疫情防控常态化下，LED企业能否助力文旅行业突围？

文旅行业近期再次陷入窘境。

疫情的不确定因素，让行业随着外部环境的变化而被动起伏。特别是在这个暑假，由于部分地区出现集聚性疫情，国内疫情防控再次升级，传统旅游旺季暑假游被按下暂停键，各大旅游热门城市暂时无法重现往昔的热闹景象。
在疫情防控常态化的背景下，文旅产业如何逆势重生？文旅行业作为LED显示屏和照明的一大增量市场，LED企业又将如何布局，才能助力景区、商圈、酒店等，实现突围？

文旅新风向：因地制宜、因时制宜
产业的发展离不开政策的支持和指引。其中，2021年6月2日，文化和旅游部发布关于印发《“十四五”文化和旅游发展规划》的通知，作为首个文旅合一的五年发展规划，对文旅行业的发展起了重要的引导作用。
而对于涉足文旅产业的LED企业而言，规划中频繁提到的数字化、夜间经济、沉浸式等内容，更是一大利好。
但该规划也对文旅产业的发展提出要求。
据悉，规划明确提及，要“深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。”
对这一要求进行总结，可以归结为两个方面：因地制宜、因时制宜。
事实上，通过LED企业近来推出的产品以及对文旅产业的布局，也能感受到文旅产业的这一变化。
一方面，在各个节假日期间，LED技术在灯光秀、主题晚会等场合频繁亮相，已经成为宣传主题思想的良好载体。如在建党百年大庆期间，爱克股份承接多个大型城市整体主题灯光秀项目，弘扬建党百年丰功伟业，展现现代城市文明繁荣盛况。
欧普照明则在第26届光亚展同期开幕的首届光艺术展中，携手著名设计师余显开先生，带来创意照明设计作品《天使的翅膀》。该作品以口罩、翅膀为主要创作元素，致敬每一位对抗疫情的“逆行者”。
欧普照明创意设计作品《天使的翅膀》
另一方面，LED企业也在深入了解不同地域的文化内涵、文化特色，助力打造符合城市风貌、商圈特征的旅游景点或文创产品。比如，西顿照明在2020年携手四川美术学院与旅发集团推出的芦苇灯，就是一款宣传白洋淀非物质文化遗产“芦苇画”魅力的文创灯具。
事实上，疫情虽然给文旅产业带来了一定的不确定因素，但人们对文化旅游的精神文化需求并没有消失，这也成为了LED企业投资和布局的动力。

疫情下，LED企业仍在加大对文旅产业的投入
LED企业在去年疫情爆发后，并未停止对文旅产业的布局。
其中，名家汇在2019年6月投资了4000万元设立控股公司大话神游，当时占股80%。2020年，为进一步拓展文旅夜游业务，名家汇收购大话神游剩余20%的股权。同时，为了落实文旅夜游合作项目，大话神游投资设立了合营公司。
由于文旅夜游项目需要大量运营资金来支撑，名家汇又在今年6月份，宣布拟以2.805亿元出售永麒照明55%的股权，以盘活存量资产，更好地支撑照明工程、智慧灯杆及文旅夜游三大业务的发展。
豪尔赛在疫情下也持续保持对海外市场的开拓。
2020年8月，豪尔赛宣布拟使用自有资金在阿联酋投资设立海外子公司。公司认为，投资设立阿联酋子公司是落实公司国际化经营发展战略的重要步骤，对逐步扩大“豪尔赛”品牌的海外知名度及提升公司国际形象都具有实际意义，符合公司的国际化经营发展战略。公司将以此为契机，抓住中东地区的发展机遇，努力开拓市场。
国内方面，豪尔赛携手北京世界花卉大观园共同打造的《缘梦·夜游体验记》夜游产品已于7月22日开始启航。据介绍，该产品运用了超媒体、多维交互等新型智能手段，融入大观园的文化内涵，目前已开启全国巡游。
鸿利智汇于2013年开始布局照明工程。2020年10月14日，其进一步收购“双甲”企业明鑫成。公司认为，收购明鑫成不仅完善了公司在照明工程领域的相关资质，更有助于鸿利智汇进一步加深在景观照明领域和文旅照明业务的布局，亦能与鸿利智汇子公司重盈工元现有EMC工程等业务形成协同效应，增强公司在该领域的核心竞争力。
昆明经开区顺通大道灯光亮化工程项目
洲明科技在2020年11月19日与振远文创集团举行了战略合作签约与样品交付仪式，力求在“新文创”中深入融合科技与创意。
2021年4月，洲明科技发布公告称，公司全资子公司前海洲明与京东方全资子公司京东方智慧科技，共同投资设立合资公司深圳市京东方智慧光显科技有限公司，探索包括城市景观在内的多个应用领域的解决方案项目及终端渠道销售等合作机会。
2021年5月12日，洲明科技宣布拟以自有资金4601万元对全资子公司洲明文创进行增资，支持洲明文创业务的发展。据悉，洲明文创主营LED商显业务，可为用户提供产品、音视频、方案设计、工程实施等一站式服务。
佛山照明则在2021年5月8日与哈尔滨文旅集团签署战略合作框架协议。据悉，双方将依托哈尔滨城市名片资源，共同打造冰雪专用灯光系统及设计方案，还将在文化旅游产业开发、酒店餐饮产业开发等领域开展全方位合作。
西顿照明在今年6月16日与旅发集团签署战略合作协议。根据协议，双方将在文创产品创作、跨界品牌联动等方面达成友好合作模式，通过联名开发等模式共同为白洋淀非遗文化产业、雄安新区产业升级做贡献。
超频三则在7月9日与璐影文化举办签约仪式，双方将在文旅夜游业务中紧密合作。据悉，璐影文化专注于文化IP体系打造、全案策划、数字创意艺术、文创产业、传统文化、文化活动运营、空间设计等领域。
雷士照明针对文旅亮化市场提供点、线、面全系列产品并持续开发新产品，成为许多知名文旅建筑亮化照明的选择。据悉，近期，雷士照明就中标西安环普产业园三期、西安中海长安府、杭州绿城云栖桃花源等多个项目。

LED技术助力塑造“爆款”文旅项目
在携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都夜游目的地十大城市，而洛阳、西安、开封更跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。
我们知道，这三座城市都是极具历史韵味的古都，而在发展“夜经济”中，这三座城市都很好地运用了这一文化属性，并以此文化属性为基础，设计了许多提升游客沉浸感的项目。
而LED灯光技术更是成为这些项目中的重要一环。其中，洛阳推出了夜游龙门石窟、应天门3D灯光秀等项目；西安的“大唐不夜城”里，各式璀璨的灯光与灿烂的文化共同闪烁，向观者展现浓厚的盛唐文化；开封近年来在城市亮化提升上下足功夫。2021年春节期间，“大宋不夜城”通过灯光秀、花灯、灯河等形式，融合古今艺术，为观众呈现一场极致的视听盛宴。
此外，LED照明技术还可与演艺秀相互结合，带来演艺形式的革新。
在LED CHINA 2021上，明和则将《境界·长沙》这一沉浸式演艺秀搬到展会现场。该节目运用灯光、全息投影、多声道音效等技术手段，结合舞者的表演，为观众带来一场关于长沙文化的艺术熏陶。
明和《境界·长沙》沉浸式演艺秀
事实上，融合灯光的演艺秀已在多个景点上演，并成为游客的一大“记忆点”，以及网络宣传的“传播点”。如大型沙漠实景演艺《敦煌盛典》、杭州西湖《最忆是杭州》大型水上情景表演等。
在这些节目中，灯光打破了文旅景区演艺模式与游客间的界限，在烘托气氛、塑造场景、提高沉浸感和互动性上起到重要作用，是这类节目获得成功的必备要素之一。
此外，LED显示屏也深受各大景点热捧。
据了解，蓝普科技在小间距领域有多年的技术积累，并打造了多个具有标杆性的沉浸式展示项目。其中，位于河南开封的微梦大梁门项目，通过LED屏幕形成720°全景包裹，视觉效果震撼，沉浸感强。
当然，除了景点之外，酒店、商圈也常常借助LED技术，打造出属于自己的特色，吸引更多游客。
根据迪士尼官方的消息，迪士尼星球大战“银河星际巡洋舰”主题酒店将于明年春季开始对外营业。
这个酒店构建了多个含有星战电影元素的场景，酒店中每个工作人员也都有自己在星战中的专属角色。每个进入“飞船”的客人，也可以选择自己喜欢的角色以及服饰造型，亲身经历一次“星球大战”。
为了尽可能提升客人的沉浸感，星战酒店还巧妙地运用LED屏幕取代了传统的窗户。通过这一设计，客人可以看到时刻变化的太空景色，给人一种置身于太空之中的感觉。
另一方面，户外裸眼3D屏也在逐渐崛起，并成为商圈、地标建筑的“新宠”。目前，洲明科技、艾比森、雷曼光电、联建光电、深德彩等LED显示屏企业均已入局。
其中，洲明科技为江西赣州星润国际打造的300㎡裸眼3D显示屏于日前成功点亮。该项目由两块平面屏转角90°拼接而成，可实现多路信号无缝切换，且具备户外高等级的防尘、防水、抗风功能，可7×24小时为市民群众提供户外逼真、超高清、沉浸式裸眼3D视效。
洲明科技星润国际裸眼3D巨屏（图源：星润国际）

结语
当下，文旅产业仍有海量市场等待LED企业去挖掘，比如特色小镇的建设热潮，以中国为主场的各类外交活动带动的景观照明投资，以及各个城市、景点传统产品的更新换代等，文旅产业依旧是LED企业值得期待的一个细分领域。并且，LED企业通过将照明/显示技术与文化艺术相结合，在疫情常态化情况下，有效地为文旅产业加温。
但我们也应该意识到，随着社会经济的发展、科学技术的进步，人们对精神文化的需求越来越高，对美和艺术的欣赏水平也越来越高。此外，政府部门对文旅市场的重视程度也在逐步提高，行业逐渐朝向理性化、规范化的方向发展。
这种趋势对于LED企业而言，在带来广阔的市场前景的同时，也对企业在项目设计及创新能力、运营资金、品牌知名度等方面提出了更高的要求。
我们知道，不管是LED照明还是LED屏，都可以深度融合AR/VR、人工智能、5G、AI等多种高科技技术，帮助打造互动性及体验性更佳的“旅游+”复合型产品，加快传统旅游业向沉浸式、数字化、智能化方向的转型升级，成就热门旅游点。
而手握此“秘密武器”的LED企业，更需持续摸索，在技术、产品等方面持续创新，不断超越自我，才能输出更好的文旅产品，并在疫情防控常态化下，保证企业的稳定发展。

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