夏普和诺基亚：单凭一身情怀 恐怕难以在中国立足

正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，离开中国多年的夏普冷不丁地在微博上吼了一句：“就这么突然，我回来了，你们的老朋友新SHARP。”——虽然并没有引起多少人注意。继诺基亚和黑莓回归中国市场后，夏普也想再次回到中国市场掘金，这些带着“情怀”光环的一众手机厂商们为什么在这个时候纷纷回归中国市场呢？欢迎收看本期《走进手机》。

　　天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。主要的原因，终究还是利益在驱使。中国的手机市场实在是太大了，忽视中国市场无疑错失很多机会，即使是高傲如苹果，也为中国市场推出中国消费者喜爱的配色，而在国际市场上深受欢迎的三星也懂得在中国推出专为国内用户打造的Galaxy C系列，因为这些国际厂商们深知一个道理：“得中国者得天下。”

　　凭什么在中国市场立足

　　情怀

　　在国产手机尚处于蒙昧阶段，国内的手机市场也确实是这些昔日巨头的天下。诺基亚经典机型无数，虽然暂别中国市场有一段时间，但在老一辈人的心目中，诺基亚结实耐用的品质依旧是让人印象深刻。

　　而说到夏普手机，在翻盖机时代也曾经风靡一时，让人印象深刻的莫过于2009年刘若英代言的夏普9120C系列机型，时尚的翻盖造型、极具美感的旋屏设计，完美的表现出日系机型的设计感，当时的女性街机基本上就是以夏普为代表的翻盖机，而国内的山寨机也纷纷效仿，可见其影响之广。

　　黑莓虽然早前一直没有真正意义上走进中国市场。但凭借极其商务和炫酷的外表，在国内也积累了一大批粉丝。

　　所以“情怀牌”对于老厂来说是必打的一手好牌。夏普、诺基亚此次回归，相信还是能唤醒不少人心中那份回忆的。

　　本土化

　　一个外国厂商要进入目前群雄林立的中国市场，没有接地气的系统体验和本土化的应用加持当然是行不通的。从早前夏普回归的预热微博来看，夏普早早找好了小伙伴，和京东、爱奇艺、乐视的品牌合作似乎就隐藏在宣传语当中。和本土品牌合作，从体验上会变得更加亲民。

　　经典设计

　　出色的产品力无疑是回归的关键。没有好的卖点，光是情怀是打动不了消费者的。诺基亚就很聪明地把当年砸核桃、挡子弹的卖点作为回归的敲门砖。“一台诺基亚首款安卓智能手机Nokia 6可承受150牛的压力，200轮的旋转，是市场上抗压力最NB的产品之一。能耐受+85和 -40 度的极温，95-97% 的高湿，冬天拍雪景不怕冻关机，带手机蒸桑拿不是梦”。

　　而夏普和黑莓方面，也应拿出看家本领，惊艳的无边框设计、梦幻的翻盖造型以及酷炫的全键盘。

　　然而回归之路坎坷

　　纵然诺基亚、黑莓和夏普这些盛极一时的老厂已经摆出强势回归的姿态，但它们的回归之路似乎注定不会那么一帆风顺。

　　不是当年中国市场

　　首先在市场方面，国内的手机市场比几年前已经有了翻天覆地的改变，山寨机如今已经销声匿迹，取而代之的是做工优良、配置不俗且性价比满满的优质国产机型，当年外国厂商横扫市场的局面已经不大可能发生。即使强如三星、苹果，也不得不面对市场份额下滑的事实。这几年像是索尼、HTC以及LG这些大牌厂商在国内都混得不好。

　　产品竞争力不足

　　而在产品方面，当年属于高端行列的诺基亚、黑莓和夏普早已大不如前，在高端市场上很难和已经封神的三星、苹果等厂商分一杯羹，在中低端市场更是容易陷入被国产机围殴的局面，因此新产品的定位无论是走亲民路线还是坚持原有的高端化，都会让这些厂商陷入两难的境地。

　　血统不纯正

　　阔别了多年中国市场之后，现在入华的诺基亚、夏普以及黑莓其实早已不是当年给我们带来经典和感动的原班人马，背后的HMD、鸿海和TCL才是它们真正支配者，没有继承纯正血统的机型也让一些忠实粉丝在购入前产生犹豫。重新进入中国市场，它们要面临的状况可能没有想象中的那么美好。

　　结语

　　对于这些经典品牌的回归，许多人还是抱有期待的。虽然在竞争激烈的手机市场立足不是一件简单的事，但其实只要仔细倾听国内用户的需求，相信回归市场的道路也会平坦不少。最后考验的就是这些厂商对国内消费者的诚意，毕竟空谈情怀，倒不如踏实做产品来得实在。