本周家电圈:美的海尔TCL加码智能家居,华为格兰仕海信快跑

 

蝉歌嘹亮，夏意正浓。随着三伏天的到来，中外企业纷纷发力让家电市场进入一片火热的新通道。尤其是面向智能家居和生态的布局，巨头们就有不少落子：美的华为战略合作升级，是面向数智时代的强强合作；海尔空气网001号店落地，完善智能家居生态闭环；TCL电子战略控股蛋贝科技，加速布局B端智能家居全场景业务。

 

在家电产业层面，康佳集团拟投资近10亿元建新飞制冷产业园，白电仍是赋能重心；冰箱行业则因海信真空系列面世，引发了新方向和新转型探讨。同时，在我国无线模拟电视全面退市的关键时期，华为领衔《2020智慧屏白皮书》发布，创维发新机新品升级交互和内容生态，也为市场注入新的活力。

 

外资品牌方面，生活用品品牌乐扣乐扣正式入局小家电领域，明确加码中国市场；飞利浦小家电业务启动出售程序，海尔、美的等多家中国企业接触；渠道方面更是厂商均有动作：格兰仕全国建设社区小店；京东全资控股五星电器；国美零售联手央视新闻开展全国巡回带货直播。中外巨头们有战略性撤退，更多的是全新领域和模式的勇往直前。

 

在这一番热闹情景下，虽有南京市场燃气灶具产品抽检不合格、LG召回OLED电视，以及奥马、苏泊尔等上市公司不太好看的半年报，也不足以引人注目。毕竟，伴随市场愈发成熟，马太效应显现，巨头们跨界、转型的脚步不停，已然主导着整个产业前进的方向和节奏。

 

6批次家用燃气灶不合格：质量警钟何时休？

 

南京市场监管局通报家用燃气灶具产品质量监督抽查结果：40批次产品监督抽查中，合格34批次，合格率为85%。不合格项目为热负荷和干烟气中CO浓度，2批次来自电商，4批次来自线下实体店。合肥达米尼、中山威能等企业登榜，从公司名称来看都是小工厂小品牌的产品。

 

根据通报，本次监督抽查依据标准是《家用燃气灶具》、《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》等国标，均为家用燃气灶品类的常用标准。作为已相对成熟的产业，仍然出现15%的不合格率，显然暴露出行业中仍有不少企业无视消费者利益，钻空子。从上榜的品牌看，小牌杂牌更是质量重灾区，对其监管更要严格。

 

模拟电视今年底退市：数字电视时代面临新机

 

最新的《关于按规划关停地面模拟电视有关工作安排的通知》，中央节目地面模拟电视信号计划在2020年8月31日前完成关停，地方节目地面模拟电视信号则要求在2020年12月31日前完成关停。这也意味着，在今年年底，无线模拟电视将退出历史舞台，中国全面进入数字电视时代。

 

从工信部发布超高清《行动计划》开始，我国超高清产业发展已经进入快车道。从模拟电视到数字电视，更是超高清产业发展历程的关键环节，必然引发芯片、内容制播、显示、传输、终端设备等产业链各环节的升级换代。对彩电产业而言，不仅需要在终端设备、面板显示层面布局，更迎来上游视频内容生产商和中游运营方的新机遇。

 

美的华为战略合作升级：共启数智新时代

 

美的与华为在深圳共同宣布升级战略合作伙伴关系。双方以“5G、AI、云”技术发展和消费者全场景体验升级为契机，展开智能家居产品芯片/软件/平台、5G+工业互联网、混合云、企业AI等多个场景的深度合作，构建体验创新、智能联动和安全可靠的产品和解决方案，共创数智美好未来。

 

早在2013年，美的与华为便就物联网智能家电领域的技术创新、商业模式创新和产业链整合正式开启战略合作。八年来，双方在技术创新、研发平台、智能终端互通等方面的合作不断深化。本次战略合作升级，则是顺应时代大势，探索在智慧家庭、智慧园区、智慧工厂等更丰富场景中的应用与创新。而这种跨界互通、强强联合也将成产业合作的新模式、新常态。

 

海尔空气网001号店开业：智慧生态持续完善

 

海尔空气网生态交互峰会暨空气网001号店开业活动在上海召开。海尔空气网发布了空气研究院研究成果，同时上海市制冷学会科学普及教育基地在空气网001号店挂牌成立，这也是行业首个“空气科普基地”。海尔空气网还联合优眠严选、香遇沙龙香水等生态方成立了睡眠健康生态联盟。

 

继海尔智家衣联网、视联网001店落地后，作为承接其中“住在智家”全屋智慧空气解决方案的海尔空气网，正持续完善其智慧家庭生活方案的布局。海尔空气网拥有搭、装、检、调、创等5大服务能力，让用户体验“6+N”家庭场景方案，并且注重整合生态资源，为用户提供全流程成套方案。空气网001号店落地也意味着海尔智慧家庭生态再进一步。

 

TCL电子控股蛋贝科技：B端智能家居布局提速

 

TCL电子日前宣布，公司将战略出资约120.8万元，投资物联网公寓整体智能服务商深圳旦倍科技有限公司。交易完成后，TCL电子将控股蛋贝科技75.7%，成为其控股股东。据了解，蛋贝科技主要业务是以“智能硬件+SaaS软件+数据增值”服务，助力公寓实现智慧化运营。

 

TCL电子于2019年提出AI×IoT全场景智慧生活业务发展战略，聚焦面向地产、公寓、民宿、校园、家装和社区等B端的IoT智能解决方案。此次投资布局意在通过技术和平台协同，进一步整合全品类智能家电和智能家居产品，拓展公寓、地产、旅宿等B端规模化客户关系，提升智能家居解决方案的竞争能力。

 

2020智慧屏白皮书发布：华为领衔电视形态进化

 

2020智慧屏白皮书发布会在京召开，中国电子技术标准化研究院(电子四院)、华为、长虹、美的、京东方等机构和企业共同组成的智慧屏白皮书工作组，于会上发布《2020智慧屏白皮书》。围绕音画质、智能交互、互联协同、安全性等首次定义智慧屏“八大能力”与“四大创新体验”。

 

从华为跨界首发智慧屏，就以“新物种”的姿态，展示智能电视的创新演进形态。相较于上一代智能电视，智慧屏在人机交互、网络服务、终端联动等功能上实现了更多扩展，是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。后续白皮书的相关定义，将成为业内区分智慧屏与普通智能电视的指导标准，也将引领电视产业进入3.0时代。

 

康佳拟投建新飞产业园：多元化乏力下押宝白电

 

近日，深康佳A发布公告，集团拟由控股公司安徽康佳电器科技有限公司的全资子公司(康佳集团间接持股51%)出资不超过9.33亿元在新乡市投资建设新飞制冷产业园。同日，康佳集团还发布公告，旗下公司拟参与“宜宾康慧新兴产业基金”，合计出资不超过4.01亿元。此外，还拟将持有的东莞投资公司51%股权公开挂牌转让，以及转让67项物联网、智慧康养及超高清显示终端相关专利。

 

加大白电业务投资，布局物联网和智慧家庭业务，是康佳集团积极进行业务多元化拓展的一步。这一战略在其2019年年报中就有所体现。因为其2019年彩电业务收入占比已下滑至15.9%；白电业务虽比增长79.97%，但收入占比6.95%。不过，多次转让股权和专利，也折射出其资产流动性差、面临不小的偿债压力。

 

创维电视夏季新品发布：交互和内容生态升级

 

主题为"尽享畅快"的创维电视夏季新品发布会日前在深圳召开。发布会上，创维电视发布高端OLED电视S81的升级款及 LIFErecorder 5G盒子，同时公布8K内容生态新布局，以及移动智慧屏和百变触点设备适配的新进展情况。今年以来，创维电视开始加码8K产业链布局，同时也在谋求OLED电视的差异化推广。

 

创维电视围绕的是消费者体验以及5G与AIoT时代大潮下的趋势引领，完成从终端到内容的升级：一方面，产品终端在追求大屏视觉体验之外，还优化创维游戏装备、观影神器、智能生活管家、小维智联等四大场景体验。另一方面，则是智能互联、全产业链布局8K生态，为产业赋能、夯实竞争实力。

 

海信扩大真空冰箱阵营：十年产品战略直指高端

 

“真空才是真保鲜——海信真空冰箱V565全球上市发布会”在青岛举行。搭载“真空冰温科技、全空间离子除菌净味技术、全金属风道、麒麟冰釉面板以及自由嵌入式设计”等多种黑科技的真空冰箱新品面世，再次壮大海信冰箱真空系列产品阵营，展现出海信冰箱决胜高端市场的气魄和决心。

 

自今年3月海信真空冰箱上市以来，就被誉为是冰箱发展历程中的重要成果、意在重新发明冰箱。为了给追求品质生活的用户提供更多样的高端食材保鲜方案，海信真空系列产品不断扩容，并多次刷新高端畅销榜单。此次新品面世，是海信冰箱坚持“真空保鲜战略”的折射，未来10年，将沿着这一思路持续深耕市场，打造差异化竞争优势，也引领了冰箱产业进程的新方向。

 

格兰仕社区小店要开500家：双线融合精耕市场

 

从年初开始在全国布局社区小店，国民家电格兰仕当前已经开业50多家，年底将达到500家。为加快全国销售网络、服务网络的融合布局，格兰仕将遍布全国的售后服务网点进行转型升级，打造统一的形象、施行统一的管理和运营，通过小店辐射社区，为消费者打造从售前科普、试用购买到售后服务的一站式体验。

 

对消费者来说，格兰仕社区小店模式不但通过各环节的打通，提供更好的产品和服务体验；而且还可以帮助用户通过Galanz+ App下单，获得相应的经营收入。对格兰仕来说，这种全渠道营销创新，能够线双线融合互通，并且能更深层次的融入用户生活，最快了解消费需求变化，进而优化产业链创新体系的闭环，对互联网时代市场竞争进行重新赋能。

 

乐扣乐扣跨界入局小家电：看好中国市场新风口

 

日前，乐扣乐扣举行小家电新品发布会，推出四大系列含数十款新品小家电产品：包括空气炸锅升级换代产品，魔法蒸汽炸锅产品；杀菌系列产品；便携系列小家电产品以及一款大众型的安全防疫热红外摄像机。这意味着，韩国生活用品品牌巨头乐扣乐扣，在看了中国小家电市场的蛋糕后也按耐不住冲动，正式进入中国小家电行业想分一杯羹。

 

小家电正在成为中国消费市场新宠儿，这点毋庸置疑。处于消费升级转型阶段的中国市场，正让小家电迎来新的发展契机。这也是乐扣乐扣选择入局的理由，从一口气发布十款产品也可以看到出对中国市场的野心。虽然乐扣乐扣要面临这一领域传统品牌苏泊尔、九阳，新兴电商品牌小熊等的竞争压力，但其第一要务或许却是撕掉“保鲜盒”标签，重塑品牌形象。同时还要考虑产品的本土化，以及营销的本土化变革。

 

飞利浦将出售小家电业务：中国企业可能接盘

 

有消息称，飞利浦的小家电业务已经“上架”出售，作价达到40亿美元，交易预计将于今年第四季度开始。目前，飞利浦正就出售小家电业务事项与海尔、美的等中国企业进行接洽，以确定是否有收购意向。同时，飞利浦也向土耳其家电商Arcelik AS和Vestel发出询问，韩国三星以及LG也被认为是可能接受的买家之一。

 

飞利浦此次出售的家电业务包括咖啡机、吸尘器、空气净化器等，并不包括剃须刀、电动牙刷等明星产品。对飞利浦来说，在2019年家电业务仅占营收的11.8%，且盈利能力和成长性不足，丢掉这项“鸡肋”可以更快发展其医疗保健业务。反之，对接盘者来说，飞利浦小家电虽有一定品牌知名度，以及成熟的市场营销网络。但相关产品近年来在中国市场却屡屡登上质量黑榜，接下来一旦融合运作不好，很容易变成烫手山芋。

 

LG召回6万台OLED：显示新技术难题未解

 

媒体公开报道称，因为电源板故障导致电视出现过热问题，全球第二大电视企业LG被迫召回约6万台OLED电视。此次召回涉及的产品包括2016年2月到2019年9月销售的18款不同型号产品，显示相关的缺陷已存在多年并且未有被发现。LG将为其更换可能存在过热问题的电源板。

 

全球彩电市场上，除了海信的激光电视之外，韩系三星的QLED电视和LG的OLED电视争夺最激烈。过去数年间，QLED电视和OLED电视始终处于胶着状态，尽管OLED阵营具有压倒性优势，但其过高的成本以及出现烧屏的技术难题等，让其短期内难以延伸到全尺寸电视。此前就传出LG的OLED面板产线投产屡屡推迟，此次召回事件在一定程度上也会动摇OLED的发展信心。但三星的QLED电视发展也不顺利，目前只有三星、TCL等少数企业参与推动。

 

京东拿下五星国美央视直播：线下市场有机会

 

近日京东低调完成对江苏五星电器剩余54%股权的收购，已全资持有这家区域性家电连锁大愤怒的发怕我。曾高价卖身美国电器零售巨头百思买，几经转手的五星电器成为新零售巨头京东的全资子公司。几乎同时，另一零售巨头国美，联合央视开展全国31省份的巡回带货直播，首站已确定落地上海。

 

早在2019年4月，就以12.7亿元入股五星电器，京东家电战略布局早已清晰，随着全资持有五星电器，正式开启全面线下实体门自营化的大幕。与之相对的，则是传统零售巨头国美借助央视新闻直播卖货，意图抓住新零售的红利期，打好一场转型战。当然，京东家电的市场下沉和国美零售的线上转型，都是持久战。

 

半年报业绩：奥马电器走弱小熊电器跑赢苏泊尔

 

奥马电器发布2020年半年度业绩预告：归母净利润为4826万元至6266万元，比上年同期减少83.77%至78.93%。在金融业务爆雷后，奥马电器正通过各种方式自救，其中包括转让“现金奶牛”奥马冰箱有限公司49%股权。如今再叠加疫情影响，奥马电器的业绩并不出乎意料，但奥马冰箱团队却因为迎来了一轮自主发展的新天地。

 

小家电领域呈现“冰火两重天”的状态：龙头企业苏泊尔上半年实现营业收入81.87亿元，同比下降16.76%；归母净利润6.66亿元，同比下降20.48%。另一边电商起家的小熊电器，上半年预计实现归母净利润2.30亿元-2.68亿元，同比增长80%-110%，业绩表现和增速均超预期。虽然黑马跑赢龙头，但更多是特殊时期的线上红利，小家电产业格局如何变仍难预测。