上半年液晶电视出口交出满意是成绩单 中小尺寸唱主角

机遇与挑战：

• 今年上半年中国彩电企业在国际液晶市场上取得较好成绩
• 中小尺寸液晶电视在国际上比较受欢迎
• 目前国家出台的一些利好政策也支撑着彩电出口市场迅速回暖
• 国际金融危机的阴霾还未消散，出口数据同比仍在下滑

市场数据：

• 上半年液晶电视出口增长率维持在20%以上
• 今年上半年电子信息产品累计出口1889亿美元，同比下降22.9%，占全国外贸出口额的36.2%
• 今年上半年，中国共出口彩电1992万台，同比下滑10%
• 上半年液晶电视出口同比增长22.87%
• 上半年国产电视重要的出口港深圳口岸液晶电视出口86.9万台，增长0.2%

今年上半年，中国彩电企业在国际液晶电视市场打了一场漂亮的攻坚战。中小尺寸液晶电视销售火爆，直接带动了液晶电视出口的快速增长，并将增长率维持在20%以上的高位。该成绩的取得与国内企业多年来在国际市场打拼摸索出的经验密不可分。

中小尺寸液晶电视最受欢迎
国际金融危机对全球消费电子产业产生了巨大冲击。在国际金融危机的冲击下，上半年中国电子信息产品出口出现了下降的局面。工业和信息化部统计数据显示，今年上半年，电子信息产品累计出口1889亿美元，同比下降22.9%，占全国外贸出口额的36.2%。

同时，海关总署《2009年6月全国出口重点商品量值表》上的统计数据显示，今年上半年，中国共出口彩电1992万台，同比下滑10%。

不过，在出口整体下滑的大环境下，液晶彩电的出口则继续保持高增长。统计显示，液晶电视出口同比增长22.87%，成为彩电行业乃至电子信息行业的亮点。

“今年前两个月，海信电视的出口同比下降了三成，但春节之后，海信电视的出口则出现大幅度提升之势。”青岛海信电器股份有限公司营销公司副总经理王云利说“目前海信32英寸及以下尺寸液晶电视在国际市场的销售很好。”

国际金融危机对大尺寸液晶电视的销售产生了巨大冲击，三星、索尼这些外资品牌“船大调头难”，短时间内难以为中小尺寸市场补货，而中国企业则抓住了这一机遇，成功获取了不少市场份额。

“和华映联手后，我们利用其在中小尺寸面板市场的优势，使得公司在国际市场上的竞争优势日益明显。目前厦华出口的中小尺寸液晶电视供不应求，基本上是‘货离港，钱到账’。”厦华电子品牌部经理苏再泉表示。

中小尺寸液晶电视供不应求的状况同样出现在其它品牌身上。清华同方消费电子事业部总经理王良海表示：“三星、夏普等企业以大尺寸液晶电视为主，很少关注中小尺寸市场，这对中国企业来说是个机会。与以往50英寸液晶电视热销相比，今年同方电视32英寸机型在海外市场受到追捧。”

因地制宜开拓国际市场
结合今年中国液晶电视出口整体情况分析后不难发现，中小尺寸液晶电视增长早有迹象，并不是企业短期努力的结果。

海关总署第一季度统计数据显示，上半年国产电视重要的出口港深圳口岸液晶电视出口86.9万台，增长0.2%，液晶彩电出口比重进一步提升，已经成为出口的主力军。

企业方面也是好消息不断。今年6月，福州冠捷集团出口液晶电视885批，共出口27.31万台，出口金额为8407.07万美元，较上年同期分别增长80.24%、5.48%、10.56%，较5月份的564批、15.77万台、4671.18万美元环比分别增长56.91%、73.18%、79.98%，首次出现同比、环比双增长，其中环比更是出现了较大幅度的增长。

“我们在国际市场的成功，不是得益于一两年的机缘巧合，而是20多年摸爬滚打经验换来的结果。”苏再泉表示：“厦华在国际市场推广的是实用产品，而不是功能花哨的产品。同时，我们对各国的‘基数标准’都很了解。”

据了解，厦华电子日前发布的半年度财报显示：2009年上半年，厦华实现销售收入16.85亿元，净利润为5209万元。厦华电视出口逆市大幅增长，其中出口量同比增长86%，出口额同比增长37%。厦华在中报中称“预估全年出口成长100%以上”。

多年来，大部分彩电企业主要依靠OEM(原始设备制造商)的模式来维持着微薄的利润。这些企业由于缺乏技术优势和自主品牌，在市场优胜劣汰的洗礼中和国际金融危机的冲击下显得步履维艰。

王良海说：“近年来，同方电视出口量不断增加，从2006年出口5万台、创汇1400万美元发展到2009年预计出口150万台、创汇超3亿美元，可以说取得了长足的进步。同方电视并没有因为国际金融危机而放缓前进步伐，而是主动出击，继续扩大市场份额。”

下半年彩电出口全面回暖
“上半年的优异表现只是企业多年投入的一个回报，相信中国彩电企业在下半年会有更多机会。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示。

今年上半年，按出口量排名，排在前10位的出口市场依次是美国、中国香港、日本、澳大利亚、英国、法国、德国、加拿大、意大利和荷兰。

春节以来，我国彩电出口逐月回升。据海关总署统计，虽然彩电销售额同比还在下滑，但下降趋势已经缓和很多。彩电销售额1月同比下滑20.5%，到5月份，同比下滑已经降至13.8%。在各类产品中，液晶电视的表现最为稳定，带动了彩电业的整体回暖。

长虹海外战略发展部部长王悦纯向记者表示，长虹通过及时调整海外业务战略，将原来以OEM为主的出口策略逐步调整为以自主品牌为主的出口策略，取得了较好的成效，目前长虹电视的海外销量有了明显提升。

海信王云利也对《中国电子报》记者表示，从4月份起，海信彩电的出口表现回暖，6月份的增长幅度超过30%。相信下半年在液晶电视出口的带动下，海信彩电在海外市场将有更好的表现。

目前国家出台的一些利好政策也支撑着彩电出口市场迅速回暖。据悉，针对国际金融危机的不利影响，自去年以来，我国相继出台了一系列支持外贸稳定增长的政策措施：连续多次提高部分产品出口退税率，目前综合退税率达到12.4%;支持中小企业开拓国际市场，特别是开拓新兴市场和建立营销网络;多渠道增加贷款帮助出口企业解决融资难题等。

另据了解，自4月1日将CRT（显像管）彩电的出口退税率提高到17%之后，6月份政府再次宣布将电视用发送设备出口退税率提高到17%，以刺激家电出口。