深邃黑色版联想K900上市之后，日光橙色版K900也于7月17日正式上市。联想K900橙色版之前曾在电影《北京遇上西雅图》中露面，除了拥有时尚靓丽的外观之外，联想K900还采用5.5英寸1080p(1080×1920像素)超大触摸屏，搭载2GHz主频的英特尔四线程处理器，配备2GB RAM，同时还拥有1300万像素F1.8超大光圈主摄像头和200万像素前置摄像头，作为联想的年度旗舰产品，配置方面十分出色。

　　此外，其他厂商今年推出的高端手机也各具特色。步步高vivoXplay作为一款以“影音体验”作为个性化元素的机型，顶级配置Hi-Fi音质，综合体验甚至不输三星S4以及HTC One。近日，金立在京发布ELIFE最新旗舰智能手机E6，金立E6一大特点是一体化的极简主义设计理念，手机的四面都是纯手工打磨，机身重量仅为128克，为目前最轻的高端旗舰智能手机。

　　欲借高端产品摆脱量大利微困境

　　国内厂商在今年下了血本，推出了不少具有市场号召力的高端手机有着深刻的现实原因。从市场发展大环境来说，由于现在三星、苹果等第一阵营厂商面临创新和拓展瓶颈，国内厂商迎来好时机。目前苹果的市场份额和市值一直处于低迷的状态。对于苹果iPhone的预期销量，很多分析师也纷纷下调了预期目标，无独有偶，三星刚刚发布的2013年第二季度初步财报显示，受旗舰智能手机Galaxy S4出货未达市场预期的影响，虽然公司运营利润达到约9.5万亿韩元(约合83亿美元)，但三星电子当季业绩未达市场预期。受此影响，三星股价应声下跌，导致三星市值蒸发65亿美元。初步统计，由于外界普遍对Galaxy S4的销量持消极态度，三星股价自今年三月中旬以来累计下跌了17%。与此同时，HTC刚刚发布的2013年第二季度财报显示，其净利润为12.5亿元新台币(约合4163万美元)，同比下滑83%。更糟糕的是，尽管Galaxy S4和HTC One当前的销量还不错，但许多分析师认为，这两款手机的市场需求已经达到了顶峰。

　　中投顾问IT行业研究员李方庭表示，三星近期股价下跌可以说明高端市场面临饱和问题，但这一饱和主要发生在苹果、三星、HTC等品牌中。这些品牌前几年凭借领先的技术和发达的营销渠道，获得了较高的市场占有率。然而其后续发展缺乏创新，引起了消费者的审美疲劳。苹果公司、三星的止步不前，对于处于第二阵营的手机商而言，这种变化可能就意味着机会。

　　从国内厂商自身来说，自然是希望能够打破量大利微的困境。虽然低端智能手机是国内厂商开疆辟土的利器，但量大利微一直是它们“抹不去的心病”。据 StrategyAnalytics数据显示，今年第一季度苹果和三星占据了手机整体市场超过97%的利润，只有不到3%留给了包括“中华酷联TCL”在内的国产品牌。为了改变份额与利润的严重倒挂，国产手机厂商正在努力打破国产智能手机只能在低端手机市场徘徊的怪圈。另外，还有一点不容忽视的是，高端旗舰机是面子工程，是厂商科技实力与品牌价值的代表，国产厂商自然希望通过提出自身的高端旗舰手机产品来提高产品的品牌溢价，最终能够形成整个产品线的良性发展。

　　打造应用生态链需靠产业链合力

　　工信部电信研究院的最新数据显示，2013年上半年我国手机出货量为2.91亿部，增长44.7%，其中国内手机品牌占了手机总出货量的79.9%，高达2.32亿部。业内人士认为，包括金立、中兴、小米、华为等在内的本土品牌正在强势崛起。国产手机发力高端市场，在硬件方面有些并不比国际大牌来得差，但缺乏核心技术、品牌底蕴与软件生态圈却是致命弱点。无论是最先进的芯片、摄像头、屏幕、传感器等核心零部件，还是操作系统等软件层面，都跟国产手机企业没有多少关系。

　　有分析认为，从目前来看，国产手机做不出“苹果味”，最大的差距在于缺少OS，苹果在手机份额不占优势的情况下，获得的利润却占到了全球手机市场利润之和的半壁江山，就在于其以智能手机操作系统为核心，对软件与硬件、终端与服务进行深度整合。为此国产机想走向高端，不仅仅是在推广和宣传上营造高端氛围，还应该围绕操作系统在硬件和软件研发上积累自己的核心竞争力。

　　事实上，一些国内厂商在手机自主生态圈建设方面也在积极尝试。小米MIUI重点构建“软件+互联网服务平台”，打造围绕小米手机为中心的生态圈已经初步形成。华为也在广撒英雄帖，悬赏百万现金华为寻找“疯狂合伙人”建立开发者联盟以补软件短板。中兴则与英特尔、火狐等全新的生态链伙伴一起不断丰富硬件库……面对苹果、三星两座大山，国产手机单打独斗尚无法抗衡洋品牌，抱团发展才是硬道理。唯有如此，才能发掘更多更优秀的应用，打造健康的移动互联生态圈，最终实现质的超越，从而实现产业链的共赢。