大陆品牌奋起 威胁宏达电地位

根据市场研究机构TrendForce旗下消费者调查事业处AVANTI最新一季大陆智能机市场调查显示，几乎沉寂一年的iPhone系列手机，在大陆历经一连串负面新闻风波之后，仅剩下「品牌印象度」，以1%些微差距领先三星保住王位，但在「下次最想购买智能型手机品牌」，以及「最常使用智能型手机品牌」指标上，皆大幅落后三星，甚至有持续衰退的现象。

备受瞩目的中国大陆品牌华为、联想、小米三大指标，几乎连续4个季度看涨，相较HTC与Nokia三大指标表现直落，中国大陆手机品牌认同度上扬，已威胁HTC与Nokia两大品牌地位。

调查显示，三星因在智能型手机上推陈出新，藉由高阶智能手机拉抬中低阶手机销售成效显著，品牌印象度自2012年第1季至今持续稳定上升，至2013年第2季，在79.6%的受访者，三星是第一个会想到的智能型手机品牌，直逼iPhone的80.6%。

另外在「最常使用的智能型手机品牌」与「下次最想购买的智能型手机品牌」方面，三星均位于首位且持续稳定上升，相对iPhone却持续衰退。

值得注意的是，HTC和Nokia是与iPhone并列三大品牌表现指标衰退幅度最明显的品牌。「品牌印象度」方面，HTC与Nokia虽然名列iPhone与三星之后，但却是唯二表现衰退的品牌。

在「最常使用的智能型手机品牌」指标方面，Nokia从去年同期第1滑落至第3，HTC则遭华为超越名列第5；在「下次最想购买的智能型手机品牌」表现上，两品牌虽然在4、5名上缠斗好几个季度，但华为已悄悄追上，与第5名的HTC仅差距不到1%。