本周家电圈:消费开新局,华为美的苏泊尔海尔海信再领市场风骚

麦松一场空，秋稳籽粒丰。与相对稳健的冰洗市场相比，彩电市场持续着“量额齐跌”下行，空调的先上涨后下跌，加上中央空调的群体性涨价，都反映出家电产业供需端变化带来的一系列不确定性增加。在原材料持续上涨压力、消费需求升级等多重压力下，家电产业的转型升级、经营结构调整也必然要提上日程。在此背景下，海信激光电视一季度的亮眼业绩，或给产业转型变革带来启发。同样，中消协对于空调健康功能的比较试验显示，松下、日立、三菱电机等外资品牌在自清洁除尘功能上“名不符实”得分为零。

与此同时，2021年最新国家级的产品质量抽结果仍然持续敲响行业的质量发展警钟；而苏泊尔、康巴赫因为“蜂窝不粘锅”引发的商业大战也以“康巴赫的不正当竞争败诉”落幕，也意味着企业竞争必然要回归正轨。在行业发展大势上，智能家电适老化标准发布、华为鸿蒙操作系统发布，则预示着家电在细分领域的潜力和机会，以及万物互联下的产业新机遇。

家电厂商的战略升级和市场破局也在持续推进：除了在俄罗斯建立新厂，海尔智家还在全国启动健康焕新节，以场景方案抢占终端市场；长虹空调推“新氧舱”新品撬动市场；苏宁易购再次引入国资、抖音快手小红书等内容平台入局618大战，则意味零售格局争争夺一直激烈。显然，不管是行业趋势、产业格局、还是企业竞争方式，新局替代旧局正处于进行时。

健康空调名不符实：松下日立三菱电机等被点名

中消协近日发布15款健康类空调比较试验报告，通过京东、国美、天猫等电商平台随机购买了比较试验样品空调，全部为壁挂式空调，涉及美的、三菱电机、日立、松下、海尔、卡萨帝等13个品牌，购买价格从每台2000多元到8000多元不等。这15款空调样品都宣称附加了自清洁、除菌、新风、净化、舒适等一项以上的健康功能，样品宣称最多的是自清洁功能。

从试验结果来看，14款空调器样品中温度均匀度、垂直温差、温度波动三项舒适性指标表现较好，但吹风感差距较大，综合拉开14款样品的舒适性差距。其中，三菱电机、日立、松下的产品在自清洁除尘功能上，得分为0，意味着功能根本没有效果，甚至不排除功能的虚假或夸大宣传。

今年最新国抽公布：电热水器等家电品类上榜

国家市场监管总局发布关于2021年投影机、电热水器等38种产品质量国家监督抽查情况的通报。此次共抽查4473家企业的4568批次产品，不合格发现率为11.4%。其中，不合格产品中涉及家电品类的有快热式电热水器、自动电饭锅、电饼铛和投影机4款，不合格率分别为8.7%、7.6%、10.7%和15.4%。

家电尤其是小家电几乎每次抽检都会登上质量黑榜单，作为热水器行业近年来的新宠快热式电热水器，显然也在经受质量和用户信任的考验。此次抽查不合格的名单中，有四家快热式电热水器企业，分布在长三角、珠三角，以及西南地区，而且不合格原因也涵盖括电源连接和外部软线、接地措施、结构等多个方面。这也意味着如果企业继续透支产品质量而发展，必然会丧失消费者信任。

第一季度彩电量价齐跌：承压前行企业难破局

2021年一季度，中国本土彩电市场继续承压前行，总销量990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%；销售额为311亿元，对比2020年一季度增长30.9%，彩电市场进入连续“量价齐跌”通道。更为关键的电视机开机率指标，如今只有十余年前的“十分之三”。

量价齐跌、开机率大幅下降，这些都成为中国彩电市场的常态。尤其是今年原材料价格上涨，更是增加了产业压力。不过，虽然进入存量时代，但中国彩电市场4500万台左右的体量仍然具备潜力。更最关键的是，企业如何通过激光、OLED、量子点、Mini LED等打造差异化产业线；布局游戏电视、社交电视等细分兴趣社群领域；开拓海外市场等方式，找到新的增长极。

空调市场今年现“过山车”：618有望扭转颓势

奥维云网监测数据，2021年一季度空调量额分别达到78‌9万、258亿元，同比分别上涨65.2%、87.8%。但进入四月份后，空调销售情况急刹车，线下市场零售量额分别是79.6万套、30.4亿元，同比下降22.7%、16.6%。线上市场零售量额分别为168.3万套、48.3亿元，分别同比下降28.8%、14.8%。

说到底，空调市场不管是回暖还是下跌，因素都在于多个层面：去年同时期基数过低、今年开始需求释放但整体需求不旺、天气影响等等。比如今年前四个月，空调线上线下均价同比分别增长18.3%和10.6%，加上4月天气比同期偏低，抑制空调需求，或许上半年空调表现要靠618年中大促来最后一博了。但更深层面的则是，空调产业改变“靠天吃饭”已迫在眉睫，却又无路可逃。

中央空调迎涨价潮：日立大金格力等均在列

海信日立公司发文，旗下日立、海信、约克三个品牌的中央空调产品，将于6月1日起全面上调各系列产品价格，涨幅在5%-8%左右。此前，大金、三菱重工海尔、东芝等中央空调企业纷纷宣布涨价，而美的、格力等本土品牌的中央空调早已上调供价。

今年以来，受大宗原材料涨价影响，包括家用空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨电等在内的主要家电品类均全面涨价，中央空调也没有幸免。这也让经历一季度回暖，4、5月出货惨淡的起伏后，冲刺冷年的空调产业无法再凭“价格战”杀出。而当又一轮涨价潮到来，家电企业如何在高经营成本压力下解决市场问题，又是新的考验。

2021年面板销售再破局：全球产能持续生变

CINNO Research预测，2021年全球面板总销售额将有望突破1500亿美元（约9556亿元），达到创历史纪录的显示面板行业营收总额，同比增长幅度超过25%。其中，中国大陆面板制造商2021年全年销售额将达到600亿美元（约3822亿元）左右，约占全球主要面板企业总营收的40%。

一是疫情后的“宅经济”持续催生大量的面板需求；二是上游材料短缺加剧了供需缺口，进一步刺激市场的采买意愿，推高了面板价格。在此两方面的助力下，显示产业营收持续提升。从厂商排名看，我国京东方和韩国三星显示（SDC）、韩国乐金显示（LGD）的营收占据全球前三名，尤其是京东方已坐稳世界第一。这也意味着全球液晶面板产能正持续向中国集中，中国主导地位更加稳固。

智能家电适老化标准发布，美的获首批评价证书

由中国家用电器研究院、中国标准化协会主办的首届中国智能适老家电发展趋势研讨会暨团体标准发布会在武汉召开。作为《智能家用电器的适老化技术》系列团体标准的起草的核心团队之一，美的银发产品经营体受邀出席此次会议。且美的颐享套系中6款产品获得首批家用电器的智能适老化评价证书。

早在2019年底，《关于促进老年用品产业发展的指导意见》就已出台，家电行业的智能适老化创新发展也提上日程。坚持“用户直达”战略主轴的美的，将银发人群的安全和健康放在第一位，结合独有的专利和技术，打造了老年人适用的颐享套系。此次标准的发布，终结了家电智能适老化无标准可依的状态，而美的首批获得证书的家电套系则为行业树立标杆。

海尔智家双驱：健康焕新节启动俄罗斯新厂开建

海尔健康焕新节暨第十一届山东家电消费节于日前启动，也是首次将智能家居纳入其中。同时，海尔智家在全国启动健康焕新节，为全国用户带来“智慧家、新居住”的健康生活焕新解决方案。在此期间，海尔不止为用户换新家电，更是高端品牌、场景品牌和生态品牌引领，通过衣食住娱“新居住”场景赋能，给用户带来健康、智慧的生活方式。

海外市场，海尔智家冰冷互联工厂在俄罗斯卡玛河畔切尔尼的海尔工业园举行奠基仪式。这是继冰箱、洗衣机、电视工厂后，海尔智家在俄罗斯的第四个互联工厂。该厂预计将在2022年二季度开工投产，包括1条冰箱生产线、2条冷柜生产线，园区冰箱、冷柜总产能规划超100万台。这一工厂也将辐射欧洲市场，成为海尔持续深化全球化战略的关键一步。

华为鸿蒙操作系统发布：开启万物互联的新体验

华为鸿蒙操作系统及华为全场景新品发布会召开，正式推出HarmonyOS 2，并发布全球首款搭载HarmonyOS 2的旗舰平板HUAWEI MatePad Pro等多款产品。尤其是HarmonyOS创新的多设备交互性能，为用户打造万物互联体验的新可能。截止明年上半年，计划实现近百款设备升级HarmonyOS 2。

“万物互联时代，没有人会是一座孤岛，每个人、每个设备都是万物互联大陆的一部分。”华为鸿蒙系统瞄准的就是这样的目标。此前，华为鸿蒙已经与美的集团、老板电器、九阳股份、苏泊尔等达成合作，第一批家电搭载鸿蒙系统的智能家电已陆续上市，创造“轻轻一碰就能智能互联”的体验升级。随着HarmonyOS 2发布，也意味着家电产业的万物互联将跨过新里程。

一季度海外出货超9倍，海信激光电视迎欧洲杯

有数据称，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。实际上，2020年6月份以来，海信激光电视在海外市场就呈现快速增长态势，截止2020年底累计销量同比增长326%。

激光电视异军突起的背后，是液晶电视经过20多年发展，技术和体验已触及天花板。而此时，消费升级和用户对品质的追求给了激光电视撬动行业变革的契机。从海信推出第一台激光电视，越来越多的品牌加入这一阵营。而在海外，海信激光电视更是拓展到美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。接下来，作为2020欧洲杯顶级赞助商，海信激光电视也将迎来新一轮发展契机。

长虹新风富氧柜机上市：空调新风消费提速

长虹针对消费者痛点研发并推出的有颜、有料、有品质的“新氧舱”新风富氧柜机Q6G+R1，已于2021年6月1日将在京东平台新鲜上市并开启定金预售，于6月18日完成尾款抢购，新品上市也开启一波福利大放送，首发期间全国限量招募500名新品体验官享受5折购机。

一方面是冷暖空调销售不景气，另一方面是满足消费者品质升级需求的新风空调逆势增长。长虹“新氧舱”新风柜机不但能切实解决风量小、噪音大、直吹不舒适等现实问题，同时性价比还高于你的想象。可以说，其推向市场标志着空调行业已彻底打破传统冷暖，拉开升级变革的序幕，也夯实长虹空调抢占高端的实力。

蜂窝不粘锅引发的商战落幕：康巴赫赔偿300万

厨小电巨头苏泊尔对康巴赫商业诋毁起诉一案，经浙江省高院作出终审判决，判定康巴赫商业诋毁行为成立，须向苏泊尔公开道歉并赔偿300万元。同时，终审还维持了此前多项民事判决，包括康巴赫需在多平台刊登声明，为苏泊尔品牌和产品消除影响等。

双方纠葛始于2019年10月，康巴赫高调宣布苏泊尔侵权使用自家“蜂窝不粘专利技术”；之后苏泊尔正式提起诉讼，指控康巴赫商业诋毁。苏泊尔和康巴赫之间的诉讼大战背后，折射的是厨具小家电等行业竞争加剧。但不管市场环境如何，包装成“假洋鬼子”、碰瓷名牌蹭热点的方式，最终都会影响产业的健康发展历程。但伴随监管严格，这些企业的不正当竞争行为也必然受到打击。

苏宁易购向国资再卖股权：缺钱下回归主业谋生

苏宁易购日前发布公告称，公司股东苏宁电器集团与江苏新新零售创新基金签署《股份转让协议》，苏宁电器集团拟将持有的公司5.2亿股无限售流通股份转让给新零售基金。据公告，本次交易的转让价款总额为31.82亿元。转让完成后，新零售基金将持有苏宁易购5.59%的股份；苏宁电器集团持股比例从19.67%降至14.08%。

今年以来，苏宁易购动作不断：2月，苏宁易购公告引入深国际和鲲鹏资本两家国有战略投资者；5月，苏宁宣布与江苏省国资、南京市国资成立新零售发展基金，共同出资200亿元，聚焦主业新零售。此次股权转让，也意味着这一基金取得了实质性进展。不过对苏宁易购而言，在拼多多的崛起、京东精准打击、国美黄光裕反击下，即便有资本加持，能否重回大势亦是未知数。因为时间不等人。

抖音快手等入局618：品牌方需抓住流量红利

今年618年中购物节，电商平台竞争格局最大的变化是，不再只属于京东、天猫等平台，还迎来抖音、快手等内容电商的强势入局。抖音推出“抖音618好物节”，对比前期年货节、宠粉节等节日倾注了更多资源和支持；快手全面启动“618嗨购季”活动，同样提供费率减免、流量激励等一系列优惠政策。

新平台的加入无疑为品牌商带来渠道新增量，在618大战号角下，各大厂商的引爆是必然。从各电商平台的动作看，各种新变化和新节奏也在考验家电品牌适应终端和市场的应变能力。618期间如何最大效应地与电商平台打通，以及如何在年中大促后找到调结构、促经营的可持续发展手段，都是家电企业的难题。