日本手机那些事：日系手机逐渐走向无锁化

说到日本的手机市场，我们通常的印象大概就是运营商、合约机、以及各种资费套餐。不过话说回来，日本手机市场也逐渐兴起了无锁版产品，日本手机市场中也有单独出售的SIM卡。对于国内用户来说，我们通常会在旅游的时候用到日本运营商出售的SIM卡，但其实日本的SIM卡也不仅仅是面向游客的，今天的豆知识环节，我们将一起来聊聊逐渐转向无锁化的日系手机以及日本的SIM卡业务。

　　当然文章开始时我们还是首先来看看运营商的相关服务，日本运营商推出的服务其实并不仅仅是流量或通话套餐业务，其中也会有一些与用户生活息息相关的应用或相 关服务。SoftBank最近针对一些生活有障碍的用户提供了相关的Android智能手机服务，名为“AssistSmartphone”，这一服务于3月24日正式开始，而且还是一项免费服务。

SoftBank推出的Assist Smartphone服务(图片引自ITMEDIA)

　　AssistSmartphone服务需要搭配SoftBank出售、夏普制造的“SimpleSmartphone 204SH”，而且购买这款手机后，用户也需要下载专用软件来实现其 中的辅助功能。根据SoftBank的说法来看，在用户购买这款手机时，就可以免费开通其中的AssistSmartphone服务。由于服务面向的是生 活有障碍的用户，因此SoftBank也提供了基于AR技术的实景导航功能，而这些用户的监护人或保护者只要登录后便可以通过“位置信息搜索”来查看该手 机用户当前的所在地。如果该手机用户没有在指定时间到达指定地点，那么监护人或保护者的手机就会收到邮件通知，能够第一时间杜绝走失、迷路情况的发生。

 

“東京の桜名所2014”游客赏樱花的最佳应用(图片引自ITMEDIA)

　　除了运营商服务之外，接下来我们还要介绍一款应用——“東京の桜名所2014”，这一应用中可以查看东京所有观赏樱花的知名景点，还可以在应用内通过地图搜 索通往赏花景点的路线。虽然日本每到春季便不乏这种赏花的应用出现，但功能如此丰富的赏花应用还是很少见的。其中包括了地图、照片、开花信息、知名景点介 绍以及搜索等诸多功能，还是很值得想要在春天赏花的游客下载使用的。

　　这款应用最大的优势在于其中提供了各个赏花景点樱花盛开的照 片，左右翻页便能够像观看杂志一样来观看这些照片。如果看到喜欢的赏花景点，只要点击画面下方的“详细情报”就能看到景点概要、适合的赏花时期、樱花数等 相关信息。为了能够为了帮助更多赴日赏花的游客，这款应用也推出了英语版本，除了文字可以变化成英文之外，点击画面左下方的扬声器图标，应用还会为你进行 朗读。应用中也可以查看赏花景点周围的酒店，对于游客来说确实非常实用。简单来说这款赏花应用画面很美，功能很丰富，唯一的不足或许就是其中的地图功能无 法通过GPS进行定位，而且每个赏花景点也仅仅只提供了一张照片，略微有些单调。

　　新机：一键紧急呼叫家人的老人手机

　　日本手机市场目前还没有到运营商扎堆发布新品 的时候，因此今天要介绍的并非大家已经耳熟能详的旗舰机型，而是一款之前我们从未介绍过的老人机。这款手机属于SoftBank旗下的“安心手机”系列， 功能有限，界面简单，只搭载了用户所需的最基本功能，4英寸屏幕的“迷你尺寸”也与现在主流的大屏手机有些不同。

功能简单大字体的SoftBank安心手机(图片引自SoftBank)

　　简单来说，这款安心Family手机204HW只提供了电话、邮件、拍照这类用户与家人亲友沟通必备的功能，所有功能都整合在同一个画面中，甚至连滑动屏幕的操作都不需要。

功能简单有语音提示，而且还内置了短信模板(图片引自SoftBank)

手持式画面常亮/电量不足时语音提示(图片引自SoftBank)

　　由 于是一款功能简洁、面向入门用户或老年用户的产品，这款手机中也有很多非常贴心的功能。例如用户在手机邮件中收到的图片会自动进行保存，方便用户日后反复 查看，而且手机还为用户了提供了几种短信模板方便用户快速回复，还支持用户用声音直接发送信息，操作起来非常简便。在用户手持手机时，手机会自动保持画面 常亮，当电量不足时，手机也会通过语音提示用户进行充电，同样的，当有未接电话或是未查看的短信时，手机也会通过语音进行提示，这对于老年用户来说其实是 最为实用的。

安心电话本确保只有通信录联系人可以拨入电话，防止受骗(图片引自SoftBank)

　　老年人在使用手机时，家人最担心的莫过于老人不小心上了电话诈骗的当。这一情况不仅国内如此，日本市场也是如此。因此这款安心手机中也有一项安心设计，可以 限制呼入的号码。换句话说，只有手机电话本中录入的号码(最多5人)可以与这款手机进行电话或短信联系，其他未记录在电话本中的号码是无法拨通这款手机所 绑定的手机号的。安心电话本还可以通过家人的智能手机进行电话录入或编辑，老人可以仅通过这部手机与自己的家人、亲友联系，不用担心会有电话诈骗的情况出 现。

还有一键开启蜂鸣器、拨打家人电话的紧急联系功能(图片引自SoftBank)

　　这款安心手机中同样也考虑到了老人与家人分开单独居住的情况，因此提供了所谓的“保护功能”，也就是帮助家人来确保老人是否安全。当遇到紧急情况时，只要长 按屏幕下方的标记有“入/切”的按钮，手机蜂鸣器就会响起，并且自动拨通家人的电话与之取得联系；而如果老人有一段时间完全没有使用手机，家人也会收到手 机邮件的通知，可以及时与老人进行联系，确保老人安然无恙。

　　其实说到老人手机，并不仅仅是指功能简单大字体的低价手机，老人手机既 要满足老人的基本需求，又要能让老人的家人安心、起到助手或看护的作用，这才算得上是最贴心的老人手机。目前国内市场这样的产品尚不多见，这款安心手机中 的一些功能，其实还是非常值得借鉴与学习的。

　　豆知识：日系手机走向无锁化

　　最后的豆知识环节我们来聊聊无锁版日系手机、日本的SIM 卡与虚拟运营商。日本Android协会于3月21日举行了 Android Bazaar and Conference 2014 Spring Android REBORN活动，这其实就是针对 Android平台举行的交流活动，而这次活动中也提到了日本的虚拟运营商与SIM卡业务。我们从中不难看出日本手机市场也在寻求转变，对于运营商的策 略、虚拟运营商及SIM卡业务的未来发展，都有了与以往不同的观念。

运营商的2Top战略逼死了松下和NEC(图片引自DoCoMo)

3Top战略也未能达到DoCoMo的销量预期(图片引自docomo)

　　要说手机厂商对运营商态度的转变，我们还是要从2013年夏天DoCoMo的“2Top”战略说起。还记得当时我们曾经几次评论这一战略功过难相抵，虽然作 为“2Top”的索尼Xperia A与三星GALAXY S4收获了不错了销量，但并非DoCoMo当季主推机型的松下与NEC却因此撤出了日本个人智 能手机业务。而在此之后，为了与iPhone 5s拼销量，DoCoMo又再次在冬春季开始集中推荐当季三款智能手机产品，做出了数十万规模的库存储备，但这些产品最终的市场表现结果却并未如DoCoMo预期。因为DoCoMo的两次决策，几家与DoCoMo有合作关系的智能手机厂商都遭遇了不同程度的损 失，手机厂商与运营商之间的从属关系也因此发生了改变，无锁机型业务的增加与SIM卡业务的扩大似乎成为了偶然中的必然。

索尼已经开始在日本市场尝试这出售无锁版机型(图片引自ITMEDIA)

　　在今年的MWC2014中，索尼推出了Xperia Z Ultra的Wi-Fi版本，独自销售，并未寻求与运营商之间的合作。索尼在日本市场的姿态虽然还 是以运营商为主，但却也已经开始“学习”着推出无锁版产品。另外一方面，京瓷、松下也都开始面向法人市场推出无锁版机型，正逐步从对运营商的依存状态中脱 离出来。

美国购买无锁版手机和SIM卡，远没有日本这么难(图片引自ITMEDIA)

　　其实虚拟运营商的SIM卡业务与无锁版机型的之间的关系相辅相成，无锁版机型的增长也就意味着SIM卡业务的增长，不过目前无锁版机型与SIM卡业务在日本 略显小众也是有其原因的。日本之外的其他市场购买无锁版机型并没有什么难度，单以中国市场来说，除了有运营商合约机外，我们也能在零售店中单独购买手机。 而在美国，用户甚至可以在自动售货机购买到预付费的智能手机。但回到日本市场来看，首先运营商的各种返话费合约套餐相比动辄数万日元的无锁机型要更有吸引 力，用户更多的倾向于看价格选手机，而非看手机本身的性能进行购买；另外就是日本对于个人信息的验证过于严格，在国外只需要护照与住址就能完成个人信息认 证、在自动贩卖机购买预付费无锁手机，但在日本，这样的事情是毫无可能的。或许日本也需要这样一个能够很便捷的购买无锁手机的环境，而用户自身购买手机的 观念也同样需要转变。

日本总务省强力支持虚拟运营商(图片引自ITMEDIA)

　　从好的方向来看，至少目前日本虚拟运营商SIM卡业务的认知度还是在提升的。各虚拟运营商相继投入了1000日元以下低价SIM卡业务，同时通话套餐也在相 应增加，虽然市场份额仅有一成，但至少虚拟运营商的SIM卡业务已经得到了日本总务省的全面支持，正瞄准着从价格战入手，对传统的运营商业务造成一定的冲 击。

　　想要从半封闭的局面中走出、改变用户购机习惯以及市场环境并非易事，但随着2013年DoCoMo的一通折腾，日本的手机厂商 即便是出于自身利益的考虑，也会开始重新思考厂商与运营商之间的关系。如果日本的无锁版机型能够增加、那么对海外用户来说，购买日系手机也就不再是什么头 疼的问题了，从这个角度来说，日本手机市场中无锁机型与SIM卡业务的扩大其实还是挺值得我们期待的。本周的《日本手机那些事儿》到这里又要告一段落了， 下周再见吧，未来一周我们或许能够看到更多日系新机曝光，毕竟距离夏季新品发布会也不是太远了。