增长仍靠iPhone 苹果何时再出颠覆新品

北京时间昨日凌晨，苹果发布2014财年第二季度财报，期内公司实现营业收入456亿美元，合每股盈利11.62美元，好于华尔街预期的435亿美元和10.18美元，同比分别增长4.6％、16.2％，净利润为102.23亿美元，比去年同期增长7%。

“苹果手机产品线此轮在国内的销量表现也好于我们的预期。”IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟对《第一财经日报》表示，智能手机销量的黄金期已经结束，市场增速放缓，但数据显示苹果iPhone仍独占鳌头。

但苹果其他产品线的表现却显得有些不尽如人意。iPad、iPod等产品线的销量有所下滑，同比分别下滑16%和51%。有分析指出，市场应该关注的是，苹果能否拿出更多能贡献持续增长的革命性产品。

iPhone仍担大任

最新一个季度，iPhone总销量达到4371.9万部，营收为260.64亿美元，而去年同期销量为3743万部，营收为229.55亿美元。销量环比下滑14%，同比增长17%；营收环比下滑20%，同比增长14%。占据总营收57%的份额。

其中，中国市场为iPhone的增长提供了强有力的支撑。数据显示，苹果公司在大中华区的营收达到了92.89亿美元，比去年同期的82.13亿美元增长13%。这是苹果公司单独公布大中华区业绩以来，创下的最好的单季度业绩。今年1月初，苹果公司与中国移动签约正式销售iPhone，仅仅在此之前的预约销售活动中就达到百万级。相较之下，除中国、日本外的亚洲，环比下降28%的同时，同比也下滑17%。

而在其他产品线中，苹果iPad销量已经开始逼近天花板，期内一共售出了1635万部，销量环比下滑37%，同比下滑16%；营收环比下滑34%，同比下滑13%。

另一个出现双下滑的业务是iPod，而iPod本身只剩下4.61亿美元的营收和276.1万部的销量，而去年同期销量为563.3万部，营收为9.62亿美元。销量同比下滑51%，营收同比下滑52%。

此外，分析机构也对苹果的第三大业务Mac的增长表现出担忧情绪。IDC和Gartner的分析师此前均认为，PC行业的持续低迷已经对包括苹果在内的大部分厂商产生了严重的影响。

尽管苹果的Mac产品在2013年第四季度呈现了30%的年增长率，但是两家公司最新公布的数据显示，今年第一季度Mac产品缩水3.8%（Gartner）和7%（IDC），并且这种趋势将会在未来一段时间内持续上演。

明星产品青黄不接

虽然苹果公司在过去的一个季度里保持了营收的增长，但实际上面临诸多挑战。

以iPhone为例，IDC称，苹果的竞争对手正在下调产品的售价以抢夺新兴市场的份额。闫占孟对记者表示，目前国产手机也在发力，在中低端市场，这些厂商具备不可小觑的竞争力。此外，从目前发布的机型看，Android和Windows设备现在也有高端机型，在性能和特性上比iPhone更实在。

上述报告称，未来4年的智能手机销量增长将主要来自于对价格更为敏感的发展中国家市场，并且苹果产品最主要的销售市场即欧美市场的智能手机销量增长速度已经降到10%以下。2013年全球智能手机的平均售价为335美元，IDC预计到2018年时将下降到260美元。“我们已经看到很多厂商将今年发布的新产品的售价定在150美元以下，有些手机的售价甚至低到了25美元。但并不是所有的厂商都愿意那么做。”

苹果CEO蒂姆·库克看上去对此轮苹果的业绩还算满意，但他同时也强调，期待向市场推出更多只有苹果才能带来的新产品和服务。

虽然目前尚不清楚在大屏幕iPhone之后苹果公司还会推出什么新产品，但更多的消息指向了智能手表。

近日有消息人士向记者透露，目前iwatch已经进入试产阶段，组装厂是台湾广达、触控面板供应商是宸鸿，但此消息并未获得官方确认。苹果公司将于6月2日在美国旧金山举办今年的全球开发者大会，或许会公布更多的消息。


“可穿戴概念很火，但目前市场上做的都是简易产品，一个安卓系统搭载一个外壳。”深圳市一家电子厂商的负责人对记者表示，目前市场上愿意花大投资进入可穿戴市场的厂商并不多，大家还是更为关注手机和平板电脑产业链。大多数厂商目前实行的都是“搭载”战术，主攻平板、手机配件等产品，外带可穿戴产品。

上述负责人表示，产业圈内都希望苹果推出的新品能够成为市场下一个“iPhone”，但目前尚没有看到任何迹象。有IT评论人士认为，苹果如果是一家电影工作室的话，观众期待苹果能出新电影，而不是年复一年地看着一部经典影片的续集。