国产手机竞争力强劲 三星或将关闭天津工厂

随着中国本土手机品牌在全球市场崛起等种种原因，三星手机在中国智能手机市场的份额已经掉到了1%左右。尽管中国市场对于三星的重要性不言而喻，但业界认为凭借近期发布的Galaxy Note9或难助三星在中国翻身。

最大工厂迁至印度

7月，三星宣布已经在印度诺伊达建成了全球最大的手机工厂。据悉，新工厂占地35英亩（约合212.5亩），投入使用后，三星智能手机产量预计将从每年6800万部增加到1.2亿部。

“印度市场的吸引力在于其巨大的人口基数带来的人口红利、快速的手机普及率增长、巨大的手机市场发展空间。”CIC灼识咨询的咨询总监冯彦娇在接受《国际金融报》记者采访时这样表示，三星和国产品牌相比印度本土手机品牌具有明显的设计、制造优势，能够在当地竞争中抢占市场份额。

数据证明，三星在印度的投入见效显著。根据市场调研机构Counterpoint的最新报告，三星在今年第二季度拿下了印度智能手机市场29%的市场份额，稍胜小米28%的市场份额，重回印度智能手机市场顶端。

国产手机竞争力强劲

在中国智能手机行业竞争高度集中，华为、OPPO、vivo、小米四大国产品牌出货量排名已经超越苹果进入前五，三星2015年开始在中国出货量锐减，至今占比不足1%。

冯彦娇称，主要原因包括内部和外部两方面。

从内部而言，第一，营销渠下沉不够，距离消费者越来越远，以至于被人遗忘；第二，电池爆炸事件以及后期的危机公关失败导致品牌口碑大幅下滑；第三，三星手机本土化不够，设计未能满足中国消费者对于续航能力、自拍、游戏等的需求，例如续航能力不足，Note8大屏商务手机电池容量仅为3300毫安，依照中国消费者的使用习惯需要一天两冲，而国产手机在4000-7000毫安。

从外部而言，国产手机更好地针对国内消费者对于自拍、游戏等功能的需求，推出性价比更高的产品，抢占中低端市场。

冯彦娇指出，未来国产手机的竞争力越来越强。“首先，在营销层面，国产手机发力线下布局，OPPO、VIVO将继中低线城市之后推进一二线城市的门店布局，小米也计划在近年完成1000家新门店的布局，在广告方面投入也很大；其次，在技术层面，国产手机已经突破多年以来‘缺芯少屏’的瓶颈，未来国产零部件将继续为国产手机提供更高性价比的原材料”。