iPhone6上市前夜 三星“曲面屏”差异化救赎
来源:21世纪经济报道发布时间:2019-09-11426浏览
询问 AI9月3日晚间，三星电子在北京、柏林、纽约三地同时发布包括Note4、Note Gear在内的多款年度新品。
这是中国首次成为三星旗舰机型的首发地，其玄机在于，中国已经成为全球最为重要的智能手机市场之一。时间点的选择上也颇为考量，三星Note系列引爆的大屏手机市场将很快迎来一位重量级竞争对手——根据目前市场透露的消息，苹果(98.94, -4.36, -4.22%)公司预计将在一周内发布iPhone6，屏幕尺寸上将与以往产品有很大突破。
一位手机厂商内部人士对记者表示，尽管国产厂商在出货量和性价比上的追赶势头很猛，但在5000元以上市场区间，三星与苹果的地位短期内还很难被取代，“当然，他们也需要更多的差异化卖点来为自己的价值背书”。
曲面屏背后的产业链背书
从全球智能手机产业的产业格局来看，三星和苹果出货量排名分列全球第一和第二，而且一度占据了行业95%以上的利润。如果从5000元以上高端手机市场来看，三星和苹果的优势更加明显。
究其原因，苹果有自成一体的iOS生态系统，能够带来差异化体验，而三星能在刺刀见红的Android红海中脱颖而出，很大程度上得益于其垂直整合的产业链布局。众所周知，三星电子半导体、液晶屏等领域都在全球市场占据重要地位，拥有处理器芯片、存储芯片、液晶屏等核心电子元件的设计和制造能力。
三星Note系列最近几年的鹊起，就离不开其液晶面板业务的支撑。2011年，三星冒险推出被称为平板手机的Note，并连续三年迭代，该系列目前的总销量已超过4800万台，成为大屏手机的风向标。而在这背后，根据Display Search的统计数据，三星在全球液晶屏市场排名第二的供应商，当其他厂商还在LCD液晶屏市场鏖战时，三星已经早早投入被称为下一代产品的OLED屏。
“尽管液晶屏市场也还有日本、中国台湾地区、中国大陆等供应商，但其中的关键在于量产时间点和产能。”前文提及的手机厂商人士对记者表示，上游供应商往往只在看到明显的市场订单后，才会大力投入，这样一来，除了苹果这样能凭借庞大产能和高利润承诺控制产业链的情况外，其他厂商就面临在新技术、新材料使用上往往出现慢人一步的尴尬，“你可以赶，但等你赶到，别人又在往前走了”。
三星刚刚发布的Note4某种程度上也体现了其在曲面屏上的抢点逻辑。9月3日当天，三星设计师在新品正式发布前的一场小型沟通会上向记者透露，此次发布的产品组合中，除了外界最为关注的Note4，以及可穿戴设备Gear S、虚拟现实产品Gear VR外，还有一款使用了曲面屏的Note edge。
“在具备Note4的所有功能的基础上，Note edge的右侧面设计了独立侧屏。”三星电子无线事业部高级设计师金湳树对记者表示，用户可以将自己喜欢的功能和APP自定义在弯曲的侧屏上。
就使用场景来看，这一设计可以实现在正面主屏幕看视频的同时，在侧面屏接受信息、来电等；另外，用户还可以在不激活主屏幕的情况下，通过左右滑动侧面屏查看日历、天气、来电、邮件等自定义功能。
“曲面屏可以在同质化的Android市场为手机厂商创造新的卖点。”上述手机厂商人士认为，如果这一设计受到市场认可，成为潮流，当然会面临其他手机厂商跟进式竞争，但无论是从曲面屏初期的产能还是从产品设计研发到最终上市的流程来看，这都不是可以一蹴而就的事。
当然，在金湳树看来，尽管其他厂商也在跟进大屏机市场，但即使同为大屏，三星在SPen、多任务处理、照相、电池和通话等方面，还是有着自己独特的地方。
Android机生存法则
“苹果iPhone6还是目前市场上最受期待的产品。”上述手机厂商内部人士认为，最根本的原因在于苹果的操作系统自成一体，并形成了其他厂商所没有的iOS生态链。与之相比，Android系统的手机厂商就面临同质化的竞争压力。
而在同质化市场，价格战就成为难以回避的竞争手段之一。中国本土手机厂商在千元智能机市场的成功，就与价格战息息相关。他们的生存法则之一就是，与领先厂商的产品在产品配置上、用户体验上有所差距，但差距不大，但价格往往只有前者的三分之二甚至一半。
千元智能机的价格战在此前几年让国产手机厂商收获了快速增长的出货量，但也让他们在规模和利润的平衡木上艰难行走。与此相对应的一个结果是，一些手机厂商为追求规模，牺牲利润，几无利润可言，甚至出现亏损；还有个别厂商，如魅族，则选定自己的细分市场，精耕细作，有一定口碑，但面临规模上的成长难题。
目前来看，此前一些偏重规模增长的厂商，已经开始在产品和品牌上出现向上走的态势，最典型如华为在P6、P7上的做法；另一些厂商，如魅族，则呈现追求更大规模的冲动，首当其冲的表现就是在定价上出现松动。
9月2日，魅族最新发布的智能手机MX4定价为1799元(16G版)，与此前两代产品上市时2499元的定价相比，有很明显的下降。
“从MX4的工艺、功能和配置来看，1799元的价格有机会大卖。”上述手机厂商人士认为，但对于习惯了细分市场精耕细作的魅族来说，降低价格拼规模将面临另一种生存模式的考验。
三星同样也面临Android阵营价格战的挑战。该手机厂商人士认为，面对Android阵营的追赶者，三星主要有两道防火墙：一方面是全球化布局能力。这一点亦体现在其不同区域的市场份额数字上。以今年二季度为例，三星在中国市场的份额约在10%出头，而在全球市场则高达25.2%。这一数字是苹果的2.1倍、华为的3.7倍、联想的4.7倍、LG的5.1倍。另一方面，则是三星的产业链垂直整合能力。
三星最新发布的Note edge，某种程度上就是一种来自于其曲面屏配套能力的背书。当然，它在同质化的Android市场为三星再次带来差异化的卖点，当然市场会不会最终买单还有待观察。(编辑 卢爱芳)
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