小屏手机市场并不存在，iPhone 12 mini来了也没用

iPhone 12 mini 发布后，小屏党的呼声更高了。


单手极致握持的体验，小巧轻便的机身，便携性可以说“独孤求败”，iPhone 12 mini 简直是小屏党心中的“白月光”。


可是，它 2227mAh 的电池容量和单卡劝退了不少人，还有不少高喊着“小屏万岁”的人，嘴上说想要身体却很诚实，转头就买了 iPhone 12。


喊了那么多年的小屏手机，到底是真刚需还是伪需求？


“小”屏幕手机的前世今生


小屏手机其实是个伪概念，许多人不知道的是，如今我们讨论的小屏幕手机，当年恰恰属于大屏手机。经历过功能机时代的人都知道，当年手机屏幕是这样的，2.4 英寸已算大屏，3 英寸简直是大屏中的大屏。



这些才是真正的小屏手机，iPhone 除外，图片来自：Rayson Tan（Unsplash）



初代 iPhone 横空出世的时候，有一个非常大的卖点就是砍掉实体键盘，把空间留给 3.5 英寸大屏，让屏幕显示和触控面积达到 2.4 英寸手机的 2 倍左右。


为了突出大屏优势，乔布斯还在发布会上重点介绍了“大屏幕的 iPhone”在体验上如何优秀，“小屏的友商手机”体验是如何落后。






当年 3.5 英寸的 iPhone 的主打卖点之一就是比其它手机更大的屏幕，可以承载影音和浏览体验



市场数据是检验产品的最好标准，随后几年手机销售数据证实，大屏手机果然备受消费者喜爱。哪怕很多人在购买 3.5 英寸 iPhone 前认为砍掉实体按键扩大屏幕是一个极其愚蠢的决定，也不影响他们体验了 3.5 英寸大屏 iPhone 后直呼“真香”。


正是看到了“大屏”能带来更优秀的体验，很多厂商开始把手机屏幕尺寸越做越大，4 英寸，4.3 英寸，4.7 英寸，5.2 英寸，一路飙升到 7 英寸左右，从市场反馈来看，消费者是买账的。



销量最高的 iPhone 是从屏幕 4 英寸跃升到 4.7 英寸和 5.5 英寸的 iPhone 6 系列



这是一个颠覆很多人认知的事情，你以为的小屏手机，其实并不是真正的小屏手机，曾经也是大屏手机，往大屏发展才是智能手机的“初心”。


屏幕越大体验越好？


到了智能手机时代，手机不再是一个单纯的通讯工具，更是一台掌上阅读器、电影院、游戏机和相机。


智能手机诞生前，手机本质上只是一个较为简单的信息收发器，核心功能落在基础通讯上，接打电话、收发短信和低质量的图片传输是人们最常用的三大功能。


而一块面积小像素低的屏幕已经可以承载这些功能，毕竟手机拍照还比较模糊，通讯基本靠电话，文字传输基本靠短信和 2G 的时候，搭配一块清晰的大屏是一种商业意义上的浪费。



功能机时代，信息输入工具键盘的比重更高，信息输出工具屏幕的比重更低



直到手机变成了一个综合信息的输出和输入节点，这一切发生了变化。


iPhone 诞生后，人们对手机的认知发生了变化，发现原来手机可以承载那么多的功能，玩游戏，追剧看电影，拍照，读电子书，“不掉线”社交等等都可以，于是手机的基础通讯功能被逐渐边缘化，现在很多人一个月也打不了几次电话了。


这些全新的功能所承载和传输的信息容量，对于基础通讯的信息容量而言是爆炸式的增长，2 英寸的小屏幕承担不起这份辛苦，屏幕变大变清晰可以说是必然的选择。



进入智能手机时代，大屏幕才能承担影音、游戏等功能



近几年除了诺基亚偶尔打着怀旧牌推出一两款支持 4G 的 2.4 英寸屏幕手机以外，生活中几乎看不到小于 4.5 英寸屏幕的智能手机了，甚至为了更大的显示屏幕，华为三星等厂商还推出了折叠屏手机。


消费者的嘴，骗人的“鬼”


随便一搜，各种平台上有不少想要小屏手机的消费呼声，大多说得异常坚决，小屏手机多好多好等等，但如果真的有厂商信了这些话，大投入做了小屏手机，一定会哭出声来。



小屏手机在网上呼声不小



那些嚷嚷着要 iPhone 12 mini 的人，百般纠结之后还是入了 iPhone 12，嚷嚷着要小屏安卓机的人，相当一部分人说下次一定 ―― 小屏手机的确有很多不足之处，但不足的地方未必明显超过大屏手机，说到底还是消费者的感性输给了理性。


消费者的嘴是最会“骗人”的，就像 iPhone 6 变成圆角边框后大把人怀念乔布斯的方正时代，这种声音在互联网上几年来从未消失，结果 iPhone 12 发售还没多久，就有相当多 iPhone 12 直角边框“硌手”的评价冒了头。



网友调侃 Apple 削 apple，实际 iPhone 12 的直角边框并不硌手，图片来自：负三代（微博）



乔布斯有名言，“消费者自己也不知道自己想要什么”，这句话在某些情况下是非常有道理的，放到小屏手机这件事上也是成立的。


解构真实需求，没有所谓小屏手机


消费者说想要小屏手机的时候，到底想说的是什么？让我们来用理性思维解构言外之意：




是不是充满矛盾？


说白了，一个人说想要小屏手机的时候，其实说的是想要一部宽度窄厚度薄重量轻高度控制在一定范围内且屏幕大续航时间长双卡全网通 5G 的拍照旗舰智能手机，小屏手机只是一个伪概念。



几乎可以 100% 预测，卖得更好的一定是左侧的 iPhone 12，图片来自：苹果官网



如果小屏党真的只在乎手机尺寸而可以舍弃高容量的信息输出和输入，诺基亚也许还会是一个手机“大厂”。市场事实却是哪怕仅仅牺牲一部分影音体验的小屏手机，都很难卖出同品牌大屏手机的销量。


不是手机厂商不想在小屏手机上下功夫，而是它们也精明，知道我们消费者的话不可全信。


“真小屏手机”会是什么样的？


理论上真小屏手机是存在，可轻松单手握持的机身，7 英寸屏幕的影音体验，6 个摄像头百倍变焦的摄像系统，几天一充的续航时间等等，但目前的技术水平是做不到的。


有人可能会说，不是有折叠手机吗，可是目前来讲，折叠手机的也不满足“真小屏手机”的标准，无论是厚度还是重量都谈不上“小”。



并不小，也并不薄



如果我们再解构一层，从纯需求的角度分析，用户要的甚至不是手机，而是一种或多种更便携、影音体验更好、拍照效果更好、续航能力更好的智能设备，用来满足更进一步的需求。


很显然，手机这种形态已无法满足这些需求，只有静待技术突破，新形态产品出现的那一天。



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