柯洁是谁。
去年之前，即便年纪轻轻便拿下世界第一的头衔，柯洁这个名字也没有如想象中那么红。但现在，则全然不同了。
除了棋坛，大部分混迹于互联网的，都知道，有这么一个极其狂妄的小伙子，强硬表态，要干翻
人工智能阿法狗。要知道，阿法狗在围棋界所向披靡，韩国顶尖高手李世石碰上了，也不堪一击。
于是，柯洁就这么地走向大众视野。人不轻狂枉少年，柯洁很快成为围棋圈的新一代偶像，收割粉丝无数，当然也商业价值倍增。
今天，举世瞩目下，他终于迎来了与阿法狗的第一次交战。
毫无悬念，柯洁败了。
铺好退路
在对弈开始之前的那一晚，柯洁写了篇感慨。
“我相信未来是属于人工智能的”、“可它始终都是冷冰冰的机器，与人类相比，我感觉不到它对围棋的热情和热爱。” 、“不管面对再强大的对手——我也绝不会后退！”
字里行间里，已经360度无死角的铺好了退路。无论输赢，柯洁都将全身而退，甚至也塑造了其代表人类，与人工智能进行抗争的斗士形象。
当然，他知道自己会输。毕竟从目前来看，能够战胜阿法狗的，只可能是另一个人工智能。而柯洁想要凭个人之力战胜阿法狗，就只能拔
电源了。
相对一年前，阿法狗轻松愉快的干掉李世石时，年轻气盛，自信心爆棚的柯洁立下Flag：“就算阿法狗战胜了李世石，但它赢不了我。”
那时的柯洁是狂妄的，这种狂妄一方面是基于柯洁世界排名第一的实力，另一方面则跟阿法狗击败的对手是李世石有关。
2015年11月，于梦百合半决赛获胜后，在问及对决赛展望时，柯洁表示，“李世石之前说他有五成希望取胜，我想如果一共是一百成的话，他有五成。另外我想说，传奇是时候落幕了。”
这句话至今亦被棋迷津津乐道。
很多痕迹表明，柯洁以狂妄走红，但在进入主流视野之后，又变得愈发谦逊。宣战阿法狗之前，柯洁的微博名字还是“柯洁大棋渣”，现在则已然是“棋士柯洁”，从名字上看，便已经稳重了许多。且粉丝量，也从2万多，暴涨至340万。他对人工智能的看法，也从狂傲，再到赞赏。
商业包装
这种转变，与柯洁背后的商业运作离不开关系。
就在去年AlphaGo大胜李世石的当天，
金立手机便在第一时间签约柯洁作为其品牌文化大使，并表示将全力支持柯洁挑战AlphaGo。
众所周知，金立手机一直都是广告狂魔， 冠名了N个综艺节目，还请了一堆明星，可谓在广告投入上一向是大手笔的。
这些钱可没有打水漂。身为营销高手，金立自然擅长借势，擅长包装，擅长如何撩拨消费者。签约柯洁，再包装柯洁，也就顺理成章。
投入自然是不菲的。
柯洁在围棋圈的身价本就不低，在宣战阿法狗之前，柯洁光靠比赛奖金，便收入不菲。
2015年，柯洁在一年时间里连夺百灵杯、
三星车险杯和Mlily梦百合杯三个世界冠军，仅此三项比赛，奖金即有525万元人民币之多，加上围甲联赛和理光杯、洛阳白云山杯等奖金，其年奖金高达765万元人民币，税后可以拿到将近430万元。
这仅仅是身为一名围棋选手的商业价值。在其成为网红之后，甚至肩负了代表人类，挑战不可战胜的人工智能重任，柯洁的商业价值成倍数暴增，是显而易见的。
也就是说，金立签下柯洁，虽然双方都没有透露金额，但势必是天价。再加上后续的包装，在运作之下，柯洁出现在了多个网络媒体平台，上了央视的《朗读者》、江苏卫视的《最强大脑》等火爆节目，还受国际时尚杂志之邀拍了一组时尚大片，还拍了个人成长生涯记录的微电影。
在央视参加《朗读者》节目时，柯洁朗读了《哈利波特与死亡圣器》里哈利波特和伏地魔最后一次正面对决的段落。他表示，要将这段话送给“未来的对手”。
节目中，柯洁还说， “非常荣幸我能代表人类与阿尔法狗去对决，站在人类的高度去迎战这个机器。我不会怕输给AlphaGo而被大家嘲讽，怕就输了一辈子的东西。”
输赢，都是赢家
柯洁，已经被塑造成为一个明知道必输，也要为人类争夺荣誉的战士。
所以即便输了，打脸了，对于柯洁来说，他仍然是最终受益的。事实上，自从那句“就算阿法狗战胜了李世石，但它赢不了我”话喊出来之后，柯洁就注定成为最大的赢家。
阿法狗的第一次登场，李世石的败退，谷歌人工智能的亮相等等，都成为了柯洁走红的垫脚石。
即便立下的Flag最终倒了， 30万美元的出场费，广而告之的知名度，赞助商的品牌曝光等等之外，柯洁的世界第一标签不仅未掉价，反倒更加显赫。
况且万一赢了呢。
