Nvidia进军移动市场 步伐需要更大更快

Nvidia因生产计算机和游戏机用GPU(图形处理器)闻名，该公司一直指望其Tegra移动芯片帮助自己弥补在核心PC市场上的衰退。但目前还没有取得较大进展。Nvidia芯片用于大量平板电脑中，但在智能手机中的渗透率极低。另外，Tegra芯片主要用于Google Nexus 7和微软Surface这两款平板电脑。



Nvidia计划明年发布一款新芯片，更好地进军智能手机市场，但在推出新芯片之前，Nvidia进军移动的战略仍令人担忧。业界已经出现部分受害者，如德州仪器最近表示将重新关注远离智能手机和平板电脑的应用处理器业务。Nvidia若希望确保自己不步德州仪器后尘，还需要做大量工作。

加拿大皇家银行分析师道哥·弗里德曼(Doug Freedman)表示，Nvidia和德州仪器的核心市场不会出现大幅增长，他们认为自己有能力部署移动市场。但纵观手机业务，事实证明这些厂商面临的挑战远大于其预期，虽说其移动芯片业务在平板电脑领域有所斩获，但问题是非苹果品牌的平板电脑能否继续壮大，Nvidia能否获得足够大的市场份额。

下面是Nvidia面临的挑战和机遇：

平板电脑

的确，现在是Nvidia黄金时期，该公司CEO黄仁勋在财报会议上称Nvidia平板电脑业务今年第三季度翻翻。他说：“Tegra增长主要来自平板电脑。”

但平板电脑市场规模远远小于智能手机产业，而且与iPad相比，大多数平板电脑销售不佳。亚马逊Kindle Fire是少量需求高的产品之一，但该设备使用的处理器却由德州仪器生产。

最近Nvidia芯片用于大量平板电脑，但其销量主要来自两款设备：Google Nexus 7和微软Surface。

售价不足300美元的Google Nexus 7颇受欢迎，但由于苹果推出iPad Mini，预计Nexus 7畅销历史将改写。分析师预测苹果iPad Mini将主导小尺寸平板电脑市场。

微软Surface显露出畅销迹象，但目前说该产品能够获得成功尚为时过早。微软计划推出的下一款Pro版Surface平板电脑采用英特尔芯片。微软可能会发布未来版Windows RT Surface，但具体时间仍是个未知数。

对Nvidia而言，其它Windows RT设备或许意味着巨大机遇，但微软仍牢牢控制着这些产品的设计计划。目前尚不清楚这些设备的前景，因为Windows RT设备不仅相互竞争，还与Surface竞争。

投行Evercore分析师帕特里克·王(Patrick Wang)说：“平板电脑市场竞争激烈对Tegra无益，预计iPad Mini会改变Nexus 7的最初轨道。Surface还处于初级阶段，缺乏持续性支持。”

智能手机

对大量芯片厂商而言，手机市场其实就是不败市场。尽管其它领域如PC市场出现困境，但智能手机需求增长似乎永无止境。

对Nvidia而言，智能手机市场并不成功。Tegra芯片除用于HTC One X等少量智能手机外，并未在智能手机市场立稳脚跟。控制智能手机市场的芯片大鳄是高通。

高通提供一款独立的应用处理器(与Tegra相似)，但重要的是，高通提供的芯片整合了无线功能如LTE，将应用处理器集成在单一硅片上。集成芯片成本通常较购买独立功能的处理器低，也就是说高通能够轻而易举地解决低端设备和高端设备的成本问题。

Nvidia预计今年发售3000万颗Tegra芯片，而高通仅在第四财季就发售1.41亿颗芯片组，全财年发售5.9亿颗处理器。

Nvidia收购Icera公司获得其无线芯片技术，但迄今为止尚未发布一款集成芯片。Nvidia表示目前正在开发集成芯片。黄仁勋向CNET表示采用该芯片的设备大约一年内上市。

在Nvidia未推出集成芯片之前，高通将继续主导智能手机市场，Nvidia智能手机业务规模也不会出现迅速增长。黄仁勋向CNET表示，尽管Nvidia平板电脑业务同比翻翻，但高端智能手机业务没有多大进展。

摩根士丹利分析师约瑟夫·摩尔(Joseph Moore)指出：“Tegra 3芯片进入廉价智能手机是Nvidia移动芯片业务增长的关键。”

手机厂商自行生产芯片

苹果和三星两大手机和平板电脑厂商已经在自行设计芯片。这不仅会对Nvidia构成威胁，还可能伤害其它盯紧智能手机和平板电脑领域的传统芯片厂商。

目前苹果和三星在自有产品中采用自行研发的芯片。一位分析师在Nvidia财报会议上指出，三星很快会加快向其它公司推销其应用处理器的力度。部分手机和平板电脑厂商或许会对使用一家竞争对手的产品迟疑，但三星已经为手机和平板电脑厂商供应了大量重要零部件。

黄仁勋承认三星是一家强大的公司，Nvidia将在技术方面继续领先。

对Nvidia和其它移动芯片厂商而言，三星是一家竞争对手。包括英特尔、德州仪器、飞思卡尔、Marvell、STMicro和博通在内，这些厂商都将移动市场视为目标市场，只有高通做得最好。

投行MKM Partners分析师丹尼尔·贝伦鲍姆(Daniel Berenbaum)说：“苹果生产自用零部件，三星也生产大量自用零部件，高通是一家芯片巨鳄。英特尔英飞凌、博通、Marvell、展讯和联发科技都生产芯片。人们不禁要问，这么多厂商拥挤在移动芯片市场上，能够分得多少羹呢?”

Nvidia不断拓展其移动业务，该公司意识到随着PC产业演变，自己需要在智能手机和平板电脑领域做大做强。时间将会证明Nvidia的步伐是否够大。