近日，福特斯董事长王功杰发朋友圈宣布破产清算。作为中山古镇LED照明的“一张名片”，这家有着十多年历史的LED照明企业就这样悲剧收场。
从王功杰的发文看，公司因亏损严重资不抵债而不得不走上破产之路，公司资产将变卖用以支付工人工资，而对造成损失的供应商等债务人...王功杰只能表示愧疚，许诺他日东山再起之时定当弥补回报。
2013年，福特斯进行了一系列的变革。
市场竞争加剧，福特斯欲从加强“品牌与渠道”两方面谋变。首先由原来单一的贴片灯条大王转型发展全系列高端LED家居产品；并增资数千万进行股改和品牌升级，还邀请到香港影帝刘青云做代言人，在央视投了广告；另外，认定“渠道为王”，改原来客商“散而杂” 到“一市一代理”的格局。
王功杰认为，代理商普遍有三种心态：挣大钱、挣长久的钱和挣放心的钱。企业与经销商的合作关系很容易建立起来，但是很多都只是暂时的，企业与经销商必须以战略合作为基础。因此2014年当时福特斯提出了非常有说服力、竞争力的
解决方案：30天内无条件退货，180天之内增值6%换货。王功杰认为，在这种条件下，相信经销商们会做出明智的选择。
王功杰曾在的一则采访中讲到，“社会对于照明行业不甚公平。”
“照明行业为这个世界带来光明，但消费者很少关心照明品牌。行业总产值不大，产品基数却很大，产品的更新换代速度非常快，尽管生存环境已经如此艰难，却有数万家企业‘虎视眈眈’，想要‘分一杯羹’，但是每个人都必须为自己的选择负责任，我从事照明行业已经16年，既然已经开始，怎么能轻易放弃，不到最后一刻，谁都有翻盘的可能，照明行业的乐趣在于它的不可预知性。”
然而，可惜的是，最终的结局没有让王功杰和他的员工、合作伙伴感受到乐趣。
大部分企业的推广模式都是“先游说总代理，然后让总代理去开发分销商。”而福特斯则是反其道而行之，渠道未动，广告先行。王功杰认为，前期就进行广告投入，对于争取优质经销商和打响知名度都有益处的。
王功杰的这招“另类险棋”，当时是遭到很多反对的。
刘青云的代言、央视的广告，没有收到预期的效果。但据透露，加上行业报刊、户外广告、车体流动广告等形式，福特斯2014年度仅在广告上的投入就高达近千万。
把大批费用放在广告投入，是否是触发福特斯破产的导火索我们不得而知。但我们知道品牌建设远非广告投入如此简单。加之如今经营成本的上升，实体艰难，照明行业挑战重重，任何险招都会给企业带来更多的不确定性。
正如王功杰朋友圈之后的那段评论 “破产的老板曾经努力过，拼搏过，奋斗过，不易呀，企业不需太大，健康平稳就好...”
环保风暴席卷下的中山古镇，照明市场加速洗牌，但机会依旧留给有梦想、有品牌的优质企业。而对于企业来说，环保、智能、资本、格局，一个都不能少。
2017年，我们的目标是活着。
