Google TV的示范意义及Marvell的优势

中心议题：

• Google TV的示范意义
• Marvell的优势
• 市场优势
• 解决方案优势

2012年6月19日，第四届ARM®家庭应用研讨会在深圳举行，Marvell在会上展出基于ARMADA 1500的智能电视和机顶盒参考设计，预约前来参观的业者络绎不绝。这样一幕，在今年3月的CCBN中国国际广播电视信息网络展览会也曾经上演。并且，在今年CES展上掀起热潮的Google TV中，Marvell作为其第二代产品的首个芯片供应商，借助Google TV参考设计，获得了独一无二的市场接触点和先发优势。

Google TV的示范意义

Google TV是智能电视的重要生态系统之一，备受业界和消费者的关注。不过Google TV在国内并不适用，因为Google TV集成的一些服务例如Youtube、Facebook等，在国内不能访问。业内厂商，一部分正考虑跟Google、Marvell合作，面向国外市场开发Google TV，而相当的一部分则在考虑采用Android这个开源平台，进行深度的定制，开发出针对国内市场好用的Android TV。对于业内厂商来说，跟随Google几乎是别无选择。与Google TV相对应的另一个生态系统是Apple TV，在消费者当中呼声很高。不过，众所周知，苹果公司本身就是设备提供商，如同各位在iPhone、iPAD的生态系统中所见，苹果公司几乎没有给其它设备厂商留机会，要做只能替它做配件，赚取微薄的利润，跟随苹果的辛苦可见一斑。

未来，Android TV肯定会遇到Apple TV的激烈竞争，不过就像当前Android手机与iPhone分庭抗礼一样，Android TV或许能有不错的生存空间。对业内厂商而言，自己做整机，自己创品牌，在Android大平台上建立自己的小平台，总比给苹果做配件强。

目前，绝大多数的电视机厂商、OTT (over the top)机顶盒厂商都在做基于Android平台的开发。据有关统计，目前国内出货的智能电视中，60%以上是基于Android系统的。由此，文中开头提到业界人士纷纷前来参观Marvell的智能电视参考设计就不足为奇了。

Marvell的优势

电视智能化发展是大势所趋。在经历了平板化、高清化和互联网化之后，电视机的智能化已经成为了目前家电产业发展的方向。智能电视市场是一块巨大的蛋糕，因为它是互联生活的控制中心，承载着视频内容，通过与互联网的连接增加播放内容和服务格式种类的多样性。全球几十亿人的生活、消费和娱乐都将汇聚于此。因此，竞争这一市场的厂商自然不少，如Marvell、英特尔、高通、英伟达、苹果、三星等等，个个都似乎身怀绝技。这里，我想谈一谈Marvell的优势。可以从两个方面来看。
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市场优势

分析目前的主流厂商，苹果、三星自产自销就不说了；英特尔是Google TV 1.0的芯片供应商，而Marvell强势进驻Google TV 2.0。Google希望用高性价比的ARM芯片，希望芯片供应商对Android操作系统开发有长期承诺，对于Marvell来说，每年大约为全球提供10亿颗芯片，其中2/3配备支持运行ARM指令集的CPU，这使得Marvell成为全球最大的携带ARM芯片生产商之一，Marvell同ARM的合作能够提高整体电子消费产品和市场的竞争力，这也是Google选用Marvell的缘由之一。
而与Google的合作本身，也成为了Marvell重要优势。首先，这一合作让Marvell获得品牌优势，Google TV的知名度，对Marvell是一个价值连城的广告。其次，这一合作让Marvell获得市场先发优势，如本文开头所述，各路开发者都因为Google TV慕名来到Marvell，Marvell便能优先获得客户需求信息。第三，参与Google TV的设计和开发，让Marvell能够获得丰富的经验，给Android TV的开发者带来价值。

解决方案优势

智能电视有望成为家庭互联生活的控制中心，Marvell的芯片遍布家庭的各个角落，包括移动终端、智能电视、网络接入、网络连接、家庭服务器等等多个设备，例如低功耗Avastar无线产品系列、Wi-Fi Display技术、Wi-Fi Direct打印、基于ARMADA 1500的“前瞻平台（Foresight Platform）”、云服务、UniPON光纤接入、智能能源管理平台等等。作为全球首家推出四核ARM处理器的芯片设计公司之一，Marvell基于ARM多核CPU系列的架构为电子消费市场提供了高性能、低价格的集成芯片解决方案，将成为电子消费用户和客户厂商的最佳首选。

从智能电视的角度来看，Marvell的优势包括：

 强大的性能：Marvell用于智能电视的Marvell ARMADA 1500 (88DE3100)安全媒体处理器系统级芯片(SoC)，是一款先进的高清(HD)多格式视频和音频解码器芯片。Marvell AMARDA 1500具有主频高达1.2GHz 的双核CPU和双核GPU，并且是单芯片解决方案。Google TV作为是下一代智能电视的标杆，对芯片的要求主要在于计算能力高。它选择Marvell主要是因为Marvell芯片强大的性能、低功耗、高性价比，可以降低成本，而且有利于产品快速上市。

 完整的参考设计：Marvell的产品都附有完整的参考设计（包括电路板布局设计）、软件、制造诊断工具、文档及其它内容，可帮助客户充分评判产品价值，提高生产力。 Marvell与客户展开紧密合作，不断快速地推出各种高新产品。Marvell采用世界顶尖的半导体制造及封装服务，为所有客户提供高性能、大容量、低成本的全套解决方案。

 全面的产品布局：基于Marvell智能电视解决方案，设备商、运营商等合作伙伴可以开发出全面的的智能电视产品，包括：IPTV机顶盒、用于有线电视和地面广播的Hybrid机顶盒、OTT互联网机顶盒。Marvell与国内智能电视产业链各合作伙伴都拥有紧密的合作关系。

市场前景如何

智能电视市场究竟有多大？目前没有一个明确的答案。根据DisplaySearch公司的预测，2014年全球联网电视出货将达到1.23亿台，年复合增长率为30%。据赛迪顾问的数据，2012年国内智能电视销量预计达到860多万台，2014年的销量将达2500万台左右，占国内平板电视50%-60%的市场份额。

看这些数据没有直观的感受。我们可以拿平板电脑的销售量做一个比较。根据Gartner的数据，估计，2012年全球平板电脑的销量达到1.19亿台。也就是说，2014年全球智能电视的普及程度，相当于今年的平板电脑。