谷歌正式发布了新一代的作业系统平台Android 4.0，在行事历检视、应用程式Widget上都进一步优化，加上独特脸部辨识解锁功能等等，Google在介面与操作上有所提升，预计未来手机品牌厂可以发挥的优势会局限在硬体搭配、内容服务上，例如选用CPU、萤幕面板、开启NFC功能、结合影音与多媒体资料库等等，品牌厂的软体与介面设计的优异与差异性将被弱化。
由于谷歌想要整合智慧型手机与平板电脑的使用经验，所以加紧推出新一代的Android 4.0；而此次选定了三星电子为共同发表的对象，而不是谷歌自己并购的摩托罗拉(Motorola)，除了减低手机厂疑虑外，主要原因即是三星在各项硬体供应链最完善，而且零组件的规格最高。
由这一次发表的情况来看，三星能够着墨的也只是AMOLED高阶面板，LET网路、双核心处理器等，其他在软体、脸部辨识与介面设计上，谷歌的主导性很高，未来在这一代作业系统上，品牌厂能够成长的空间有限。
所以手机界关心的话题，还是回到谷歌当初Android作业系统平台的定位问题。
随着Android 3.0、4.0世代的平台推出，Android越来越走向封闭架构，几乎跟当初Linux开放平台特性不同了。因此，对于谷歌来说，手机由那家品牌来作与行销的重要性会降低，因为它希望消费者注意的重点是，这是一款Google完整支援软体、应用程式市集的手机，而不希望消费者太在乎这是Samsung、LG、Sony Ericsson、Motorola、HTC或是Huawei的机种。
未来品牌厂可以发挥的地方还是有的，像是品牌厂自己建构的影音内容与资料库。不过，谷歌正试图把YouTube的平台转化成为播放电影或是节目的影音服务，谷歌在多媒体布局已渐成熟，未来在这一块的潜力更高。
面对这样的改变，品牌厂的定位将更为尴尬了，要研发自己的平台，可能会丧失了丰富Android Market的支援，要作Android平台，得必须充份跟谷歌(Google)来合作，自主性多少受到限制。
目前手机与平板市场仍以苹果iPhone、iPad研发与更新最为快速，而且苹果还刚刚将iCloud云端服务推出，让苹果自己的平板、笔电、手机的行销绑在一起，互相拉抬销售实力将更强，消费者可能因为搭配其iPhone，而去买Macbook、iPad。因此Google在现阶段仍必需跟品牌厂一同合作，以争取更大的占有率。
