在日前中兴努比亚新品发布会上，京东首次对外公布“JDPhone计划”，通过对消费者数据挖掘定制手机。京东还深度参与中兴两款手机制造，尤其在核心部件（芯片、屏幕以及摄像头等）采购方面，京东也利用本身渠道优势帮助对产业链进行整合。
根据京东方面计划，JDPhone计划面向所有手机厂商开放，只要在生产规模、研发实力及生产工艺、供应链整合能力、售后服务等方面达到相应要求，都可与京东合作。
围绕JDPhone计划，京东酝酿推出个人信贷业务，针对不同用户不同信誉等级给予不同额度信用，用户可在消费信用内选购手机产品，采取分期付款方式还款。
男装品牌NOP创始人刘爽(微博)对腾讯科技表示，JDPhone计划类似于阿里云OS系统，均为搭建一个生态系统，在各大互联网巨头纷纷抢占移动端入口时，京东不甘落后。
京东可能推手机操作系统
京东副总裁王笑松对腾讯科技表示，百度、阿里、小米相继推出自己的手机操作系统，如百度云、小米MIUI，京东也在思考将JDPhone计划做系统优化，建立JDPhone计划论坛，了解用户，可能拥有自己的操作系统。京东还会涉足智能家电，未来跟京东系统打通。
京东无疑想建立一个生态。王笑松对手机厂商伸出橄榄枝，称对于加入京东JDPhone计划的产品，京东会全程提供服务和帮助，且完全免费。产品推广层面将从过去品牌厂商单独推广变成京东和品牌厂商共同推广，货源稳定后会开放销售。
京东甚至承诺只要厂商加入JDPhone计划，京东都不会强制性要求厂商打上JDPhone计划的LOGO，称推出JDPhone计划并非是要做自主品牌，而是希望整合整个产业链的资源，为消费者提供更好的体验服务，顺便可以让用户建立对京东的品牌忠诚度。
那么，京东真的是要赔钱赚吆喝吗？当然并非如此。刘爽说，京东要建立一个区别与阿里的生态。当前从上游的手机芯片提供商高通，到知名手机品牌商，再到下游的中国三大运营商，均与京东建立战略合作，京东已拥有足够实力对服务进行打包。
刘爽指出，二三线品牌手机厂商大多不赚钱，通过扶持这些品牌不仅是扶持合作伙伴成长，更重要的是能帮助京东进行移动端布局，还能获得更高毛利和返点。对京东来说，暂时没有推出手机操作系统，是因为做手机操作系统花费巨大，非一天两天可以研发成功。
布局移动端 未来实现零元购机
当前阿里以免费送卖家手机为幌子，将淘宝旺铺专业版、数据魔方专业版、安存语录、交易法宝等淘系卖家服务推送给卖家，京东必须在移动端采取行动。现实的确如此，京东计划把电子书、数字音乐乃至虚拟运营商等服务资源，逐步整合进JDPhone计划。
京东副总裁王笑松对腾讯科技表示，京东越来越关注移动互联网发展，JDPhone计划跟京东移动互联网战略正好相结合，京东可以借此向用户推出电子书、数字音乐、移动转售业务，通过数据挖掘，京东还很容易为每一个用户信用体系，推出真正意义的零元购机。
京东JDPhone计划有些类似此前360推特供机。在很多互联网企业败北之际，在这一市场布局落后的京东底气何来呢？
王笑松说，京东有1亿以上注册用户，仅手机用户就达3000万，7年时间销售3000多万部智能手机，已具备通过对用户积累和反馈，进而拥有定制手机的能力。这种通过数据分析具备做特色定制手机潜力，跟那些盲目将产品应用内置的定制手机企业有根本性不同。
分析人士指出，阿里通过面向卖家免费赠送阿里云OS定制手机，借支付宝将其定制手机与卖家衔接一起时，京东可通过免费向卖家或物流开放平台合作商家赠送京东定制机。
上述人士指出，京东过去几年进行了一系列物流布局。未来卖家们可通过京东定制机进行物流信息查询、物流调度、数据调用、数据分析、采购处理等后端服务操作。
