Android用户内容消费量激增 威胁苹果地位

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两家市场研究机构IDC和Kantar的调查结果显示，在巴西、印度等重要的发展中国家市场，Android手机销量的快速增长让iPhone望尘莫及。但苹果也有自身优势，那就是iPhone用户消费的内容数量通常远远超过Android手机用户。

有一种观点认为，只要苹果在应用创收和浏览量方面依旧居于主导地位，即便iPhone在智能手机市场的份额只有5%，而Android手机高达40%，这也无关紧要，因为这是一个“内容为王”的时代。还有一种观点认为，iPhone与Android手机出货量谁多谁少没有关系，利润率才最为关键，而苹果在这方面同样占据优势。

从长期来看，以超高利润率销售智能手机与统治移动内容市场，究竟哪个更重要，的确很难下一个结论。不过，随越来越多的消费者开始通过智能手机来消费娱乐内容，渐渐远离电视、印刷媒体和视频游戏等传统娱乐方式，占据移动浏览和移动应用市场主导地位的重要性将日趋凸显。

三星正在世界范围内玩一个高深的“游戏”：用数以亿计的Android手机抢占全球市场，这些手机大多数很廉价，只有少数价格高昂。三星的目标是借助自家设备对全球市场展开“地毯式轰炸”，从而让Android设备的内容消费最终在总数上赶上苹果。

这也是2012年Android手机内容消费猛增的原因。应用研究机构AppAnnie数据显示，去年夏天，谷歌官方Android应用商店Google Play的Android应用下载量增长了48%，而iOS应用下载量仅仅增长了3%。在韩国，Google Play在应用创收方面也领先于iOS商店。

另一家分析公司StatCounte的数据呈现相同的趋势。一年前，Android手机在菲律宾移动浏览市场的份额为17%，而iPhone为12%。2013年1月，Android手机的份额已增至27%，遥遥领先iPhone的14%。随功能手机日渐衰微，Android手机正在抢占更多的移动页面浏览份额。

在巴西，Android移动浏览市场份额在短短一年内翻了一番，从19%增至38%，而iPhone的份额仍然保持在11%；在欧洲最大的手机市场德国，Android手机在移动浏览市场的份额也达到51%，远远高于iPhone的31%；在俄罗斯，过去五个月Android以25%的份额领先于iPhone的18%；在日本市场，iPhone仅以48%对44%的微弱优势领先于Android手机。

但在争夺消费内容最激烈的智能手机用户方面，Android依旧被苹果甩在身后。不过，谷歌与三星的战略是以低端智能手机抢占市场，这一战略显然正在奏效。在许多重要市场，Android在移动浏览市场的领先地位都在快速扩大。

由于三星、华为和中兴通讯等Android设备厂商纷纷推出150美元以下的低端智能手机，世界各地的消费者正纷纷倒向Android移动内容阵营。这些消费者将会重塑地图、购物、本地新闻和其他移动内容行业的未来版图。

今天，苹果必须在两个目标之间做出一个艰难的选择，一个目标是继续垄断移动内容，另一个目标则是维持奇高的手机运营利润率。在拉美、非洲、亚洲，甚至是在德国和西班牙，iPhone的620美元超高售价显然与苹果和Android阵营的竞争策略格格不入。(清辰)