如何形容17年的手机市场 硬件同质化之外的色彩战争

    不同于前几年主要依靠硬件去比拼的产品战略，2017年的手机市场明显要“温情”了许多，尽管硬件数据还是消费者考量一款产品的重要因素，但是以OV为首的国产厂商们却在潜移默化的用色彩去影响用户的购机选择，推出了很多颇具色彩感的产品，也让2017年整体五彩斑斓了起来。

　　智能手机在经过几年的发展之后，硬件数据已经达到了高度的同质化水准，几乎达到了有钱有关系就可以拿到任意一款硬件芯片和技术。再加上近几年国产手机厂商也越来越舍得砸钱，所以也就导致硬件配置达到了前所未有的高度同质化，毫无新意可言。

　　所以厂商们也把目光转回到了用户对于手机最原始的关注点：外观。前几年手机厂商们都忙着抢硬件首发、搞摄像头参数堆积，所以也就把外观这茬给忘记了，再加上技术的限制，所以外观这件事在当时也只能是“说说就得了”。

　　当硬件堆叠基本完成之后，为了寻找更新的爆发点，产品经理们在想“我做什么才能在相对低的成本下让用户一眼就记住我呢？”在一阵冥思苦想之后，突然一个灵感闪过，猛地站起来拍了一下大腿，嘴里蹦出了两个字--颜色。

　　当确立了以颜色为新的爆发点之后，就要着手选择一个合适的配色了。手机领域和时尚领域不同，一堆戴着眼镜的理工男连口红色号都分不清，你还指望他关注今年的流行配色？还记得今年年初发布的华为P10么？那个让人眼前一亮的草木绿配色，就是来自于色彩领域最权威的专家Pantone（潘通）确定的2017年时尚流行配色。所以从这一瞬间开始，手机行业的配色选择已经开始融合进时尚属性。

　　但是为什么华为P10这个年度流行配色的草木绿并没有继续流行起来呢？这主要还是受到了OPPO的一波强力冲击。在今年年初的时候，OPPO发布了一款R9s的新年正当红配色，在中国人最重视的农历新年来临之际推出的红色手机不仅很好的衬托了过年的气氛，而且红色也是国人最容易接受的配色。所以这款产品出现之后瞬间爆红，光芒也直接掩盖了紧随华为P10之后推出的R9s清新绿配色。

　　当厂商们尝到了改变配色带来的销量暴增的甜头之后，也就很快走上了“科技以换色为本”的道路，比如说努比亚Z17 miniS的爱琴海蓝配色、荣耀9知更鸟配色、vivo活力蓝配色都是今年比较特别的配色，也让用户有了更多可以搭配自己性格和喜好的机会，让手机真的朝着“时尚单品”的道路前进着。

　　但是即使有再多的新配色也还是敌不过所有厂商都在争相推出的红色，从OPPO R11的热力红、魅族Pro 7烈焰红、一加5T熔岩红、vivo X20星耀红、荣耀V10魅丽红。。。。今年的手机厂商推出的红色手机出货量甚至是其他配色的几倍，如果在恰逢适宜的安上一些节日的名号，红色配色手机带动单品销量增长的能力可是比一些代言人要有用很多。

　　除了红色版之外，今年的定制化套路上也是玩出了新的花样。曾经我们觉得定制版顶多就是换一个主题的外包装、搞一套内置UI壁纸就可以了。但是OPPO和vivo用行动告诉我们：未来的定制化真的升级了。

　　OPPO在8月份例行推出的红蓝撞色R11巴萨限量版和vivo的黑红撞色X20王者荣耀周年庆限量版可以说是很好的将原本的定制化产品打了一个脸。两款产品全部采用了金属撞色的设计，也就是在一个背部金属上有两种配色的搭配在一起。这在金属材质手机的历史上可是前所未有的，即使不是金属材质的手机，上一次出现“撞色”设计的时候还是初代iPhone。所以这两个定制款产品出现之后，不仅在市场上遭到了“疯抢”，还进一步证明了OV两个大厂在产品设计方面的大胆思路和肯砸钱的精神。

　　在今年配色策略取得了相当大的成功的同时，也带给了厂商们新的课题：2018年该怎么办？难道还继续科技以换色为本？今年的配色战争已经异常的激烈了，各家基本上不搞产品都要搞配色。但是从目前市场的反馈来看，一部分用户已经对厂商“换色不要药”的做法表达了不满。所以，明年的厂商们究竟究竟回开辟什么新的战场呢？