上游涨价 中国618电视机海战术不再

由于上游零组件与材料包括玻璃基板、晶片以及LCD面板等都在涨价，下游电视整机业者压力大增，同时也限制了中国618促销活动期间的新品上市数量，使得2021年的机海战术不再，加上终端价格也跟著上涨，促使中国2021年的618线上电视销售数量较2020年减少，但由于尺寸快速往大尺寸挪移，整体销售金额仍往上攀升。

2021年618的线上电视促销力道不强，主要是自2020年下半起，许多上游材料与零组件都在涨价，让整机厂商成本攀升，进而也让业者调涨整机终端售价，此举不但让电视品牌业者在618促销期间的产品价格运作空间受限，同时也进一步反映在市场的买气上。

根据奥维云网(AVC)统计，2021年618促销期间(5月24日~6月20日)中国电视线上销量规模达265.5万台、年减19.6%，但销售总金额则来到人民币81.6亿元，较2020年同期成长25.7%。

值得注意的是，2021年中国618线上电视均价大幅上涨，由2020年同期的人民币1,968元，暴涨56.2%，来到人民币3,075元的均价，涨幅超过人民币1,000元，这是让消费者买气缩手的主因之一。

事实上，中国的电视产品自2020年下半起就开始涨价，迄今已接近1年的时间，也因为持续性的涨价，让2021年的618电视产品市场售价接近上一轮的高峰，更进一步超过2017年因产能缩减和台湾大地震所引起的涨价潮。

也因为价格的持续上涨，让电视品牌业者不断调整产品结构，积极往大尺寸方向挪移，以2021年的618促销期间来说，许多品牌业者都力推大尺寸电视。以618线上前100大畅销电视产品计算，其中，65吋、70吋、75吋及以上的大尺寸电视机种数量达34款，较2020年同期增加14款。

由于电视品牌业者力推大尺寸产品，因此让65吋以上的电视销售占比达38.1%，较2020年同期大幅成长了15.5个百分点，而65吋、70吋、75吋等电视售价介于人民币2,000~6,000元的中阶价格产品，更成为市场竞争的焦点。

65吋以上的大尺寸电视之所以成为中国618促销期间的主打款，主要原因在于其操作空间较大，边际利润也较高，原因是55吋以下的电视面板价格上涨较多，相较起来，65吋以上的大尺寸电视面板涨幅较小，另外，65吋以上的电视在零售市场的均价波动幅度也较小，在此情况下，大尺寸产品让品牌业者具备更大的利润空间，因而成为电视业者主要的布局焦点。

值得一提的是，在成本的压力下，电视品牌业者在2021年的618促销期间，推出的新款电视也较少，根据统计，2021年618线上共有62款新的电视产品上市，相较于2020年同期则是减半推出。

造成新品减量的原因，主要在于面板、晶片等上游材料与零组件供应吃紧，在供应受限的情况下，约束了以往的机海战术；另外，若要开新品，则得要重新设计、开模、生产以及包装等，需要耗费较大的成本；再加上新旧产品的技术相去不远，无法拉开足够的差距，造成同质性高的现象。以上种种，均是造成电视品牌业者不愿大开新机种的原因。

近几年来，中国的电视线上销售成绩已较线下来得佳，但2021年的618期间线上销售已经衰退，线下销售更是惨淡，根据AVC估算，中国618期间的线下电视销售总量约为86.8万台，年减26.9%，估计总销售金额为人民币47.8亿元，亦较2020年同期下滑5.2%，呈现价量俱减的局面。