IHS Markit：智慧电视出货量续成长

IHS Markit表示，世界杯推动2018年全球电视出货量达2.21亿台，超高清电视、智慧电视及其他功能丰富的电视出货量持续增长。

2018年全球电视市场增长2.9%，出货量达到2.21亿台，这主要得益许多消费者升级电视观看世界杯足球赛，从而令上半年销量激增。具有丰富功能的电视出货量持续增长。

事实上，根据IHS Markit的统计，2018年第四季度，有史以来第一次全球电视出货量中有超过一半是超高清电视，并且电视屏幕尺寸也在不断扩大。

IHS Markit研究总监Paul Gray说：“新电视屏幕的平均尺寸还在以每年至少一英寸的速度增长。”特别是西欧和拉丁美洲市场，2018年增速超过平均水准。

随着液晶面板价格下跌，消费者显然更关心屏幕尺寸扩大，而非花更少的钱。即使是在消费者一直抵触购买大尺寸电视的日本，其平均屏幕尺寸亦在逐年增加。

受更大尺寸屏幕的推动，超高清电视出货量达到9,900万台。2018年，中国以3,010万台电视出货量，领先全球市场，其次是北美，出货量为2,470万台。2018年第四季度西欧电视出货量中近63%为超高清电视，这一比例在全球所有地区中所占份额最大。

Gray强调：“2018年全球8K电视出货量仅为1.86万台。去年，日本广播公司NHK推出了8K频道，这是一个重要的里程碑，从而令日本8K电视出货量在2018年第4季度加快增长。”

2018年支援超高清流媒体服务的智慧电视出货量持续增长。2018年第4季度，电视出货量中超过四分之三为智慧电视。北美电视出货量中，超过85%为智慧电视，较去年提高10个百分点。

以日本和西欧市场为首，OLED电视出货量创下新高，2018年第四季度OLED电视出货量略低于100万台（90万），同比增长20%。

由于竞争加剧，55英寸大屏幕OLED电视的实惠程度在西欧创下新高。同时，美国市场的OLED电视出货量同比下跌26%，一定程度上是因为大尺寸液晶电视价格急剧回落。