平板年出货量再次超越1.5亿台 苹果M1 iPad后市看俏

平板装置市场在近年来一度消沉，在行动市场遭大尺寸萤幕智慧型手机取代的说法一度甚嚣尘上，结果一场COVID-19(新冠肺炎)下来，平板装置杂揉行动网路、大萤幕，以及良好性价比的特性，不仅幸存于居家远距模式中，市场前途更可能为之逆转。

平板暂别衰退惨况　整体年出货量再突破1.5亿台

根据IDC数据，2020年全球平板装置出货量回复年出货量超越1.5亿台的水位，达1.64亿台规模。平板装置年出货量最近一次超越1.5亿台水位，已是2017年时，其时平板装置整体出货规模与2020年相同的；往后的2018、2019年，平板装置年出货量仅剩下1.46亿、1.44亿台。

倘若2020年是个风平浪静的一年，没有意外的话，平板装置市场表现恐将继续衰退。然而，消费性电子装置市场随著大环境变化而难以预期，平板装置从衰退到恢复成长，苹果(Apple)在这段期间的产品策略，更值得关注。

值得注意的是，苹果在2018年推出全新设计的第三代iPad Pro，在iPad产品导入所费不赀的FaceID，以及USB Type-C连接埠，iPad出现全新的高阶产品。尽管第三代iPad Pro推出时，正值平板市场步入低迷时刻，苹果升级iPad Pro的策略，提早布局高阶iPad的市场

苹果强调iPad Pro属于内容创意制作平台的高阶产品，也不吝惜在此平板产品采用最好的自制SoC，iPad Pro建立起坚不可摧的产品形象。Counterpoint Research看好，随著Apple Silicon版iPad Pro的出现，其预估M1 iPad Pro在2021年出货量占整体iPad系列10%，尽管苹果预告晶片荒问题将影响出货，但Counterpoint Research预估到了2021年下半及之后，Apple Silicon版iPad将占所有iPad出货20%。

高阶平板只此一款　M1 iPad Pro难被取代

此外，Counterpoint Research认为，平板装置市场经历一波消沉之后，品牌重整也影响整体版图。由于高阶品牌竞争减少，其中包含华为的殒落，苹果与三星电子(Samsung Electronics)成为最大受益者，且根据Counterpoint Research数据，2020年第1季，华为与其他品牌的出货市占为整体41%(华为11%)，1年过后，两者合计市占仅剩20%(华为5%)；相形之下，苹果与三星出货市占从整体的46%(苹果为30%)，跃升为57%(苹果为37%)，2业者主宰过半平板市场，在整体出货表现上，几乎只剩下苹果与三星户别苗头。

苹果已推出M1 iPad Pro，可见在高阶iPad产品上，Apple Silicon将成为主要的规格重心。除此之外，苹果强化M1 iPad Pro的其他规格亦不手软。首先，M1 iPad Pro的记忆体一口气从6GB提高到16GB，最大容量版本也来到2TB，规格上已与MacBook Pro齐平，在苹果正式导入专业桌面创作软体前，M1 iPad Pro已在规格上具备足够硬体规格来挑战PC装置；由于M1 iPad Pro采用最高传输速度达40Gb/s的Thunderbolt 3外接埠，对于专业用户来说，M1 iPad Pro更易于与高画质显示器搭配。

由于在市场上没有第二家业者提供如M1 iPad Pro齐平规格的平板，加上M1 iPad Pro为首款5G iPad，在高阶平板市场难有被取代性，可说是苹果为内容创作市场展现诚意的重要产品。在高阶平板掀起波澜后，苹果是否扩大Apple Silicon版iPad的产品线，将为平板市场增添更多变化。