浅析App Store未来调整：“按钮”和“外部链接”会是个争议点

Epic Games 起诉苹果的案件暂告段落，法官做出了一项冗长的裁决，认为 Epic 未能证明苹果在移动游戏交易中具有垄断地位。更重要的是，法院认为苹果阻止 App Store 中其他支付方式的规则是反竞争的，目前已经发布禁令要求苹果停止这种行为。

具体而言，法院认为苹果正在从事“反竞争行为”，苹果的反转向条款向消费者隐藏了关键信息，非法扼杀了消费者的选择。为了解决这个问题，法院发布了以下永久禁令，禁止苹果有针对其他支付系统的规则。外媒 The Verge 将最关键的部分加粗了：“苹果公司及其管理人员、代理人、附属人员、雇员和任何与他们积极一致或参与的人（"苹果公司"），特此永久限制并禁止开发者。（i）除了应用内购买之外，在其应用程序及其元数据中包括按钮、外部链接或其他行动呼吁，以引导客户进入购买机制；（ii）通过客户在应用程序内的账户注册而自愿获得的联系点与客户沟通。”

这个具体的措辞是直接从苹果的 App Store 规则 3.1.1 中提取的，该规则说：应用程序及其元数据不得包括按钮、外部链接或其他引导客户进入应用内购买以外的购买机制的行动呼吁。

因此，我们很容易认为法官只是宣布该规则是反竞争的，并把它划掉。

但情况比这更加复杂，现在这段文字以司法命令的形式出现，已经不再是苹果的受控范围，也不需要按照苹果的意愿来解释。也就是说如果有人认为苹果违反了这些规则，可以向法院提起诉讼。

在法院文件中写道：法院将保留对强制令的执行和修正的管辖权。如果本命令的任何部分被本文件中提到的任何一方或任何其他人违反，原告可以通过通知被告律师的动议，申请制裁或其他可能适当的救济。

所以现在真正复杂的部分来了。这项禁令对苹果和 App Store 意味着什么？让我们把这一规则逐条分解--“按钮”和“外部链接”之间的区别在这里将是非常重要的： 不允许苹果禁止开发者在他们的应用程序中加入引导客户购买机制的外部链接。 不允许苹果禁止开发者在应用元数据[如 App Store 中的描述]中加入引导客户购买机制的行动呼吁。 不允许苹果禁止开发者在他们的应用程序中加入引导客户购买机制的按钮。

但是按钮和外部链接的定义仍有模糊点。我们来举个例子吧，我们在 Amazon 应用中购买一款苹果的 AirPods Pro。在结算页面会有一个“checkout”按钮引导用户完成支付。

而这是一个模糊点。在应用中“引导用户进入购买机制”的按钮是什么意思？是结账按钮吗？能够在 Amazon 应用中添加到购物车，点击结账按钮，然后在 Kindle 应用中进行支付？法院也不笨，它对按钮和外部链接进行了严格的规定。所以一个按钮并不是引导你跳转到 Safari 浏览器的外部链接。

在苹果公司的定义中，“按钮”只是意味着某些东西看起来像什么，但对于开发者来说“按钮”意味着某些东西如何工作。这意味着，公平地阅读该禁令的文本定义，表明iOS应用程序中的按钮可以引导用户到应用程序中的购买机制--如果按钮只是把你跳转到网络上，那就是一个外部链接。

我相信很多开发者将以积极的方式测试这一语言，而苹果将发现自己正在制定新的规则，以保护其利润丰厚的应用内购买系统免受竞争。我相信苹果公司会试图说"按钮"只是指某个东西的外观，而开发者会说"按钮"是指某个东西的工作方式。(这对苹果来说有很大的讽刺意味）。