三星电子CEO如何应对利润下滑？盯准4G及可穿戴来源:腾讯科技发布时间:2019-09-14166浏览询问 AI伴随着移动大潮崛起的三星电子帝国，正在经历一段较为痛苦的时期。昨日，三星电子发布2014年第二季度预计财报。三星电子预计，第二季度营业利润为7.2万亿韩元（约合71.2亿美元），同比大幅减少24.5 %，这将是三星电子连续第三个季度营业利润下滑，也是继2012年第二季度以来，首次营业利润跌破8万亿韩元大关。三星电子还预计，第二季度销售额为52万亿韩元，同比下滑9.4%，环比下降3.13%。此外，第三方数据显示，三星电子在全球智能手机的市场占有率从的32%下降至31%，这也是自2009年第四季度以来，三星电子的市场份额出现首次下降。一连串的数据都在暗示，如今的智能手机霸主，现在的日子并不好过，已经陷入低速增长的泥潭。面对三星连续数个季度并不亮眼的业绩，很多人都会发出疑问：这是阶段性的低迷，还是帝国坍塌的先兆？高端市场饱和致三星营收和盈利能力持续下滑我们先来看两张图：三星电子近七个季度营收增长曲线图三星电子近七个季度净利润增长曲线图从上面两张图可以看出，无论是营收还是净利润，三星的业绩增速出现了明显的放缓，甚至一度出现了负增长的状况。对于刚刚发布的糟糕业绩，三星电子认为，营业利润连续下滑，主要由于在中国和欧洲市场面临更加激烈的竞争，进而导致中低端手机产品的销售不畅。三星还表示，持续的价格竞争和中国市场对于3G产品需求的降低也是造成业绩不佳的原因。三星的解释并非是强词夺理。今年的MWC大会结束后，路透社撰文称：“手机行业目前正瞄准100美元以下低端智能机的增长需求，因高端智能机市场已经饱和，入门级智能手机现在代表了该行业实现增长的最大希望。”两大市场调研机构也发表数据，佐证了这一观点：IDC：2014年全球智能手机出货量将增长19.3%，低于上年的39.2%。在北美和欧洲等智能手机成熟市场，今年的增幅将仅为单位数百分比，今年的增幅将主要来自于售价低于150美元的设备以及新兴市场。Gartner：2012年至2017年，高端智能手机在全部智能手机中所占的销量份额将由41%下降至22%。由此可以看出，高端智能手机市场已经告别了疯狂增长的年代，正在逐渐饱和，整个智能手机市场正在向中低端产品以及发展中国家倾斜的趋势，再加上以华为、中兴、联想等为代表的智能手机厂商的快速扩张，造成三星营收、净利润增速出现双重下滑。三星如何应对高端市场饱和？由于手机业务在三星运营利润中的占比高达70%，如何应对高端智能手机市场饱和，成为三星摆脱当前窘境的首要难题。今年5月，负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗均在接受采访时回答了这个问题：“我最大的目标是，在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会，同时进一步强化中低端手机产品线。我也在密切关注消费者需求的情况，看看哪些地区的需求未满足。”在布局中低端智能手机方面，三星将目光对准了新兴市场。申宗均称，很多发达市场的智能手机渗透率已经很高，我们正进入缓慢增长时期。我们需要关注非洲等新市场，三星在非洲取得了一些进展。数据显示，目前撒哈拉以南地区国家，智能手机的市场渗透率只有不到4%，与全球平均水平相比，还存在着很大的差距。而就在去年年底，三星电子高调宣布，将大举进军非洲市场，努力实现2014年手机销量翻一番的目标。此外，在智能手机业务方面，申宗钧还表示，4G将成为三星电子增长的主要驱动力，预计到2017年，4G智能手机市场的年均增长率将达到30%，数量将达到6.8亿部，所有售出手机中的一半将会是4G手机。韩国Daishin Securities公司分析师Claire Kim认为，受中国市场4G智能手机需求增长影响，三星手机市场2014年第三季度营收或将回温，“鉴于苹果新品具体能对整个市场带来怎样的影响，这一点我们尚不能预测，因而，只要三星能最低保持20%的市场份额，那么其三季度的手机出货量将明显增长”。虽然三星绝大部分营收、利润来自智能手机业务，但三星并没有忽略开拓其他新兴领域。从今年上半年三星电子的种种策略来看，其已经开始有计划地拓展产品线，这对于三星电子来说，是一个积极的信号。在今年的CES上，三星推出Smart Home智能家居平台，消费者在家中可以将各种设备通过网络相连接，然后可以通过智能手机等来控制家中的智能家居系统。在智能手机时代，三星过度地依赖于谷歌(微博)，95%以上的智能手机搭载Android系统，一旦谷歌对Android采取一些限制性措施，对三星的影响是致命的。但在智能家居这个全新的领域，三星率先推出平台系统，再加上其固有的家电硬件优势，将在这个全新的领域抢占先机。此外，在可穿戴设备领域，三星也已推出多款产品。市场调研机构ON World公布的最新数据显示，全球的可穿戴设备出货量将在2019年达到7亿台，其中包括智能手表、智能眼镜以及其他各种可穿戴传感器设备。ON World表示，未来将有约70家企业加入可穿戴市场的竞争，其中超过半数的公司主要生产智能手表。在2013年，全球智能手表市场的前五大制造商分别是三星、耐克、Pebble、索尼和Garmin。由此可以看出，在这一全新的领域，三星同样充当了行业的“排头兵”。从上述可以看出，三星正是按照申宗均的策略进行部署，即强化中低端市场布局、丰富产品线等等。但三星能否走出低俗增长的泥潭，答案或许将在未来几个季度揭晓。新闻来源：腾讯科技，文中所述为作者独立观点，不代表icspec立场。更多精彩资讯请下载icspec App。如对本稿件有异议，请联系微信客服specltkj。
