杨元庆：YOGA平板堪当重任 联想品牌正稳步提升
来源:CNET科技资讯网发布时间:2019-09-14107浏览
询问 AI昨日，联想集团董事局主席兼CEO杨元庆在北京高调宣布联想YOGA平板电脑新品上市。联想把这款电脑称为全球首款多模式平板电脑，它具有阅读、站立、触控三种使用模式。
图为联想集团董事局主席兼CEO杨元庆发布YOGA平板电脑
联想集团高级副总裁、联想中国区总裁陈旭东宣布，YOGA平板电脑8寸，WiFi版售价1899元，3G版售价2299元；YOGA平板电脑10寸，WiFi版售价2299元，3G版售价2799元。自11月1日起，在联想旗舰店、联想官方网上商城和苏宁同步首发。
品牌提升潜移默化
联想已经不是一家简单的PC公司，它已经蜕变成一家娱乐公司，尽管“乔布斯”的扮演者阿什顿·库彻的跪谢让人们抛来众多槽点，但这也无法阻挡联想品牌知名度的快速提升。
昨天的大会以著名魔术师刘谦的魔术开场，蒸汽机的轰鸣仿佛把人们带入到了工业革命时代，而随着快速变换的霓虹灯光，舞台一下子就切换到了节奏快速的当下，联想把这个时代成为多模时代，人们随时可能面临工作，也需要随时就开始娱乐。
刘谦在表演中说，“创新是科技的精神，对我而言是非同凡响的演示。”
图为刘谦使用YOGA平板电脑表演魔术
刘谦在台上使用了52台联想新发布的YOGA平板电脑组成的“扑克墙”，娴熟地利用其魔术艺术与现代科技融为一体，为参会观众呈现了一台现代感十足的表演。
此次发布会上，另外一个亮点就是，好莱坞明星阿什顿·库彻的现身，其因此前在电影《乔布斯》中出演史蒂夫·乔布斯而广受关注。阿什顿·库彻这次来，并非是担任代言人，而是联想出人一名产品工程师。
让人大跌眼镜的是，阿什顿·库彻在讲解完YOGA平板电脑产品特性获得杨元庆的高度肯定后，居然单膝跪倒，并抱拳来感谢杨元庆的赏识。
阿什顿·库彻这一精通中华文化的举动，居然被演绎出多个版本，其中一个简直让人各种受不了：“乔布斯”跪谢杨元庆。一时间，与这个观点类似的言论在社交平台广为传播，有很多大V开始看不惯“联想”的作为。
CNET科技资讯网记者作为关注联想多年的媒体人士，对这件事情持有不同的看法：首先这个举动应该是阿什顿·库彻自己的即兴表演，并非是官方特意安排，而据联想官方工作人员称，前一晚在排练时绝无此环节；第二，他仅仅是一个饰演过乔布斯的演员，如果人们把这个举动看作是乔布斯所为，那这是对已逝的乔帮主莫大的不；第三，虽然在当下不出格就无活，但是记者认为联想官方不至于如此，即便是演戏，相信联想还是有节操。
事实上，从产品布局来看，联想已经不再是一家单纯的PC公司，而从市场营销来看，联想已经蜕变成一家消费类和娱乐化公司，此前，联想在体育、电视等多个行业有众多营销案例。细心人会发现，联想现在有了超多的代言人，这里面有备受好评的科比，但也有颇受争议的李代沫和欧豪。
不过，不管联想的代言人是否如消费者所愿，都证明一点，联想正在发生变化，品牌形象发生变化。之前的电脑公司形象一去不返，联想期待在人们脑海中自己的形象是一个消费类品牌。
这，正在发生，频繁发生。
加盟联想的阿什顿·库彻，是一位十足的高富帅，他不但是好莱坞著名演员、制片人，更是硅谷的著名投资人，他投资过Skype、Foursquare、Flipboard、Path等知名的互联网企业。
图为阿什顿·库彻与杨元庆
对于加盟联想公司，他兴奋地表示，“我在美国科技界有多投资，我的投资理念是，去寻找日常生活消费者的问题，从而通过科技手段来满足他们的需求，我热衷于寻找独一无二的技术。联想极具这样的特质，所以我主动申请加盟联想。”
杨元庆对阿什顿·库彻极为赞赏，“库彻虽然是著名演员和投资人，但是他对产品非常热情，他这次来中国，飞机刚一落地就直奔公司，花了一天时间和工程师来探讨，YOGA平板电脑的未来发展方向等问题。”
底气越来越硬气
联想集团董事局主席兼CEO杨元庆指出，自2012年宣布向PC+转型以来，联想就加快了在PC之外寻求突破的脚步。
目前，联想手机在中国排名第二，市场份额仅次于三星，而在全球手机市场，联想排在三星、苹果、华为、LG之后位列第五。而智能电视产品，联想前不久刚刚发布了第二代产品，从某种意义上说，联想PC+业务已经步入正轨。
联想取得全球PC市场第一，尤其是在PC+市场的表现，引起众多媒体的关注和肯定。此前，《巴伦周刊》曾经撰写封面文章，文章的标题是”联想来袭，苹果三星让道“。
杨元庆向CNET科技资讯网透露，“2013/14财年的前两个季度（联想财年从4月1日开始）联想前两个季度共销售了5400万多台设备，这里面包括PC、智能手机、平板电脑和智能电视等终端产品，整个财年我们将突破1亿台，这在所有终端市场排名第二位，仅次于苹果。接下来，我们将通过平板电脑全面发力PC+终端市场。“
从今天发布会现场的排场和规模来看，可谓是联想2013年度最风光的一次，去年10月份，联想为YOGA超极本在上海举办过盛大的发布仪式，而今天的派头甚至更胜于全年。联想对于YOGA情有独钟？
早在今年4月份，CNET科技资讯网记者曾经到联想MIDH所在地探营——望京的神机工场参观过，在那里记者看到除了有众多”大牛“（联想MIDH内部对厉害的工程师的别称），就是众多新鲜的”神机“（意即很厉害的机器，包括手机、平板电脑等），当时虽然没有看到如今发布的YOGA平板电脑，但是了解到不少联想MIDH未来发展的方向。
从市场的热度来看，平板电脑远没有智能手机红火，现在无论是国际巨鳄，还是国内互联网巨头，还是某些作坊，不管各自的意图是否相同，都还是把手机作为重要武器，联想也不例外，其从去年节奏加速，在K系列、S系列、A系列等多条线路突击，到今年，K900横空出世，一下让人们对联想手机的工业设计有了大改观，再到最近发布的VIBE ROM和VIBE Z手机，更让人看到联想正在逐渐成长为手机市场的集团军。
按说，联想应该在手机上大做文章，可以借机拉近与中国市场第一名三星的差距，甚至缩短在中国市场超越三星的周期。但是联想在这次平板电脑花费如此大的精力，难道是另辟捷径？但是面对苹果、三星、华硕等差距较大的现实，联想难道不是在走一招险棋？
对于CNET科技资讯网提出的这个问题，杨元庆表示，“的确，诚如你所说，这是联想今年最重要的一次发布，我们把YOGA平板电脑放在最后，这么重要的位置，当然也并不意味着智能手机、智能电视等产品不重要，因为我们有太多的创新产品，比如桌脑Horizon，ThinkPad X1 Carbon、ThinkPad YOGA等笔记本，而手机有K900、VIBE X和VIBE Z等，这么多创新的产品，需要选出来一个代表来重推。之所以选YOGA平板电脑，是由联想执行委员会选出来的。”
杨元庆所说的这个联想执行委员会（Lenovo Executive Committee）成立于2009年初，LEC成员会就公司的重大事项进行集体决策，共同制定和推进公司的发展战略。
图为联想高层与阿什顿·库彻合影。自左向右为：陈旭东、阿什顿·库彻、杨元庆、刘军。
据悉，LEC目前成员包括联想集团董事局主席兼CEO杨元庆，联想集团高级副总裁、成熟市场集团总裁 Milko Van Dujil、联想集团高级副总裁、联想业务集团总裁刘军，联想集团高级副总裁、产品集团总裁Peter Hortensius、联想集团高级副总裁 CFO黄伟明，联想集团高级副总裁、主管人力资源的乔健，联想集团高级副总裁、CTO贺志强，联想集团高级副总裁、主管全球供应链的Gerry Smith。
“我们LEC的成员一致认为，YOGA平板电脑是在众多创新产品中更加突出的一个，用作带动提升联想品牌影响力极为合适。”
在联想YOGA发布会现场，有一幅面积很大的广告，上面是一台略微侧放的YOGA平板电脑，它伸出独有的腿，好似一个杠杆与指点，而杠杆另一端是一个地球——这样的寓意难免不让人浮想联翩：一方面，联想可能是在展示YOGA平板电脑的特色，腿，也就是那个支架，另一方面可能联想在暗示自己打的雄心，期望通过这个产品来撬动业界格局。
产品是最好代言
从联想官网透露的信息来看，阿什顿·库彻俨然已经成为YOGA平板电脑产品的代言人，但是杨元庆表示，“最好的代言人是产品自身。”
从产品特性来看，YOGA平板电脑的亮点确实不少，它采用了卷轴式设计，一方面它更利于用户手握，阅读模式也让阅读更加轻松舒适，另外就是这种设计很巧妙地把大容量电池“藏”在卷轴内，从而可以提供长达18个小时的续航时间；YOGA还在卷轴底部“隐藏”了一个“腿”，也就是一个轻巧、可调节多种角度的支架，从而解决了广大消费者对传统平板电脑的不好拿不好握、不能站立、不方便输入、续航时间短等多个槽点。
YOGA平板电脑除了在硬件和工业设计方面让人眼前一亮以外，联想自有的软件和应用也是一大亮点，这也已经成为联想PC+产品的优势之一。杨元庆当着几千名观众的面，与联想集团中国区CMO魏江雷熟练地演示了“茄子快传”，这是一个仅推出4个月的“小”应用，但是它却已经有了3000万余次的下载，茄子快传目前已经登录Android和iOS平台，使用它，用户可以在手机与手机、手机与PC之间快速地传输文件，而不用借助于诸如连接线、云等方式，这个直连的应用甚至被雷军拿到了此前召开的米粉节上演示，受到米粉青睐。
杨元庆指出，联想自己打造的乐商店下载量每日突破2000万次，总下载量达到了35亿次。
在接受CNET科技资讯网采访时，联想集团高级副总裁、联想业务集团总裁刘军透露，“今年我们要在平板电脑上打响翻身战！”
刘军进一步指出，“联想平板电脑在2012年总销量为100多万台，而今年上半年完成了300多万台，今年整体的目标是要突破1000万台。”
从百万级别一下要做到千万台级别，联想的底气何在？刘军说，“我们的信心主要来自三个方面，第一个是创新，联想在4年前开始平板电脑的研发，2年半前推出产品，到了如今YOGA的推出，达到了让人们眼前一亮的效果，我坚信，联想的产品可以和任何竞争对手去比；第二个联想在PC时代就赖以成名的高效的业务模式和供应链，1月份，联想在武汉投资10亿多美元，新建立一个工厂，这将进一步提升我们的效率，也确保可以给用户一个合理的价格；第三是应用的丰富，今天元庆演示的茄子快传，其实仅仅是联想移动互联网应用的一个缩影而已，这仅仅是沧海一粟，联想还有诸如乐安全、乐桌面、乐省电等让中国用户感觉更好用的应用。”
对于当下互联网公司纷纷涉足设备市场的举措，刘军表示，“我们应该向他们学习灵活的营销模式，与用户互动的机制。互联网公司缩短了消费者与科技的举例，比如如何用涉及奥媒体做市场营销、推广自己的品牌，以及把研发的流程搬到互联网上来等等，都值得我们学习。”
“但是有两点绝对不会学，一是我们不会拿工程机推向市场，而是我们坚决不做期货”，刘军强调说。
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