高通的品牌进化路径:不会模仿英特尔

品牌战略不会模仿英特尔

创立于1985年的高通公司，公司以CDMA网络技术起家，而随着Snapdragon移动处理器芯片被各终端厂商广泛采用，高通逐渐走向前台，逐渐树立起自己的品牌。

高通全球副总裁、高通风险投资中国总经理沈劲说，截止到目前，高通已经和80家终端厂商建立合作，已经和厂商推出超过420款手机终端，另有400多款终端在设计中。有35款平板电脑采用了高通的芯片解决方案。其中，基于骁龙S4处理器的终端已经推出20多款，还有超过175款的终端在设计中。

英特尔作为芯片厂商，一直以“Intel inside”示人，这样的品牌战略不仅体现在在PC上，在近期与手机厂商合作推出的手机上，如联想K800，英特尔也采用了“Intel inside”的品牌战略。高通是否会走与英特尔同样的品牌路线？

沈劲明确表示不会模仿英特尔。

“以前高通是B2B的公司，只和运营商、手机厂商打交道。从去年开始，我们也开始希望用户在购买手机时会问下手机是用谁家的芯片。高通逐渐会树立起自己的品牌，但不会模仿英特尔，不会在手机上打“inside”的表示，也不会像英特尔那样和PC厂商共同分担营销费用。”沈劲说。

风险投资侧重四个方向

与高通的Snapdragon芯片相比，知道高通做风险投资的人更少。

高通风险投资成立于2000年11月，启动资金为5亿美元，主要投资方向是无线通信领域。2003年，高通在中国设立1亿美元风险投资基金，定位处于早期和中期的中国公司。

高通也会采取组织无线创业大赛的方式寻找有潜质的创新性企业做投资。今年，高通、红杉资本中国基金和创业邦共同主办移动互联网创业大赛，这也是连续第四届和合作方一起组织无线创业大赛，以“骁龙”冠名尚属首次。

近日，2012“骁龙杯”移动互联网创业大赛结果揭晓。苏州梦想人软件科技有限公司、干行讯科（北京）科技有限公司、北京至唯锋尚科技有限公司、厦门神州鹰软件科技有限公司四家企业各自获得大赛的创业种子投资。此外，厦门神州鹰还获得了“创新中国2012”总决赛的最高荣誉“创新之星”冠军。

具体到这次移动互联网的参赛企业，高通特别关注在创业早期，A轮融资之前的公司。与以往几届10万-25万美元的种子投资基金相比，今年的投资提高到25-150万美元的种子投资。

到现在，高通风险投资的方向也日趋明晰，沈劲表示，高通投资主要关注硬件+社区、移动云技术、智能电视和汽车，移动医疗健康四个方向。

为何投资海豚：高通CEO儿子都在用

海豚浏览器近日对外宣布获得高通战略投资，不过投资金额没有披露，坊间称有数千万美金。

谈及为何投资海豚，沈劲说，“主要是海豚在美国市场的表现比较好。以往向美国人介绍中国的应用，大家多半听不懂。而海豚浏览器连高通公司CEO的儿子都在用。”

海豚浏览器最早于2010年3月发布Android版，最初只在海外市场运营，2011年7月发布中文版本。按照官方公布的数字，目前海豚浏览器用户数达到6000万。

沈劲认为，如今是App的天下，在对人们对手机浏览器的作用不如以前的质疑声中投资海豚，不仅对海豚是利好，对其他浏览器公司也是利好。高通很重视网页技术，希望能够在手机浏览器同硬件能力的更好的结合。

海豚浏览器创始人兼CTO刘铁锋表示，未来浏览器不仅仅是一个用户入口，更要变成一个开发平台，把服务整合进浏览器才能有大作为。他以HTML5技术举例，“现在HTML5游戏为什么那么弱，主要是受浏览器的渲染能力制约，没有把硬件能力发挥出来。”

沈劲表示，同高通投资的其他创业公司一样，高通不会介入海豚浏览器的日常运营，只是以董事会观察员的身份帮助公司发展。