聚焦高端市场？ 漫谈2016年国产手机市场

　　由此可见，推出性价比机型后的魅族得到了快速的增长，但在竞争剧烈的千元机市场中，魅族还是意识到了性价比的危险。由于过度强度性价比，导致产品的利润率降低，除非产品做到较大的量级，否则便会临难以盈利的困境。

　　除了利润薄弱外，高性价比的机型还存在着其它风险。由于消费者越来越重视体验以及认可品牌溢价，也就是更多消费者愿意支付更高的价格来购买体验更好的产 品。甚至就算是千元机，消费者也是百般要求，如必需配备指纹识别、快充和全网通等主流的功能。所以，如果厂商一味推崇性价比，产品规格和服务跟不上来，便 难以获得用户的青睐。

　　高端市场或是2016年的聚焦点

　　由于来自千元机等高性价比机型 的利润压力，以及越来越多用户对高品质体验的要求。冲击高端市场、走精品路线可能会成为众多厂商共同的选择。事实上，在2015年下半年开始，就已经有越 来越多的厂商尝试冲击高端市场。例如，经过一定‘膨胀’后的魅族，以回归‘小而美’的心态推出了高端定位的魅族Pro 5。

　　此外，早前良久没‘动作’的中兴也在2015年8月分发布主打高端商务的AXON天机系列机型。而华为Mate 8、努比亚 Z9、360奇酷旗舰版、联想摩托Moto X、OPPO R7 Plus和vivo X6等等都是冲击高端市场的机型。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》。截止2015年第三季度，2000至3000元价位国产机 占比从2014年的28%提升到88%，而3000至4000元价位国产机占比从2014年的8%提升到77%。根据这些数据，可以看出目前众多厂商对高 端市场的态度。尽管千元机等高性价比的机型，能快速提高品牌的销量，但面对利润率低以及品牌溢价的缺失，国内手机厂商便开始重视高端市场的发展。

　　自互联网运营模式加入手机行业，无论是新普厂商还是传统的厂商均纷纷推出互联网手机品牌，并把视线转移到高性价比的价格战市场。然而，大量级的规模是维持互联网手机品牌品牌‘生命’的根本，如果量级达不到一定的规模便会饱受盈利的压力。

　　因些，便有越来越多厂商注意到较高利润的中高端市场。根据赛诺数据的预测，2015年3000元以上机型将占市场16.7%份额，而这一趋势还将延续到 2016年，预计能达到17.5%。所以，对于众多国内手机厂商来说，高端手机市场还是有着巨大的潜力。所以，在2016年的国内手机市场，国内手机厂商 的视线可能慢慢由高性价比的价格战往高端市场转移。