全民“不务正业”的时代 连肯德基都开始卖潮牌了

    不务正业，正成为所有品牌最新的营销目标，宜家勾搭潮牌卖香水，乐高拍的电影秒杀一众烂片，可乐居然走上了减肥路，专心卖不健康炸鸡的肯德基也在作妖周边的路上，越走越远。

　　老克勒上校的KFC潮牌计划

　　大概是最近潮牌实在是太火了，也可能是宜家和DHL的购物袋工装系列血洗时尚圈，耐不住寂寞的肯德基，最近开始全面向潮牌设计进发。近日，KFC不仅推出了以肯德基上校为设计灵感的服装、配件、海报周边，更是为这些产品上线了一个潮牌官网，看上去，这次的周边产品不再是一时兴起，而是一门正经的生意。

　　KFC的纪念周边从今年大热的LOGOT恤、卫衣开始，将炸鸡就是要好吃（才不管你健康不健康）的油炸食品理念，贯彻到服装的标语之上。

　　连购物袋都能够拿来做鞋子口罩的今天，肯德基上校的领结和厨师服，相信也能够为史上界的潮流风向添砖加瓦。

　　当然，每个潮人的书包上，都可以别上几个的卡通徽章，自然是不可或缺。不论是上校大人的迷妹，每餐必点的土豆泥，还是肯德基的炸鸡元老，目前都已经售罄。

　　现在还都能下手的，除了 20美元一个的美国版“劲脆鸡腿堡”，是的，就是上个月刚刚被送上天的那个脆皮辣味汉堡！

　　除了穿在身上的，我们还能从肯德基的周边中，看到他承包生活方式的决心。如果你是真心爱上校的，那么还有什么比每晚抱着他睡觉更加诱人呢？

　　空白的墙简直就是对家居生活的亵渎，即使我们已经过了明星海报的年纪，将你童年求之不得的美食挂在墙上，不是前卫艺术，也是心理疗愈！

　　当然，如果你对真爱的定义就是花钱的话，肯德基还推出了2万美元，用从太空收集的金属材料制作的汉堡模型，满足你的花钱冲动与太空梦。

　　比广告更强大的鸡味营销

　　这当然不是肯德基第一次推出周边，在这些潮服之外，肯德基已经将自己的“逗逼”形象变得深入人心。不论是鸡味的化妆品营销、上校的爱情故事还是针对各个市场的本土化合作，每一次的外行行动，都能给吃客们送上一轮笑点。

　　去年，就在YSL成为直男们都知道的最著名的口红的时候，肯德基也蹭着化妆品热卖的行情，来了一拨“最好吃”的化妆品。比如著名的炸鸡味指甲油、炸鸡味防晒霜和炸鸡味的蜡烛熏香……

　　除了能够净化你的化妆台，肯德基还推出过净化你的爱情观的“炸鸡味”爱情小说。今年五月，KFC居然推出了一部名为《Tender Wings of Desire》为名的爱情小说，而小说的主人公，当然就是还年轻的肯德基上校。

　　在中国市场，肯德基也做出了大动作，上周，肯德基为了庆祝进入中国市场30周年，和国产品牌华为推出了肯德基版的畅想7。似乎在用华为的千元机，吸引更多的年轻人重回肯德基爷爷的怀抱。

　　不论是最新的T恤、挂在墙上的艺术品、蜡烛指甲油、或者合作手机，肯德基的合作款大部分走的都是低价限量路线。对于肯德基来说，这些“不务正业”的周边产品，也许并不是最好的赚钱渠道，但却是和年轻人们最佳的沟通路径。

　　对于快餐行业来说，越来越健康的饮食习惯，对产品的摆盘、氛围等社交传播的要求，正在不断削减他们在年轻人心中的地位，变潮、变有趣、至少变成一个话题，都是年近百岁的肯德基必须要做的功课。