华米 OV 何时能够清醒过来？

进入 2019 年底，国内智能手机迎来一个非常尴尬的时期。5G 手机概念炒的火热，可 5G 网络何时能用上却是个大大的未知数，年底换机潮来了，很多消费者迷茫了：这手机换还是不换？

按照常理说，过年的节日喜庆和年终奖会让部分消费者选择换个手机 " 玩玩 "，每年年底也是智能手机厂商争抢市场的一个关键时刻。也就在近期，荣耀、红米和 vivo 等各大安卓手机厂商先后发布了 5G 手机，荣耀 V30 5G、Redmi K30 5G、vivo X30 5G，价格从 1999 到 3298、3299 不等。看起来价格还不算太贵，可相比下探到几百元的 4G 手机，这个价格对于大众而言还是有一定的接受门槛。

最让人揪心的是，5G 网络何时能够到达家门口是个未知数。对于已经铺设 5G 网络的大城市繁华地区的用户而言，年底了花个两三千元买个手机不是什么负担。但放在更大基数的手机用户范围里，如果不能确定能不能在一两年内连接上 5G 网络，现在去花掉二三千元买个 " 低配 "5G 手机，远不如去换购个中高端的 4G 手机。

12 月 18 日，在新京报财经峰会上，工业和信息化部原部长李毅中表示，5G 网络建设需要约 600 万基站，基站成本在 1.2 万亿至 1.5 万亿元，全国 5G 网络覆盖还需要 6-7 年时间。犹如一盆凉水泼下，虽然这只是个 " 预估 " 时间，但大体上而言 5G 网络的全国覆盖需要的时间是会远远高于 4G 的。

现在各家都在 " 吹捧 "5G，昨天还是 " 小甜甜 " 的 4G，今天就成了 " 牛夫人 "，春节都要来了，你说消费者究竟要不要去买个 5G 手机呢？" 华米 OV" 联着手把 5G 手机热度推到了 " 无与伦比 " 的高度，这对于 4G 手机的销量而言，却带来了 " 负面 " 的影响。考虑到未来 4G 作为主流的时间还很长，也许大家该冷静一下，给 5G 降降温了。

5G 雷声虽大雨点小

今年是 5G 商用的元年，各家手机厂商相继推出自己的 5G 旗舰手机，手机厂商在 5G 手机上的 " 斗法 "，打的那是一个热火朝天，但是实际销量并没有发布会上的介绍那么 " 漂亮 "，就目前在售的手机厂商发布的一系列 5G 手机而言，5G 手机的价格相比于 4G 手机仍要高出很多。

以 iqoo 为例，同样配置下的 8+128 的 iqoo pro，5G 卖 3198 元，而 4G 则卖 2698 元，相差有 500 元，然而这仅仅是手机单品价格上的差距。如果你说小米最近刚刚发布的 Redmi K30 5G 版不是才卖 1999 元吗？但是 Redmi K30 4G 版只要 1499 元。况且，价格 1999 元的 K30 5G 是因为支持的频段较少，仅支持 n41、n78 两个频段，2020 年 5G 手机至少 3 个频段。

Redmi K30 5G 版的问世，直接将价格下拉到 2000 元内，看起来价格已经 " 亲民 " 了。可要知道，Redmi K30 5G 的定位是 " 价格屠夫 "，也就是说 2000 元只是个入门价格，为了抢发 5G 手机 Redmi K30 Pro 具体配置和价格还没有公开，估计价格有可能在 2999 元左右。所以说，5G 手机是便宜了，可你要想买到品质好一点的 5G 手机，少了三四千就不要想。

抛开 5G 手机本身的定价过高，在 5G 资费和 5G 基站的覆盖率上来，对于大多数 " �潘� " 用户而言也是短期内不敢企及。

三大运营商 5G 网络虽然已经覆盖了很多一二线城市，可不要忘了，这种覆盖的意思是部分地区覆盖，与全覆盖还有很大区别。根据有关报道显示，截至 10 月底，北京市共计建设了 5G 基站 14542 个，城区五环路以内、郊区重要区域室外及重点应用区域已实现 5G 信号连续覆盖，在全国处于领先水平。由此推测，5G 手机的覆盖全国将是一个非常漫长的过程。

5G 基站覆盖到二线三线城市还有很长的一段路走。同时，5G 资费居高不下；就联通而言 5G 冰淇淋套餐最低 129 元 / 月，而且只有 30GB 流量，这是 4G 不限流量的套餐价而言。5G 资费对于绝大多数用户而言是一笔不小的支出，就算有了 5G 也只能尝尝鲜。

不久前，华为高管何刚曾测试 Mate X 在实际网络下的 5g 速度，下载速度居然超过了 1G/s，也就说你买个低配的 5G 套餐，只能爽个 30s，这样的 5G 对大多数而言，都是个没办法消费的奢侈品。

在 5G 基站覆盖率和资费面前，各家手机厂商将宣传重点放在 5G 手机上来，则多少显得有些操之过急，因为手机再便宜，也要有配套的网络才能发挥它的价值，否则站在天浩的角度来看，" 忽悠 " 消费者现在买 5G 手机，这多多少少有点 " 诈骗 " 的意思。现在，华为 OV 一通华丽的操作，搞得好像用 4G 手机的人都是 " 原始人 "。

很理解这些厂商在 5G 时代来临之前 " 抢先一步 " 的心理，可过于吹捧一个短时间内 " 不太接地气 " 的手机，其结果往往适得其反。

天浩作为一个差不多每 10 个月就换机的手机爱好者，现在的手机用了快 10 个月，但年底已经不再想着换手机了。买 4G 仿佛落后了时代，买 5G 又短时间用不上，况且以前三四千能够买个 4G 中高配手机，这个价格，你去买 5G 只能买中低配，种种因素导致，在年底还是观望观望更好。

想必在消费者群体里，抱着天浩这样想法的人数应该不少。明明智能手机的销量已经开始下滑，各大手机品牌对着 5G" 猛吹 " 了几个月，可以想象今年第 4 季度的中国智能手机市场的波动或会是近十个季度最高的一次。

" 华米 OV" 的小麻烦

为什么华为 OV 会花大力气去宣传 5G 手机呢？一个是疾病乱投医，眼看着手机销量下滑，想要靠 5G 的新概念，提振一下销量。一个是想要凭靠 5G 拉升品牌价值，经过国产手机 " 卖参数 " 的多年教育，手机消费者很看重手机厂商的 " 科技含量 "，抢先卡位 5G 手机，为的就是能够给自己品牌贴金。

根据中国信息通信研究院的数据显示，前 10 月国内手机出货量 3.23 亿部，同比下降了 5.8%；国内众多手机厂商都或多或少遇到了一些 " 小麻烦 "，华为在海外市场上被美国制裁，因此海外市场受到了很大的影响；小米和 OV 的销量也均有所下降。为此，小米打出红米、OPPO 打出 real、VIVO 打出 iqoo 这些子牌来，双品牌战略为的就是能够切入更细分的市场，以挽救 " 跌跌 " 不休的销量。

面对线下市场的广阔空间，华为、荣耀、小米等诸多手机品牌也在线下发力，欲与 OV 分一杯羹。以前几年一直依靠线上销售节省成本著称的小米为例，到 18 年 12 月底时，小米也已经设立了多达 1378 家的授权店，在乡镇的市场设立更是多达 3 万 8 千多家专卖以及直供点，建造了总共 586 个小米之家，分布于 1 线、2 线以及 3 线的城市。

华为官方数据显示，华为线下服务专营店已达 1200 家左右，到 2019 年年底将接近 1500 家，覆盖中国 95％以上的地级市；华为市级体验店已超 1000 家，2019 年将增加到 1500 家左右，同时县级体验店已超 2500 家，到 2019 年年底预计可达 3000 家，覆盖中国 95％以上的县。

各家手机厂商都在整合现有资源，我们能够看到越来越多的线下实体店，此后线下手机市场的竞争上会更加 " 热闹 "。

同样，各种屏幕的 " 革命 " 也是今年手机大战的一个焦点。继 18：9 全面屏、刘海屏（水滴屏）之后，挖孔屏手机将成为 2019 年的设计风向标。

根据群智咨询提供的数据，2017 年全面屏手机仅占 9%，2018 年则快速提升至 64%，预计 2019 年、2020 年可提升至 86%、93%，刘海屏、水滴屏手机同样呈现快速增长趋势。

如此来看，大家为了提振销量，去 " 押宝 "5G 的心情也就理解了。毕竟，相比于线下店的铺设、屏幕 " 革命 " 这些噱头，5G 手机理论上更能够刺激用户的购买欲。显然，这是被自以为是的想法冲昏了头脑。

加之苹果在 5G 手机上的缺席，对于国内众多手机厂商而言，愈发觉得 5G 手机是 " 天赐良机 "，通过抢先占有一部分 5G 手机用户。先入为主既有益于培养用户的忠诚度，也出一出总是 iPhone" 跟屁虫 " 的恶气。让人惊讶的是，iPhone 没有出 5G，销量却依然坚挺，显然这已经明确的告诉了国产手机厂商，应该冷静一下。

5G 还远，过火有危害

华为 OV 该不该对 5G 降温？这关乎着 4G 手机用户换机潮的热情。

目前 5G 基站的覆盖率，仍主要以一线城市为主，在上个月举办的 2019 世界 5G 大会上，工业和信息化部部长苗圩透露全国 5G 基站已经开通了 11.3 万个，预计到年底将达到 13 万个，5G 套餐签约用户仅有 87 万个，预计到 2025 年，5G 网络才能覆盖 40% 人口。

同时 5G 的研发和网络建设是一笔高额的支出，李毅预测 5G 网络建设上的成本可能高达 1.2 万亿至 1.5 万亿元，相比 4G 提高了 68%，哪怕对于移动、联通、电信这三大运营商而言，也是一笔相当大的支出，这是 5G 会延续 6-7 年才能覆盖全国的根本原因。

目前市面上在售的手机里，虽然 4G 手机看着 " 不行了 "，可仍占到绝对的优势的比例，据市研机构 Strategy Analytics 预测，SA 估计，2019 年全球手机销量中，仅有不到 1% 为 5G 手机。到 2020 年这一数据将增长到近 10%。

4G 手机仍主导着手机市场的绝对 " 话语权 "，到目前为止没有一家手机厂商完全放弃 4G 手机市场，例如荣耀 V30 系列、Redmi K30 系列都有 4G 版。

过渡的在宣传上聚焦 5G 手机，势必会消耗了一部分用户的换机热情，会使更多的用户选择等一等，进而使 4G 手机的销量受到很大影响。

看起来今年下探到 2000 元内的 5G 手机已经很便宜，可对于现今的用户而言并会不买账，白领用户不屑于买中低端品牌的手机，普通用户又缺乏足够的消费能力购买它们，种种矛盾的加持下，反而会进一步加大手机厂商的压力。

宣传 4G" 顺带 "5G 才是该有的思路

5G 有四大重要特点：高速度、泛在网、低功耗、低时延。5G 网络理论上峰值下载速度能达到 20Gb/s；例如云游戏、4K/8K 直播 / 点播、云 VR/AR 等全新应用，都将在 5G 网络的普及下迎来新的发展。5G 对 4G 的革命与 4G 对 3G 革命是完全两回事，后者只是优化，前者是进行整体的重塑。

因此，可以说 5G 手机的优势是无需通过过多的宣传手段去 " 烘托 "，因为它带来的体验升级非常直观。所以说，现在华为 OV 对 5G 手机的各种 " 追捧 "，看起来非常的诡异。想要体验 5G 网络的用户，自然会去购买 5G 手机。而对于哪些无感 5G 网络的用户，过多的宣传也不会动摇他们的想法。

如今 5G 手机的高热，除了遮盖了 4G 手机的风头外，并不能产生实质的市场价值。对于广大的三四线城市用户而言，谅你把 5G 手机宣传成 " 花 "，在 5G 网络还远在天边的时候，都不会动摇一丝一毫的想法。

这让我想起 Web TV 这家公司，现在电脑、手机上看视频的用户非常多，但是早在二十年前，受限于网速，通过网络看视频是一件非常 " 恐怖 " 的事。这家 90 年代成立的公司，当年的网络传输速度普遍较低，导致要么画质很低，要么经常中断，用户体验十分不好。虽然被微软收购，仍然未能阻止死亡的命运。

在 5G 还在路上的时候，在 5G 网络只能覆盖很小一部分地区的时候，在几乎没有 5G 配套的应用的时候，在 5G 资费吓人的高的时候。过多的去强调 5G 手机，将会弱化 4G 手机的存在感。

还有多少人因为国产手机厂商对 5G 手机的 " 盲目宣传 "，在年底放弃了换机呢？也许只有第 4 季度的智能手机销量公开后才有答案，孔子很早就说过，过犹不及，5G 是未来，但也应该有它自然的发展节奏，过冷会让竞争对手摘桃子，过热，就会让原有的市场遭受冲击。

5G 虽好，仍然是未来。4G 虽然不酷，依旧是 " 卖货 " 的主力。

不是 5G 的 iPhone11Pro，仍然是腾讯云 " 年终奖 " 的最佳选择。华米 OV 何时能够清醒过来，超越了消费者正常节奏的宣传，除了能够获得 " 点击 " 外，并不能赢得市场。吸引眼球的罗永浩已经开始转行卖鲨鱼皮了，大家还要步他的后尘吗？