电视大战打响：小米重复手机打法 长虹创维称不怕

昨日的国家会议中心，小米电视与小米手机3一起成为小米发布会焦点，号称“倚天屠龙”。小米内部高层指出，小米电视是小米内部仅次于小米手机的产品，是小米抢占的又一块屏幕。小米电视以2999元发售只是延续小米在智能手机领域高性价比原则。

当前智能电视市场热闹非凡。此前爱奇艺已联手TCL推出48英寸智能电视“TV+”，创维9月上旬也将推出智能电视，传闻优酷与家电厂商合作的智能电视也在研发，一场家庭互联网战争即将打响，传统家电厂商也将深切感受到互联网带来的冲击。

当然，小米此次推智能电视看似业务快速扩张，实则在产品方面谨慎，是采用步步为营战略：通过小米手机抢占中高端智能手机用户、红米守住低端用户，在稳固基本盘后，又通过智能电视圈占新用户。现在看来小米并不急于推新产品，传闻已久的小米笔记本、小米Pad昨天的发布会上并未亮相。

小米更急于构建更完善的软件生态系统。小米成功引入谷歌负责安卓产品副总裁巴拉（Hugo-Barra），这对小米MIUI生态建设及小米海外化具有重要意义。本次发布会上，雷军依旧突出MIUI，还专门邀请很多手游厂商参加，特别提及小米云服务提升及对手游支持。

用互联网做电视 业务基于MIUI延伸

小米并非是智能电视市场先入者，要想成功切入陌生市场必须要有绝世武功。高性价比一直是小米的杀手锏，此次也不例外。小米电视祭出的价格是 2999 元，与奇艺电视机低配版价格一致，但比乐视、联想、康佳的智能电视价格低，在智能电视市场具有冲击力。

MIUI的系统体验是小米另一杀手锏。小米盒子已运营半年多，与MIUI有较好地磨合，为小米电视和MIUI的融合打下基础。而小米盒子和小米电视是同一团队，均为小米联合创始人、副总裁王川负责，王川对腾讯科技表示，小米电视早在1年前已开始研发。

小米推出智能电视也是顺势而为。据小米联合创始人、副总裁黎万强透露，消费电子类产品中，智能手机最难切入，其研发、销售、存储最复杂，但伴随着小米手机销量量扩大，小米售后网点、客服人员都已基本到位，后续切入到智能电视领域就相对容易。

黎指出，小米在扩展业务线过程中也非常慎重，小米手机依然是核心，智能电视是重要补充，无论是小米手机还是智能电视都是用互联网的方式在做。

小米能顺利推出智能电视很重要的原因在于，红米暂时稳固住小米手机的大后方。进入9月以来，三星、魅族、小米、苹果纷纷发布新的手机产品，掀起新一轮手机大战，小米3推出后无疑要激烈面对中高端智能手机市场的厮杀，进一步增加份额难度很大。

红米手机799元价位则与小米手机拉出来过千元的价格空间，既让人感到震撼，突出互联网手机品牌相比传统手机品牌的高性价比，也防止同门者逆袭，还扩大了小米公司手机销量，直接让小米今年销售目标从1500万台提升到2000万台，还让小米软件用户量提升一个台阶。

苹果当初从PC扩展到iPhone、Pad，苹果始终有iOS这个生态系统贯穿，苹果每年也从iOS领域获得大量收入，如今随着云服务重要，iCloud在苹果体系中也越来越重要。实际上，小米如今在业务布局上与苹果也很类似，每个新产品推出都很慢，但都有很强内在逻辑。



电视功能只是MIUI系统的一个模块(腾讯科技配图)

如雷军在演讲中透露一样，电视功能只是MIUI系统的一个模块，小米电视中还有视频、应用、游戏等，均是基于MIUI TV版的内容。电视屏幕仅仅是小米优质内容的一个展示屏幕。

这也可以解释为何小米会选择前谷歌负责安卓产品副总裁巴拉（Hugo-Barra）加盟，而非选择一个硬件厂商出身的人加盟。一旦小米软件系统未来进一步提升、完善，未来小米很容易在Pad、笔记本、游戏机等品类扩张，也更容易增强在海外布局的想象空间。

硬件不断扩展也使雷军不靠硬件赚钱、靠软件赚钱的理想变为现实。小米正将小米手机、小米电视变成一个个小米的平台，变成移动端入口，内置小米的软件，如MIUI应用商店、游戏中心，付费主题等应用分发渠道，进而让小米未来在软件方面充满想象空间。

家庭互联网战争打响 长虹、创维称不怕

小米电视可满足家庭用户对电视直播节目、网络视频、游戏互动的需要，在小米电视应用市场里，集成各种游戏、应用，用户可自行安装与删除。

此外，小米没有选择将数字电视功能集成在智能电视中，而是选择通过外置USB接口DVB-C机顶盒，让小米电视变成安卓智能电视数字一体机，这种做法降低了消费者操作难度。

小米电视使小米成为近期杀入智能电视领域的又一家企业。爱奇艺和TCL刚发布48英寸智能电视“TV+”，经典版TV+定价同样2999元，与小米电视价格无差异。显然，未来还会有更多选手加入。

那么，雷军所设想的“手机是人们未来生活中心”是否正确？电视机会不会成手机附属？未来小米电视、爱奇艺“TV+”是否会对传统家电企业造成灭顶之灾？

一位家电人士对此表示，传统家电企业受影响被夸大。其一，电视最核心的是内容，电视已不是年轻人必需产品，可承受容错率小于手机，一旦用得不舒服或售后出现差错，很快会被打入冷宫；其二，电视必须具备与手机、PC、Pad不一样的、强制排他性内容才能将流失用户吸引回来，仅靠手机和电视的互通不足够。

传统家电企业也在寻找出路。四川长虹企业策划部部长刘海中认为，小米电视、爱奇艺“TV+”尚做不到足够吸引用户回归，本质不改变，价钱再低也意义不大。相对来说，传统彩电企业在互联网时代以庞大智能终端入口优势、用户优势、及产业链优势，仍能实现独有竞争力。

刘海中对腾讯科技表示，长虹正开发家庭互联网系统，实现彩电、冰箱、空调和手机等智能终端的“互连、互通、互控”，以人为中心重新定义多智能终端的有机连接，将以“终端+数据服务”的模式，形成新的商业应用，家庭互联网系统才是当前真正竞争的关键点。

创维集团新闻发言人李从想接受腾讯科技采访时也强调，小米电视、爱奇艺“TV+”推出对传统家电影响不大，其原因在于互联网企业做智能电视在预料之中，传统家电企业早在做准备，此前传统家电企业一直亏损也是因为在布局，如今终于等到智能电视大战这一天到来。

“互联网正在从PC往手机转移，再从手机到家庭互联网转移，也激起新一轮大战，肯定会有家电企业会因为大潮到来被淘汰，也有企业会真正适应下来。”李从想说，当前热闹景象在家电领域已多年不见，创维9月中旬就会有新产品推出来，肯定激动人心。

同样作为颠覆者，爱奇艺CEO龚宇并不愿就小米推智能电视一事作出回应，爱奇艺官方表示，新一代的电视终端企业进入互联网电视市场，有助于推动市场繁荣、扩展市场规模。

爱奇艺指出，小米电视专于硬件领域，销售自有品牌硬件，与坚持开放合作、各施所长的“iQIYI inside”模式不是竞争关系。爱奇艺互联网电视商业模式建立在“iQIYI inside”基础上，为用户提供互联网电视体验，获取更多内容播放出口，两者有本质区别，并非竞争关系。