明年全球电视机销量目标下调0.4%

机遇与挑战：

• 先进国家需求恢复缓慢影响电视销量
• 2012年度全球电视机销售成长率将低于原先预期

市场数据：

• 2012年度全球电视机销量修正后的目标为2.5436亿台，下调幅度为0.4%
• 明年全球平面电视年增率仅达2.3%

显示器研调机构NPD Display Search近日公布最新报告显示：受到先进国家需求恢复缓慢的影响，2012年度全球电视机销售成长率将低于原先预期，修正后的目标为2.5436亿台，下调幅度为0.4%。其中，平面机种（含液晶电视）销量预估值下调1.6%至2.3889亿台，使得年增率仅达2.3%。NPD Display Search同时预估OLED电视销量可达50万台。

NPD Display Search表示，2011年Q3北美地区3D电视销量达240万台，占整体销量的8%，显示普及速度较预期还慢。此外，2012年电视价格跌幅可望小于今年。

NPD Display Search同时提到，今年美国假期销售季促销中60吋液晶电视1500美元价格将首度失守，47吋被动式3D液晶电视也将跌破1000美元。46吋液晶电视平均售价首次跌破1000美元。

价格下跌拖累零售业者。不过美国消费性电子产品连锁通路巨擘BestBuy先前表示，Q3电视机销售减少幅度较前几季要小。

液晶电视需求萎靡导致Sony Corp日前决定全数出脱S-LCD股权，退出与三星电子（Samsung Electronics Co.）共同经营8年的液晶面板合资事业。