陈酒深巷难试香 LG离内地市场渐行渐远

　　一场来自自家“兄弟”的厮杀

　　如果把时间拉回2012看韩国本土品牌，有三星、有LG、还有泛泰；而从去年，泛泰倒闭传闻不断，韩国手机品牌厮杀状况可见一斑。但“竞争带来成长”这一点在三星和LG上的体现却有些意思。

　　这是一款今年年初展会上亮相的一款LG新机，双曲面、大屏设计，整体设计元素技术上似乎和今年热门产品S6 edge有不少相似性。颇为遗憾，这款名为Active Bending的新机最终也只是在CES内部展厅发布，用户难见阵容。

　　事实上，LG和三星，在技术上一直“渊源颇深”。2013年末三星GALAXY Round和LG G Flex相继发布，除了宣告曲面屏时代开启，也再次把两家屏幕供应商拉在一起。

　　此外，两者在韩国本土运营策略，UI界面，都在一定时期有着高度相似性，只是故事到如今，G4上市三个月的在韩的累计销量是24万台（截至6月），而Galaxy S6系列则卖出了130万部（数据援引自外媒Ubergizmo）。

　　在技术和产品之间存在的问题

　　不过这家全球第二大电视生产商，在屏幕和硬件上曾经或者如今依旧有着优势，接连代工Nexus4、5就是其实力明证。在曾经一段时“自主芯片、代工Google系列、iPhone屏幕代工”都为其产品做了保障。只是技术和产品，终究不完全对等，一如曾经索尼移动。

　　举例来说，从LG G2到如今G4，造型到硬件我们并没有看到太大变动。虽然细节上G4采用了激光对焦、屏幕略带弯曲、硬件有所提升；但诸如指纹解锁、更好的材质工艺都未曾出现在产品上（在G4发布会上，一名LG高管对指纹识别确实的解释是：经调查认为用户并没那么大需求）；本来屏幕技术存在优势，却因为“硬屏弯曲”这种工艺挑战造成侧面漏光。不得不承认，再把“技术”转化为“产品”这一环节，LG存在着问题。

　　也所以当你看到G4后，虽然无法找到产品太大的不足，但却无法挖掘新机在“概念”上相比几年前有任何创新。面对如今S6 edge“双面玻璃+双侧曲面”，G4称之为“老酒”其实并不为过。

　　没存在感 影响来自方方面面

　　对于“存在感”，LG给笔者留下印象的还是非智能机时代“I chocolate you”。此后，智能机战略失误造成了在2012年仅有几万台销量数据。随后几年时间，LG内地销量有回升，但绝不算强劲。

　　当然，关于没存在感，这件事远不是一句话那么简单。从产品和自身来说，第一个问题是“产品线单一”。翻看京东、天猫这两大国内电商页面，“LG手机”相关搜索仅有三款产品，其中还包含2014年上市的LG G3。每年一款产品来抢占市场，这种情况其实并不多见。

　　“本土化”是近年来国际品牌撬开国内市场非常重要的一环，这一点同样被LG忽视。年初三星提出国内“盖乐世”系列中文命名，更在上周正式公布其官方论坛；HTC虽然不善营销，但在去年也力推旗下官方论坛。

　　反观LG，线上线下营销实在鲜有消息。仅从最近半年来看，LG G4最高单日百度指数为18000多，和HTC M9的30000+就有所差距；如果和高关注度的互联网品牌相比，差距只会更大。

　　内地手机厂商竞争日趋激烈也是主因，从最早“渠道为王”再到如今“互联网品牌三翻四抖”做发布会前营销、新兴品牌如雨后春笋；这种从产品再到营销的双重压力也是LG如今局面的主要因素——巷子太深，市场从营销到产品的饱和。

　　酒香还怕巷子深，作为古已有之的俗语在当下依旧实用。所以对手从三五家到如今十几家、环境从线下换到了线上；LG拿着这瓶“老酒”继续在战场厮杀，难免显得有些力不从心。（文：王二）